40 estados más han apuntado a Google con su tercera demanda antimonopolio en dos meses

Googlers marchan en San Francisco, con un cartel que dice 'No seas malvado'. Foto AP/Eric Risberg, Archivo

Cuarenta fiscales generales que representan a estados y territorios liderados por republicanos y demócratas han presentado una nueva demanda antimonopolio contra Google alegando que la empresa tiene un poder prácticamente ilimitado sobre el tráfico de búsqueda en Internet como resultado de su monopolio abrumador y duradero en las búsquedas generales en Internet.

El movimiento llega un día después. otra queja presentado por Texas y otros nueve estados, y sigue una demanda presentado en octubre del Departamento de Justicia.

La demanda de hoy, encabezada por Colorado, se enfoca en tres categorías de acusaciones. La primera es que Google ha firmado acuerdos multimillonarios para garantizar que su búsqueda sea la predeterminada para los consumidores. En segundo lugar, la demanda argumenta que la plataforma de intercambio de publicidad de Google no brinda opciones neutrales a los anunciantes. En tercer lugar, la presentación acusa a los resultados de búsqueda de Google de dar a los productos de la empresa una ventaja sobre los de la competencia. La demanda también expresa preocupaciones sobre cómo los datos de los usuarios se han convertido en una nueva moneda, sin la cual la barrera de entrada es demasiado alta para que nuevos competidores ingresen al mercado.

El efectivo ya no es la única forma de moneda y, en lugar de extraer y monetizar un recurso escaso como el petróleo, la economía de la atención se basa en extraer y monetizar el conocimiento sobre lo que está dentro de la mente de los usuarios individuales, explica la demanda.

Esto perjudica tanto a los consumidores como a los anunciantes, dicho Phil Weiser, el fiscal general de Colorado, con los consumidores negados los beneficios de la competencia, incluida la posibilidad de servicios de mayor calidad y mejores protecciones de privacidad, y los anunciantes perjudicados por una calidad más baja y precios más altos que, a su vez, se trasladan a los consumidores.

¿Por qué hay tantos juicios?

Las demandas son el resultado de una investigación conjunta sobre prácticas potencialmente anticompetitivas en Google iniciada en septiembre de 2019 e involucra a 48 estados, además de Washington, DC y Puerto Rico.

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Sally Hubbard, directora de estrategia de aplicación del Open Markets Institute, explicó que la estrategia divide y vencerás se debe a las limitaciones de recursos, con diferentes ejecutores que se centran en diferentes aspectos de la monopolización de Google.

¿Qué tomó tanto tiempo?

Si bien las tres demandas contra Google este año, además de las demandas e investigaciones contra Facebook , Amazon y Apple— representan un importante punto de inflexión en la regulación y aplicación antimonopolio en los Estados Unidos, esta no es la primera vez que estas empresas están bajo escrutinio.

En 2013, la Comisión Federal de Comercio decidió no actuar contra Google, a pesar de encontrar evidencia de que Google tomó medidas agresivas para obtener ventaja sobre los proveedores de búsqueda rivales. Como dijo Beth Wilkinson, asesora externa de la Comisión Federal de Comercio: La misión de la FTC es proteger la competencia, y no a los competidores individuales.

Si bien EE. UU. ha tardado en regular a las principales empresas de tecnología, otras jurisdicciones, especialmente Europa, han tomado medidas regulatorias en los últimos años, incluidas multas por $ 9 mil millones.

El cambio se produjo en medio de crecientes preocupaciones sobre la enorme influencia de las grandes tecnologías en la vida estadounidense, con una encuesta de investigación de Pew de octubre de 2020 que muestra que siete de cada 10 estadounidenses creen que las empresas de redes sociales tienen demasiada influencia en la política estadounidense.

Entonces, ¿qué sucede después? ?

Weiser, el fiscal general de Colorado, ya ha indicado planes para consolidar esta demanda con la demanda del Departamento de Justicia, y una audiencia inicial del caso para hacerlo está programada para el viernes. Esta demanda busca deshacer las ventajas que Google obtuvo como resultado de su conducta anticompetitiva, incluida la venta de activos según corresponda, lo que podría incluir una ruptura.

Si bien las demandas contra Google son colectivamente las más grandes, la empresa no es el único gigante tecnológico que enfrenta la ira. La semana pasada, se presentaron dos demandas separadas contra Facebook por la Comisión Federal de Comercio y 47 estados de EE. UU. El DOJ y la FTC también están realizando investigaciones sobre Apple y Amazon, respectivamente. Cómo se ve la regulación o la disolución de estas empresas sigue siendo una pregunta complicada.

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