Las personas están alquilando sus rostros para convertirse en clones de marketing de estilo deepfake

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Como muchos estudiantes, Liri ha tenido varios trabajos de medio tiempo. Una joven de 23 años en Israel, hace trabajos de camarera y coctelería en Tel Aviv, donde asiste a la universidad.

También vende automóviles, trabaja en el comercio minorista y realiza entrevistas de trabajo y sesiones de incorporación para nuevos empleados como representante corporativa de recursos humanos. En Alemania.

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Liri puede hacer malabarismos con tantos trabajos, en varios países, porque ha contratado su rostro para Hour One, una empresa emergente que usa la apariencia de las personas para crear personajes con voz de IA que luego aparecen en videos educativos y de marketing para organizaciones de todo el mundo. Es parte de una ola de empresas revisar la forma en que se produce el contenido digital . Y tiene grandes implicaciones para el mano de obra humana .

Liri hace su trabajo de camarera y bar en persona, pero tiene poca idea de lo que están haciendo sus clones digitales. Definitivamente es un poco extraño pensar que mi cara pueda aparecer en videos o anuncios de diferentes empresas, dice.

Hour One no es la única empresa Tomando la corriente principal de la tecnología deepfake , utilizándolo para producir mezclas de imágenes reales y videos generados por IA. Algunos han utilizado actores profesionales para agregar vida a las personas falsificadas . Pero Hour One no pide ninguna habilidad en particular. Solo necesitas estar dispuesto a ceder los derechos de tu rostro.

Impulsado por personajes

Hour One está creando un grupo de lo que llama personajes. Dice que tiene alrededor de 100 en sus libros hasta el momento, y se agregan más cada semana. Tenemos una cola de personas que se mueren por convertirse en estos personajes, dice Natalie Monbiot, directora de estrategia de la empresa.

Cualquiera puede postularse para convertirse en un personaje. Como una agencia de modelos, Hour One filtra a los solicitantes, seleccionando a los que quiere en sus libros. La compañía apunta a una amplia muestra de personajes que reflejen las edades, géneros y antecedentes raciales de las personas en el mundo real, dice Monbiot. (Actualmente, alrededor del 80% de sus personajes tienen menos de 50 años, el 70% son mujeres y el 25% son blancos).

Para crear un personaje, Hour One usa una cámara 4K de alta resolución para filmar a una persona hablando y haciendo diferentes expresiones faciales frente a una pantalla verde. Y eso es todo por la parte humana de la actuación. Al conectar los datos resultantes en un software de inteligencia artificial que funciona de manera similar a la tecnología deepfake, Hour One puede generar una cantidad infinita de imágenes de esa persona diciendo lo que quiera, en cualquier idioma.

El personaje de IA que Hour One creó usando la cara de Liri

Los clientes de Hour One pagan a la empresa para usar sus personajes en videos promocionales o comerciales. Seleccionan una cara, cargan el texto que quieren que diga y obtienen un video de lo que parece una persona real entregando ese guión a una cámara. El servicio más rápido utiliza software de texto a voz para generar voces sintéticas, que se sincronizan con los movimientos de la boca y las expresiones faciales de los personajes. Hour One también ofrece un servicio premium donde el audio es grabado por actores de voz profesionales. Estas voces se ajustan nuevamente a los movimientos del personaje en el video. Hour One dice que tiene más de 40 clientes, incluidas empresas de bienes raíces, comercio electrónico, salud digital y entretenimiento. Un cliente importante es Berlitz, una escuela internacional de idiomas que ofrece cursos en video dirigidos por profesores para docenas de idiomas.

Según Monbiot, Berlitz quería aumentar la cantidad de videos que ofrecía, pero tuvo problemas para hacerlo con actores humanos reales. Tuvieron que tener equipos de producción creando la misma configuración con el mismo actor una y otra vez, dice ella: Lo encontraron realmente insostenible. Estamos hablando de miles de videos.

Berlitz ahora trabaja con Hour One para generar cientos de videos en minutos. Estamos reemplazando el estudio, dice Monbiot. Un ser humano no necesita perder el tiempo filmando.

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Otro ejemplo temprano de la tecnología en acción es alicia recepcionista , una empresa que proporciona a las empresas un avatar en una pantalla para manejar las consultas de los visitantes, reemplazando el papel de recepcionista humano en una variedad de ubicaciones físicas en los EE. UU. Hour One está trabajando con Alice Receptionist para actualizar sus secuencias de video de actores humanos para que las recepcionistas digitales puedan decir cosas diferentes en diferentes idiomas sin tener que volver a grabar horas de video.

Liri, como todos los que aparecen en los libros de Hour One, recibe un micropago cada vez que un cliente obtiene la licencia de un video que usa su rostro. Monbiot no dirá exactamente qué tan grandes son estos pagos, excepto que son dólares, no centavos. No puedo decir que nadie hoy en día se gane la vida haciendo esto, dice. Pero creemos que si todo va bien, será una forma viable de generar ingresos.

Al eliminar la necesidad de equipos de filmación, técnicos de estudio y, excepto por unos pocos minutos, actores, la tecnología de Hour One es una bendición para las empresas que desean aumentar la producción de video, incluso cuando ofrece un poco de dinero fácil a un puñado de gente como Liri. Pero algunos están preocupados por las implicaciones para el futuro del trabajo.

Cambio de roles

Esto parece un caso bastante extremo de tecnología que reduce el papel del ser humano en un proceso de trabajo particular, dice Jessie Hammerling del Centro de Investigación y Educación Laboral de la Universidad de California, Berkeley, quien estudia el impacto de las nuevas tecnologías en el trabajo. La automatización no siempre elimina los roles humanos por completo, pero cambia esos roles de manera que afectan la capacidad de las personas para ganar un salario justo o convertir un trabajo en una carrera a largo plazo, dice.

Hammerling señala que permitir que las empresas reutilicen imágenes únicas de actores para múltiples proyectos de video reducirá la disponibilidad de este tipo de trabajo actoral. Según SAG-AFTRA, un sindicato de artistas de cine, televisión y radio de EE. UU., muchos actores realizan trabajos de promoción y marketing para clientes como los que ahora trabajan con Hour One.

SAG-AFTRA dice que es importante que las personas que alquilen su imagen a firmas como Hour One puedan mantener el control sobre cómo se usa esa imagen.

Para muchos talentos, sus retratos son activos valiosos que justifican una protección adecuada y una compensación por su uso, dice un vocero del sindicato. Existe el riesgo de incluir contenido al que puedan oponerse o que pueda entrar en conflicto con otro trabajo.

Hour One parece hacerlo bien. La firma no permite que las personas tengan voz sobre cómo se usará su imagen o qué palabras se pondrán en sus bocas, pero tiene una política de ética que especifica que no trabajará con ciertas industrias. Somos bastante conservadores sobre los tipos de empresas con las que trabajamos, dice Monbiot. Eso significa nada de apuestas, nada de sexo y nada de política.

Liri no se preocupa demasiado. Ella dice que confía en que Hour One no usará su rostro para nada que pueda hacerla sentir incómoda. Incluso recomendó el concierto a sus amigos. Mis amigos me enviaron videos en los que me vieron la cara, lo cual se sintió muy extraño, dice ella. De repente, me di cuenta de que esto es real.

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