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Venda sus datos personales por $ 8 al mes
Una startup llamada Grupo de datos está lejos de ser la única empresa de tecnología que espera enriquecerse vendiendo conocimientos extraídos de sus datos personales. Pero puede ser la única oferta para darle dinero por esa información.
Datacoup está ejecutando una prueba beta en la que las personas obtienen $ 8 al mes a cambio de acceder a una combinación de sus cuentas de redes sociales, como Facebook y Twitter, y la transmisión de transacciones desde una tarjeta de crédito o débito. La startup con sede en la ciudad de Nueva York planea ganar dinero cobrando a las empresas por el acceso a las tendencias que se encuentran en esa información, después de que se haya eliminado de los detalles de identificación personal.
La mayoría de las personas ya intercambian sus datos personales todos los días. Al escribir en el cuadro de búsqueda de Google o al usar una tarjeta de lealtad de una tienda de comestibles, obtienen un servicio gratuito o un descuento a cambio de permitir que los especialistas en marketing obtengan rastros preciados de su comportamiento. Ahora, el director ejecutivo y cofundador de Datacoup, Matt Hogan, dice que está ofreciendo una forma para que las personas se involucren más directamente en el mercado para obtener información sobre sus actividades. Si un consumidor quiere tomar una decisión informada, debería poder vender sus datos a quien quiera, dice.
Hogan dice que casi 1.500 personas se han registrado durante la prueba beta y que dentro de unos meses el servicio estará abierto para todos. La compañía también podría ofrecer a las personas la opción de compartir datos de dispositivos de registro de por vida como FitBit o partes de su historial de búsqueda en la Web.
Hasta ahora, ningún anunciante ha comprado datos de Datacoup, aunque Hogan dice que las discusiones iniciales han sido alentadoras.
Los datos sobre el comportamiento de los consumidores no son escasos en estos días. Se acumula en las bases de datos de las redes sociales, las redes publicitarias y los operadores inalámbricos, entre otros (consulte Lo que sabe Facebook, Los anuncios lo siguen entre dispositivos y Cómo los operadores inalámbricos están monetizando sus movimientos). Pero Hogan afirma que lo que recopila Datacoup puede ser especialmente útil para los anunciantes porque pocos proveedores de datos pueden combinar los rastros de la actividad en línea de una persona con un registro de su actividad de gasto. Ambos son valiosos; cuando colocas una capa sobre la otra, desbloqueas más valor, y no hay forma de hacerlo más que desde el propio usuario, dice. La validación de esta idea, y la competencia por Datacoup, proviene de Twitter y Facebook, que trabajan con el agente de datos Datalogix para vincular la actividad de las personas en las redes sociales y las cosas que compran (consulte Facebook comienza a compartir lo que sabe sobre usted).
Compras de Alessandro , que investiga la economía conductual de la privacidad en la Universidad Carnegie Mellon, señala que la idea de que las personas intercambien sus propios datos ha existido durante años, pero nunca ha despegado del todo (consulte Si Facebook puede beneficiarse de sus datos, ¿por qué usted no puede? ). Autor y científico informático Jaron Lanier ha argumentado durante años que es fundamentalmente injusto que la gente no vea los beneficios que se obtienen de su propia información .
Éticamente, tiene sentido que sepa qué está sucediendo con sus datos y cómo una entidad los está utilizando y cuáles son las posibles consecuencias, dice Acquisti. Sin embargo, Datacoup realmente no permite que las personas tomen el control de sus datos, dice, ya que Twitter, Facebook y las compañías de tarjetas de crédito con las que se conecta retienen esa información y pueden seguir beneficiándose de ella.
Además, las personas que deciden si aceptan o no el trato de la startup deben aceptar que no sabrán todo sobre cómo se utilizan sus datos. Por ejemplo, las personas podrían estar felices de tomar el dinero de Datacoup hoy, pero se arrepentirían si supieran que esto llevaría a su minorista en línea favorito a decidir ocultarles los descuentos y mostrarles productos más costosos. Medir las compensaciones de privacidad es extremadamente difícil, dice Acquisti.
Hogan sostiene que alentar a las personas a pensar más en sus datos y su valor podría inspirarlos a exigir más transparencia a otras empresas que venden información personal. Estamos en la esquina del consumidor, dice. Creo que ponerle a usted en control de su propio activo, sus datos, lo convierte en un mercado más eficiente.