Zynga busca construir una red social de juegos propia

Zynga quiere que sus 290 millones de usuarios mensuales comiencen a conectarse con un tipo diferente de amigo. En otras palabras, personas con las que aún no están conectados en Facebook.

En su evento anual de productos en San Francisco ayer, la compañía presentó una función llamada Zynga With Friends, que se implementará en los próximos meses. Unificará los juegos de Zynga en todos los dispositivos y plataformas, incluidos Apple iOS, Android, Zynga.com y Facebook, e incorporará funciones, como un lobby social, chats y sugerencias para nuevos amigos, que animan a los usuarios a crear una red. yendo más allá de sus conexiones de Facebook en la vida real.

La nueva estrategia es crucial porque Zynga ha tenido problemas en los últimos meses. En un momento dado, mientras los analistas se preocupaban por su modelo de negocios a largo plazo, las acciones de la compañía cayeron por debajo de la mitad del valor de su OPI de diciembre. Desde entonces, ha subido y bajado a medida que los analistas debaten las perspectivas a largo plazo de la empresa. Un mal día ocurrió cuando el analista de Cowen & Co. Doug Creutz escribió que el uso diario de juegos de Zynga cayó un 8 por ciento en mayo. El crecimiento del exitoso juego móvil Draw Something, que Zynga adquirió en marzo mediante la compra de OMGPOP por $ 180 millones, también ha disminuido desde la adquisición.

Zynga With Friends, junto con otras características presentadas el martes, llega cuando la compañía de cinco años busca crecer en dispositivos móviles y busca evitar que su base de jugadores ocasionales se mueva hacia otras distracciones sociales.

Los ejecutivos dijeron ayer que las personas regresan a un juego con más frecuencia cuando compiten con otros que comparten sus habilidades e intereses de juego, y esas personas pueden resultar ser completamente extraños. Comenzando con el reciente juego Bubble Safari, Zynga también presenta una opción multijugador para que hasta cuatro personas puedan interactuar mientras juegan.

Los amigos de la vida real no siempre coinciden con una identidad de juego. Estamos brindando una nueva forma de conocer gente, dice Reed Shaffner, director de producto de Zynga. Sin embargo, la red Zynga incorporará y se basará en los amigos de Facebook de un jugador, en lugar de reemplazar los estrechos vínculos de la empresa con la red social más grande del mundo, enfatiza. Creemos que las personas deberían tener las mejores personas con las que jugar en cualquier plataforma.

Un pionero de los juegos sociales en línea, Zynga obtuvo $ 1.1 mil millones en ingresos el año pasado vendiendo bienes virtuales y publicidad dentro de una serie de juegos exitosos como Farmville y Words With Friends. Sin embargo, la mayoría de sus títulos se reproducen principalmente en la Web, a través de Facebook, en un momento en el que mucha gente usa más los teléfonos inteligentes.

El martes, Zynga también detalló los nuevos esfuerzos para atraer desarrolladores de juegos externos, especialmente para dispositivos móviles. Lanzó una API que algunos estudios de terceros pueden usar para crear juegos que incorporan funciones de Zynga y acceder a sus análisis. Con el tiempo, la integración podría estar más disponible para todos los desarrolladores. A través de un nuevo programa, Zynga Partners for Mobile, la compañía cultivará directamente desarrolladores de juegos móviles como Saba Transmedia, que ayer presentó un nuevo juego, Rubber Tacos.

Otra área importante para el crecimiento es China, donde Facebook está bloqueado. Hoy, Zynga tiene más jugadores fuera de los EE. UU. Que dentro del país, dice Andy Tian, ​​gerente general de Zynga en China. Está enfocado en expandir la presencia de Zynga en el mercado web y móvil más grande del mundo, a través de asociaciones con Tencent de China y Weibo, el servicio de microblogging similar a Twitter. El mes pasado, Zynga lanzó Draw Something en chino y en otros 11 idiomas. La oficina de China también ayudó a desarrollar un juego llamado Ruby Blast.

Tian dice que China tiene una fuerte cultura de juegos y un gran potencial de crecimiento, a pesar de los obstáculos para otras empresas de Internet estadounidenses. Siempre hay desafíos en China como empresa extranjera, dice Tian. Pero los juegos y el entretenimiento no son tan controvertidos como los servicios prestados por empresas como Google o Facebook.

esconder