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Yahoo le da al iPad el poder de entender la televisión
Una nueva aplicación para iPad de Yahoo puede reconocer cualquier programa de televisión escuchando el audio y ofrecer automáticamente contenido web relacionado, como noticias relacionadas con una transmisión de noticias o estadísticas jugada por jugada de un juego de pelota.
Compañero de sofá: La nueva aplicación IntoNow de Yahoo permite que un iPad ofrezca automáticamente contenido web y de redes sociales relacionado con un programa de televisión que el usuario está viendo.
La aplicación, llamada IntoNow, es una versión actualizada y mejorada de la tecnología que Yahoo adquirió al comprar una startup con el mismo nombre. Cuando Yahoo se tragó a la compañía en mayo, solo pudo compartir información a través de Facebook y Twitter sobre qué programa estaba viendo un usuario. Al utilizar la tecnología de Yahoo que puede reconocer el significado del texto, la versión de IntoNow lanzada hoy es mucho más capaz, dice Adam Cahan, quien fundó IntoNow y ahora es un ejecutivo de Yahoo.
Esta tecnología realmente comprende el 'carácter' del programa, dijo Cahan en un evento de prensa de Yahoo. Mostró que la aplicación mostraba automáticamente una lista de contenido de noticias de Yahoo relacionado con una historia que se transmite en CNN sobre un avión que realiza un aterrizaje de emergencia en Varsovia, Polonia. La aplicación también utiliza su conocimiento del programa para encontrar conversaciones de Twitter relevantes.
IntoNow identifica programas de TV comparando una huella digital de audio de lo que ve una persona con una amplia biblioteca de huellas digitales de audio de TV almacenadas en servidores en la nube. Los subtítulos para ese momento se pueden recuperar e incorporar a la tecnología de Yahoo para determinar el significado de lo que está actualmente en la pantalla.
Cahan dijo que las personas a menudo usan un dispositivo móvil mientras ven televisión. Un estudio de Yahoo encontró que el 30 por ciento del uso del iPad se produjo mientras el propietario del dispositivo estaba frente al televisor, el lugar más popular para usar la tableta. IntoNow está diseñado para hacer automáticamente lo que las personas están haciendo de forma manual: buscar y consumir información adicional relacionada con lo que están viendo.
El objetivo final de la empresa es crear una nueva fuente de ingresos publicitarios al orientar el contenido del anuncio a través de la aplicación que sea relevante para un programa en pantalla y los hábitos de visualización de una persona. Cahan dice que IntoNow hizo una promoción de prueba en la que la aplicación respondió a un comercial de Pepsi en la televisión ofreciendo un cupón para una bebida gratis. Eso lo lleva de un anuncio de televisión pasivo a una respuesta directa, dice.
La estrategia de Yahoo para extraer ingresos publicitarios de la televisión es menos conflictiva que la de su competidor, Google, que el año pasado lanzó dispositivos similares a computadoras que llevan contenido web a la televisión. Google TV se ha visto paralizada por la respuesta hostil de las cadenas de televisión preocupadas por poner en peligro sus lucrativos ingresos publicitarios. El enfoque de Yahoo con IntoNow evita estos problemas trabajando completamente en una tableta, un dispositivo que está creciendo rápidamente en popularidad y está fuera del control de la industria de la televisión.
La nueva aplicación IntoNow se lanzó en la sede de Yahoo en Silicon Valley junto con otros tres productos nuevos, y en un contexto de preguntas sobre la capacidad de la empresa para seguir siendo relevante, ya que Google, Facebook y otros redefinen cómo las personas usan la Web. La directora ejecutiva de Yahoo, Carol Bartz, fue despedida en septiembre; su reemplazo interino, Tim Morse, estuvo presente pero no subió al escenario.
Yahoo también lanzó una revista personalizada para iPad, llamada Livestand, que puede combinar contenido de muchas fuentes diferentes; una aplicación de correo electrónico mejorada para tabletas; y una nueva aplicación meteorológica para teléfonos Android.
Livestand es un competidor de la popular aplicación Flipboard para iPad, que inició la categoría de revistas personalizadas. El director de productos de Yahoo, Blake Irving, enfatizó que Livestand proporciona una nueva plataforma para anuncios estilo revista al permitirles incluir interactividad y video. Toyota y Disney ya están suscritos para comprar anuncios en este nuevo formato, mientras que la aplicación Livestand ya incluye contenido de más de 100 títulos multimedia.