Una red social que te paga

A pesar de todas las diferencias entre ellos, los gigantes de las redes sociales se basan en un modelo comercial común: crear servicios gratuitos y luego vender anuncios con la información de los usuarios. En un cambio dramático, una nueva red social planea dar a sus usuarios una comisión del 50 por ciento, o incluso permitirles vender sus propios anuncios y quedarse con todos los ingresos.

¿Interesado?: Chime.in, que se muestra aquí como una aplicación para iPhone, crea redes en torno a los intereses de los usuarios.

Chime.in se basa en los intereses de los usuarios (piense en la fotografía, la política o los viajes) en lugar de los amigos, los contactos profesionales o las noticias. Los fundadores del sitio esperan que al crear páginas en torno a esos intereses, los usuarios atraigan a personas con afinidades similares, una combinación atractiva para la publicidad dirigida.

Debido a que las redes sociales serán tan poderosas, creo que las personas que están creando el contenido social atractivo deberían tener algo de interés, dice Bill Gross, el emprendedor en serie que es el CEO de ambos. Idealab , una incubadora de empresas emergentes, y Ubermedia , un desarrollador de redes sociales que lanzó Chime.in. Ahora mismo eso es una especie de herejía, pero casi me gusta que la gente piense que es una herejía. Me da más ventaja.

Gross no es ajeno a la creación de modelos comerciales disruptivos. El concepto de pago por clic para la publicidad en listados de búsqueda nació en 1998 en su startup Goto.com, un motor de búsqueda que luego fue rebautizado como Overture y vendido a Yahoo en 2003 por $ 1.6 mil millones. Fueron necesarios cinco años [para pasar de llamar herejía a Overture] a 'Queremos ser dueños de ella', recuerda Gross.

Chime.in se lanzó el mes pasado en versión beta; el sitio se lanzará oficialmente a finales de este año, y el modelo publicitario se pondrá en marcha en 2012.

En términos de tecnología, Chime.in es una plataforma altamente derivada. Se parece mucho a Facebook, con una serie de publicaciones y comentarios debajo de ellos. Al igual que Twitter, el contenido es público de forma predeterminada y los usuarios pueden seguir a cualquiera (no es necesario ser amigo), pero las publicaciones pueden tener más de 2.000 caracteres. Los usuarios pueden votar sobre el contenido, al igual que lo hacen en Digg.

Pero el énfasis está en los intereses de los usuarios; después de unirse a grupos ya existentes o crear los suyos propios, los usuarios pueden ordenar el contenido según esos intereses. Chime.in dice que el sitio ahora alberga a 5,000 grupos basados ​​en intereses que hasta ahora han compartido más de 25 millones de campanadas.

Estructura de la comisión: Una página típica de Chime.in adapta elementos de otros sitios de redes sociales, pero se diferencia en permitir a los usuarios obtener ingresos publicitarios de las páginas que crean.

En cierto sentido, Chime.in ofrece una versión de redes sociales de plataformas de publicación web como Wordpress, con funciones sociales completas como reenvío e hilos de comentarios. Y cada publicación o campanilla, a menudo con una foto o un video, encaja perfectamente en la pantalla de un teléfono inteligente. La idea general es que esta tecnología, además de la promesa de al menos el 50 por ciento de todos los ingresos publicitarios, impulsará a las personas a agregar y desarrollar contenido de vanguardia que otras personas consideren confiable. Con el aumento del tiempo dedicado a las redes sociales y la caída de los motores de búsqueda, más y más personas tomarán decisiones basadas en señales sociales de personas en las que confían, que en algo que encontraron en un motor de búsqueda, dice Gross.

Los anuncios aparecerían en la página de perfil personal de una persona o en una página de la comunidad creada por un individuo, una marca o una celebridad. Quien haya creado la página obtendría el 50 por ciento de los ingresos de cualquier publicidad que Chime.in colocara allí. Otros usuarios de Chime.in, probablemente empresas, también podrían colocar anuncios en sus propias páginas y recopilar el 100 por ciento. Gross estima que algunas páginas exitosas eventualmente podrían generar miles de dólares en ingresos publicitarios. El sitio ya ha conseguido que varias empresas de entretenimiento creen sus propias páginas de Chime.in, incluida E! Entertainment, Universal Pictures, Walt Disney Studios y Bravo.

El sitio no está exento de fallos. Creé dos cuentas: una a través de Facebook (que le permite a Chime.in buscar la información de mi perfil de Facebook) y otra directamente a través de Chime.in. Cada vez me ofreció una colección bastante extraña y aparentemente aleatoria de 11 intereses entre los que elegir inicialmente: Apple, autos, blogworld, blogs, chefs y restaurantes famosos, cómics y superhéroes, Google, marketing y publicidad, fotografía macro y música. descubrimiento.

Elegí el descubrimiento de la música y los autos, pero aterricé en el grupo de fotografías macro. Aún así, esto significó que conocí a mi primera seguidora: Kayla Connelly, de Moosic, Pensilvania, una Chimer prodigiosa y fotógrafa macro. La seguí también, y pronto disfruté de sus retratos íntimos de etiquetas de vodka, sándwiches de queso a la parrilla y estatuas de ángeles espolvoreadas de nieve. También aprendí que le gusta Coldplay. Su publicación de una luz blanca de árbol de Navidad estaba subtitulada con esta letra robada: Las luces te guiarán a casa y encenderán tus huesos, y yo intentaré curarte.

Me pregunté por qué Connelly estaba Chiming. Al no encontrar forma de enviarle un correo electrónico directamente dentro de Chime.in, publiqué un comentario debajo de una de sus fotos (de botes de pintura) y revelé mi propósito periodístico. Le pregunté por qué se molestaría con Chime.in; ya tenemos Facebook, Twitter, Google+, Digg y muchos otros. ¡Inmediatamente adicto! ella respondio. Es mucho más fácil conectarse con usuarios conocedores con intereses similares y obtener comentarios.

Al hurgar en el sitio, vi grupos que trabajaban en iniciativas colaborativas. Uno de esos grupos está escribiendo una obra de ficción. Se llama La gran historia. Este es uno de los últimos pasajes: Capítulo 32: De repente, siento un dolor agudo tanto en el lado derecho de la cabeza como en el tríceps izquierdo. Todo gira y mi visión es borrosa. El dolor en mi cabeza se intensifica mucho antes ...

A los pocos minutos de mi conversación con Connelly, escuché del equipo de relaciones públicas de Chime.in. Resulta que Chime.in tiene administradores de la comunidad que se encargan de la curación humana del contenido para sacar el material de mayor calidad. Uno de esos gerentes, de quien luego supe que era Joy Hepp, una experta en viajes a México con cinco títulos de Frommer en su haber, había alertado a las autoridades sobre mi investigación.

Esa configuración curada tiene algunas ventajas, pero el éxito a largo plazo de Chime.in probablemente dependerá de que los usuarios eventualmente puedan crear y administrar contenido de alta calidad y libre de spam sin dicha ayuda.

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