Una revolución de consumo

Con algunas compras, como una casa de vacaciones o un automóvil nuevo, los consumidores han asumido durante mucho tiempo que deberían evaluar el costo total de propiedad a lo largo del tiempo. Pero cada vez más personas que compran todo tipo de cosas (comida, ropa, viajes, productos electrónicos) ahora están considerando el costo total no solo para ellos mismos sino para la sociedad. De hecho, una serie de nuevos productos innovadores tienen como objetivo reducir nuestros costos generales y proteger el medio ambiente al mismo tiempo. Muchas de las llamadas opciones ecológicas, incluso cuando tienen una pequeña prima, en realidad nos ahorran dinero a largo plazo, porque duran más. Me inspira esta nueva ola de productos innovadores que cumplen sus promesas y son buenos para la tierra.

Empresas como Better Place, Body Shop y Whole Foods se basaron en la creencia y la confianza de que los consumidores estarían dispuestos a pagar un poco más por productos éticos y de alta calidad. Y su éxito demuestra que, dada la opción, muchos consumidores decidirán ayudar a la sociedad, al medio ambiente y, a la larga, a ellos mismos. También fundamos Boston-Power para producir baterías de iones de litio según ese principio.

Esta historia fue parte de nuestro número de septiembre de 2009

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Los consumidores tienden a comprar baterías de computadora sobre la base de su capacidad inicial, solo para decepcionarse cuando esa capacidad se reduce a la mitad después de unos pocos meses. Decidimos que nuestra primera batería de computadora portátil, diseñada para funcionar de cuatro a cinco horas entre cargas, debería conservar su capacidad durante tres años sin degradarse. Los consumidores podrían comprar solo una en lugar de muchas baterías durante la vida útil de la computadora.

Eso se traduce en un menor costo total de propiedad de la computadora, lo que ahorra dinero a los consumidores. Además, cuando se compran menos baterías, se fabrican menos. Se consumen menos materiales de fabricación, se necesita menos energía para la producción y el transporte, y se deben reciclar o eliminar menos mercancías.

Como consumidores, nos enfrentamos a diario con decisiones que afectan al mundo que nos rodea. Para ahorrar dinero y reducir nuestro efecto sobre el medio ambiente, podemos andar en bicicleta en lugar de conducir un automóvil, comprar bombillas de mayor duración, usar dispositivos electrónicos de alta calidad y dejar de comprar botellas de agua desechables. Cada decisión de compra que tomamos representa una elección. y una oportunidad para un cambio positivo.

Christina Lampe-Onnerud es la fundadora y directora ejecutiva de Boston-Power. Fue miembro de TR100 en 2002.

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