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Yahoo lleva aplicaciones a los televisores
Mientras Google prepara un nuevo servicio de televisión que se lanzará a finales de año, su rival Yahoo está intensificando sus propios esfuerzos para infiltrarse en su televisor.
Web TV: Las aplicaciones conectadas a Internet se pueden instalar incluso en televisores relativamente baratos de fabricantes que trabajan con Yahoo.
Aproximadamente 3,5 millones de televisores ya se han enviado con Yahoo TV conectada plataforma desde su debut a mediados de 2009. La plataforma permite a los usuarios instalar aplicaciones de Internet, o widgets, para hacer cosas como ver programas comprados a través de Amazon o alquilados a través de Netflix, o navegar por eBay y Facebook mientras miran televisión. Yahoo anunció hoy que Toshiba comenzará a distribuir televisores con la plataforma, uniéndose a Sony, LG, Samsung y Vizio.
Yahoo y Google esperan ganar dinero publicitario a través de televisores conectados a Internet. Dichos anuncios estarían orientados al contenido de televisión. Por ejemplo, mientras que una aplicación en un televisor conectado a Internet podría obtener automáticamente datos de puntuación para acompañar una transmisión deportiva, la publicidad podría mostrar productos para el equipo favorito del espectador.
Google está trabajando con Intel para crear un potente dispositivo de TV dedicado con procesadores Intel Atom. El enfoque de Yahoo es fundamentalmente diferente: está creando aplicaciones de Internet que podrían funcionar incluso en televisores relativamente baratos, en lugar de vender un dispositivo decodificador similar a una computadora. Yahoo también comenzó a trabajar con Intel, pero luego giró para centrarse en los chips de gama baja utilizados por los fabricantes de televisores, como los chips fabricados por Broadcom, ATI y ARM.
Los televisores están diseñados para el rendimiento de video, no para el rendimiento de aplicaciones, y tienen poco almacenamiento interno, dice Russ Shafer, director senior de marketing de Yahoo. Así que desarrollamos una plataforma basada en la nube muy ligera. La plataforma de Yahoo se puede enviar con casi cualquier televisor capaz de conectarse a Internet, siendo el más barato un modelo disponible en Vizio por $ 299.
Yahoo fue uno de los primeros participantes en este espacio, dice Colin Dixon, socio senior de Frisco, Texas. Investigación TDG , una firma de analistas especializada en medios digitales. Entrar en el nivel más bajo fue una estrategia interesante que le da a Yahoo una buena ventaja en términos de sacar su plataforma, aunque no estoy seguro de que el número de usuarios sea alto todavía.
Hasta ahora, se encuentran disponibles alrededor de 65 modelos de televisores que ejecutan el software de Yahoo. Como resultado, Yahoo es una de las primeras empresas en tener datos sobre cómo los televidentes utilizan las aplicaciones de Internet en los televisores. Las aplicaciones más populares en la actualidad son el video a pedido y Facebook, dice Shafer, quien agrega que los usuarios han mostrado cómo la televisión y el contenido de Internet pueden compartir la pantalla. Los usuarios pueden recurrir a Twitter para agregar información que no aparece en una transmisión de noticias a medida que se desarrolla un evento, dice.
Shafer dice que la investigación de usuarios de Yahoo respalda la decisión de evitar agregar un navegador web y un teclado (a diferencia de Google TV). No estamos tratando de obligar a la gente a hacer eso porque no es lo que la gente quiere; Apple sigue el mismo modelo. Cuando Steve Jobs dio a conocer el producto Apple TV renovado de su empresa a principios de este mes, dijo que la investigación de Apple también había demostrado que los usuarios quieren un enfoque más simple.
Barra de aplicaciones: Los usuarios de la plataforma de televisión de Yahoo pueden instalar una selección de aplicaciones a las que se accede a través de una barra en la parte inferior de la pantalla.
Sin embargo, quedan muchas incógnitas y solo se pueden extraer lecciones limitadas del mercado de aplicaciones para teléfonos celulares. Una gran diferencia es que el televisor es un dispositivo compartido, no un dispositivo personal; Además, tal vez el 80 por ciento de las aplicaciones telefónicas se basan en la ubicación, lo que no se traduce en televisión, dice Schafer.
Kurt Sherf de Asociados de parques , una consultora de entretenimiento digital y electrónica de consumo en Dallas, sostiene que los consumidores están listos para las aplicaciones compartidas. Cuando su empresa preguntó a la gente qué aplicaciones usarían en un televisor, muchos dijeron que querían un calendario compartido que todos en su hogar pudieran actualizar y ver.
Yahoo todavía está trabajando en cómo ofrecer publicidad utilizando su plataforma de televisión, algo que Dixon dice que es absolutamente esencial para cualquier empresa que desarrolle una plataforma de televisión conectada. Estas empresas no tienen la parte publicitaria definida en absoluto, dice.
La gran red de publicidad en línea de Yahoo podría potencialmente suministrar el inventario, mientras que la plataforma de televisión proporciona una gran cantidad de datos para orientar y rastrear el rendimiento de los anuncios, dice Schafer. Lleva las métricas web a las que estamos acostumbrados a la televisión, dice. Puede ver el flujo de alguien mientras navega dentro de los widgets, puede rastrear lo que vio y lo que está dentro y fuera de la pantalla. Dado que todos nuestros usuarios han iniciado sesión, también tenemos una buena idea de sus perfiles.
Schafer dice que Yahoo no ha comenzado a publicar anuncios en televisores, pero podemos obtener datos demográficos y métricas y estamos probando el espacio de inventario internamente. Un tipo de ubicación publicitaria que se está probando es un banner en la barra de herramientas que brinda acceso a las aplicaciones instaladas. Los productores del programa de televisión por cable Malas hierbas están probando una aplicación que ofrece un episodio de transmisión gratuito para promocionar la nueva temporada.
Schafer afirma que la plataforma de Yahoo debería proporcionar a los anunciantes métricas similares a las que ofrece Google TV. Pero Dixon señala que recopilará menos información que Google TV. El motor de Yahoo no sabe qué hay en la televisión; Los dispositivos de Google TV pueden saberlo, dice.
Un dispositivo de Google TV podría rastrear cualquier contenido que esté en pantalla en un momento dado monitoreando la estación en la que una persona está sintonizada y usando Internet para verificar los horarios de TV. Sin embargo, eso solo es posible si el proveedor de cable, satélite o transmisión lo permite, dice Dixon, algo que espera que solo el operador de satélite y el socio de Google Dish Networks hayan acordado hasta ahora.
La esperanza de Yahoo es que al establecer una cabeza de playa temprana, aunque relativamente de baja potencia, en los televisores actuales, podrá mejorar las funciones de su plataforma cuando aparezcan chips más inteligentes y otro hardware más adelante. La conciencia de la señal llegará con el tiempo, dice Schafer.