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Viacom descarta a DoubleClick como proveedor de anuncios en línea; cambia a Microsoft como parte de un acuerdo más amplio
NUEVA YORK (AP) - La empresa de medios propietaria de MTV, Nickelodeon y Paramount Pictures dijo el miércoles que ahora anunciará en línea a través de Microsoft Corp. como parte de un acuerdo más amplio.
El acuerdo de cinco años, cuyos términos financieros no fueron revelados, es una victoria para la plataforma de servicio de anuncios en línea de Microsoft llamada Atlas, que adquirió en mayo, y una pérdida para DoubleClick, el antiguo servidor de anuncios en línea de Viacom Inc., que está siendo adquirido por el rival de Microsoft, Google Inc.
El acuerdo también incluye acuerdos para que Microsoft otorgue licencias de programación de video para su red en línea MSN y la consola de juegos Xbox 360.
Viacom demandó a Google por mil millones de dólares, diciendo que su sitio para compartir videos YouTube cometió una violación generalizada de los derechos de autor al albergar una gran cantidad de clips de programas propiedad de Viacom, como The Daily Show de Comedy Central con Jon Stewart.
Google dice que ha cumplido con la ley de derechos de autor al eliminar cualquier video ofensivo una vez que se le notificó.
Microsoft, un participante relativamente tardío en el campo de la publicidad en línea, se ha movido enérgicamente para registrar clientes para Atlas, que formaba parte de un holding llamado aQuantive Inc.
En una señal de lo mucho que Microsoft quería entrar en el negocio, pagó $ 6 mil millones en efectivo por aQuantive, lo que equivale a una prima del 85 por ciento.
En los últimos meses, Atlas y Microsoft han contratado a docenas de otros clientes publicitarios en línea, incluido CNBC.com, el sitio web del canal de cable de noticias financieras propiedad de la unidad NBC Universal de General Electric Co., y Digg Inc., un lector. sitio de noticias potenciado.
Como parte del acuerdo de Microsoft con Viacom, Microsoft acordó comprar publicidad en las diversas redes de video y en línea de Viacom y cooperar en las promociones de los premios en las redes MTV y BET de Viacom.
No se divulgaron las cantidades de publicidad que se comprarán.