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La belleza de los algoritmos de recomendación secretos, sorprendentes e inquietantemente precisos de TikTok
La página For You de la aplicación presenta regularmente a creadores nuevos o desconocidos junto con aquellos que tienen millones de seguidores.
Sierra & Lenny
24 de febrero de 2021Por qué importa:
Ha cambiado el guión sobre quién se vuelve famoso en línea.
Jugadores claves. Jugadores principales:
Tik Tok
Disponibilidad:
Ahora
Deven Karpelman nunca se habría unido a TikTok si no hubiera sido por la pandemia. Y ciertamente nunca esperó ser famosa en él. Pero la aplicación tiene una forma de recompensar el buen contenido con vistas, dejando a los nuevos creadores frente a un amplio espectro de fans. Así fue como Karpelman, una mujer de 57 años que trabaja en educación especial y comenzó a hacer videos para evitar el aburrimiento del encierro, terminó con 327,000 seguidores, muchos de los cuales tienen una fracción de su edad.
En uno de sus videos revolucionarios de julio, Karpelman, conocida como @tequilaanddonuts —recrea los looks de maquillaje que solía usar a finales de los 70. Su cabello blanco ondulado, que normalmente cae alrededor de su rostro en un halo de abuelita, está sujeto con alfileres y sujetado en algo parecido a un halcón falso. Se cubrió la cara con polvo blanco, se pintó los párpados de negro y se dibujó una fina línea de lápiz labial oscuro. El video se corta, y cuando Karpelman regresa, muestra su elegante cara de salida. La sombra de ojos negra se ha extendido por toda su cara y ambos ojos, como si alguien hubiera dado un golpe furioso con un pincel.
Esta historia fue parte de nuestra edición de marzo de 2021
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En las horas posteriores a que compartió este experimento de maquillaje, se lo mostró a cientos de miles de personas en sus páginas For You, el alma de TikTok. No era obvio para ella por qué esta publicación en particular de repente era tan visible, excepto que los algoritmos de recomendación de TikTok lo habían hecho así.
haciéndolo grande
Desde que TikTok se lanzó en China en 2016, se ha convertido en uno de los más atractivos y atractivos. de más rápido crecimiento plataformas de redes sociales en el mundo. Ha sido descargado más de 2.600 millones de veces a nivel mundial y tiene 100 millones de usuarios en los EE.UU. Y la forma única en que encuentra y ofrece contenido es una gran parte de su atractivo.
La página For You es lo que la mayoría de los creadores de TikTok creen que hace que la aplicación sea diferente de otras plataformas de redes sociales, porque cualquiera puede hacerse famoso allí. El buen contenido se recompensa más rápido gracias a los algoritmos que muestran a los usuarios un flujo interminable de videos adaptados a sus gustos. Mientras que otras plataformas de redes sociales favorecen el contenido viral con atractivo masivo, los algoritmos de TikTok han demostrado ser especialmente hábiles para conectar a los creadores con comunidades de nicho que comparten intereses, pasatiempos o una identidad particular.
Las posibilidades de que un video termine en su página Para usted están determinadas, entre otras cosas, por los subtítulos, los sonidos y los hashtags que contiene. Y como con cualquier otra plataforma de redes sociales, lo que TikTok elige mostrarte se basa en cómo usas la aplicación: qué videos te han gustado, qué contenido creas. La diferencia es que TikTok es mejor en eso.
Para Karpelman, TikTok le ha permitido conectarse con extraños durante un momento difícil y solitario, pero la fama que le otorgó ha traído sus propias preocupaciones.
A los creadores que ya son populares les resulta más fácil llamar la atención, pero TikTok no tiene en cuenta directamente los seguidores o el historial viral de un creador al determinar qué contenido sembrar y dónde. Es por eso que las páginas Para ti mezclan éxitos virales con nuevos videos de creadores desconocidos, algunos de los cuales tienen pocas vistas.
Con el tiempo, los algoritmos de TikTok mejoran al adivinar qué les interesa a los usuarios, no solo conectándolos a videos en sus propias áreas de interés, sino también llevándolos a nuevos espacios que tienen cierta superposición. (Un video viral presentó las comunidades de TikTok como un mapa del tesoro: para llegar al mundo saludable de Frog TikTok, tenía que dejar Straight TikTok, encontrar el camino a Stoner Witch o cabaña , pasa a través de Trans y Non-Binary, y atraviesa el portal para llegar a la tierra prometida.)
Karpelman comenzó a hacer videos de maquillaje después de que los adolescentes en TikTok intentaran corregirla sobre una estética que vivía en su apogeo. [Estaban] tratando de educarme sobre ser duro y, ya sabes, ser alternativo. Y yo estaba como, 'Oh, cariño, tú no inventaste el pecado', me dijo cuando hablamos en Zoom en diciembre.
Ahora, sus videos aparecen mucho en comunidades dedicadas a LGBTQ+ y problemas de salud mental y recientemente ganó una audiencia de mujeres en edad universitaria, dice. Los seguidores dicen que tiene energía de abuela, una distinción en la que se ha inclinado y esquivado alternativamente.
Reductores de velocidad
El año pasado fue interesante para TikTok: así como explotó su relevancia cultural, también enfrentó desafíos. India prohibió la aplicación y la administración Trump amenazó con hacer lo mismo a menos que la empresa matriz china de TikTok corte todos los lazos. ( La amenaza no se cumplió. )
TikTok ha tenido que publicar más información sobre cómo funcionan sus algoritmos, en parte en respuesta a preocupaciones de seguridad sobre su propiedad, y competidores como Instagram, Snapchat y Triller han acelerado los intentos de copiar qué es lo que hace que las recomendaciones de sus rivales sean tan buenas.
Al mismo tiempo, la plataforma se ha visto obligada a tener en cuenta su papel cada vez mayor en la amplificación de la información errónea, y muchos creadores negros han dicho que racismo y acoso son inquietantemente frecuentes en él.
Para Karpelman, TikTok le ha permitido conectarse con extraños durante un momento difícil y solitario, pero la fama que le otorgó ha traído sus propias preocupaciones. Los fanáticos se han acercado para pedirle ayuda con problemas graves de salud mental y conflictos interpersonales. A veces quieren más de ella de lo que siente que puede dar.
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TikTok lo hizo famoso. Ahora está imaginando un mundo sin él. Los creadores de Internet nunca han podido confiar en las plataformas en las que confían.Su experiencia trabajando con estudiantes es muy útil: establece límites y ayuda a los jóvenes fanáticos a aprender a defenderse a sí mismos. Busquemos un poco en Google, dice ella. Echemos un vistazo a su administrador [de la escuela secundaria]. Oh, parece que hay un psicólogo en todo el distrito. Te ayudaré a armar un correo electrónico. Me lo envías, lo revisaré y te lo devolveré, y luego se lo envías a estas personas. Darle una oportunidad.
Pero Karpelman ha encontrado otra forma de conectarse con su audiencia joven: hablando de lo que tienen en común. En un video, demuestra cómo finge estar hablando por teléfono para esquivar a un vendedor particularmente agresivo en un centro comercial. Hubo muchos niños que comentaron allí que dijeron: 'No tenía idea de que los adultos tuvieran estas ansiedades sociales', y eso me dejó alucinado, dice ella. Los niños simplemente no tienen idea de que las personas mayores son humanos.
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