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Una pantalla que rastrea sus movimientos
Podría haber una revolución en la publicidad en vallas publicitarias. En lugar de simplemente presentar una imagen estática, ¿por qué no dejar que las personas interactúen con el anuncio? Esta es la visión del gigante de la electrónica Samsung y la empresa de publicidad interactiva Sistemas Reactrix . Las dos empresas se han asociado para llevar pantallas interactivas de 57 pulgadas a los vestíbulos de los hoteles Hilton antes de fin de año. Estas pantallas pueden ver a personas que están a una distancia de hasta 15 pies de la pantalla mientras agitan sus manos para jugar, navegar por los menús y usar mapas.
Knockear: Varias personas pueden usar esta pantalla interactiva basada en gestos, llamada WAVEscape, desarrollada por Samsung y Reactrix. Aquí, dos personas golpean el aire mientras juegan un juego de boxeo.
Con el rumor que rodea a la Wii, el iPhone y Surface de Microsoft, la gente está más abierta y lista para interactuar usando sus manos y gestos, dice Matt Bell, científico jefe y fundador de Reactrix. Es fácil ver cómo una interfaz basada en gestos podría funcionar bien para videojuegos y mundos virtuales, y ciertamente para empresas como la startup belga. Softkinetic hacer sistemas para esas mismas necesidades. Pero Reactrix apunta al mercado de la publicidad fuera de casa, tradicionalmente dominado por grandes pantallas estáticas como vallas publicitarias. Fundada en 2001, Reactrix ya tiene algo de experiencia: hoy, sus pantallas interactivas atraen multitudes en los centros comerciales de todo el país.
La idea básica detrás del sistema de Reactrix, e incluso las tecnologías de gama baja basadas en gestos como Sony PlayStation Eye, es usar una cámara para detectar el cuerpo de una persona y luego usar algoritmos de visión por computadora para dar sentido a las imágenes. Sin embargo, los sistemas Reactrix y Softkinetic se diferencian del PlayStation Eye en que registran información 3-D en lugar de solo información bidimensional. Hay muchos tipos de cámaras que pueden capturar escenas en 3-D, dice Bell, pero en sus modelos actuales hechos con Samsung, la compañía está usando una cámara estereoscópica con dos lentes. Junto a la cámara hay una luz infrarroja que proyecta un patrón invisible sobre las personas que están frente a la pantalla. Cada lente captura una vista ligeramente diferente de lo que está sucediendo y, según la disparidad en las imágenes, el sistema puede distinguir la distancia hasta una fracción de pulgada. Bell agrega que el patrón de luz proyectada ayuda a la precisión del sistema en iluminación desigual.
Cuando la cámara recopila la información, la descarga automáticamente en un procesador especializado para analizar los datos de profundidad, sin pasar por el software que no podría calcular lo suficientemente rápido. Una vez hecho esto, tenemos una imagen de profundidad completa que muestra la distancia a cada objeto, dice Bell. En este punto, los algoritmos únicos de Reactrix se hacen cargo. Uno de los factores diferenciadores entre Softkinetic y Reactrix es que el primero se centra en el movimiento detallado de partes de un solo cuerpo, mientras que el segundo se esfuerza por eliminar la ambigüedad de personas y objetos. Bell no proporciona detalles, pero dice que el código está diseñado para descubrir escenarios como cuando las personas se toman de la mano o si las personas están parados hombro con hombro.
Además del hardware y los algoritmos, dice Bell, Reactrix también está pensando en el mejor diseño para la interfaz de usuario. Al igual que con la tecnología de pantalla táctil, antes se ha jugado con las interacciones basadas en gestos, pero aún no está claro qué tipo de interfaz funcionaría mejor para la mayoría de las personas. Hay algunas interacciones que se prestan bien a una interfaz de gestos, como un juego de boxeo o deslizar imágenes por una pantalla. Sin embargo, los ingenieros aún no han descubierto la mejor manera para que las personas interactúen con un botón virtual, por ejemplo. Puede parecer trivial, pero no está claro cómo presionar un botón cuando no hay nada que tocar. Existe una gran oportunidad aquí para crear la interacción gestual estándar con pantallas, dice Bell. Queremos estar a la vanguardia en la creación de eso.
Con respecto a las próximas exhibiciones de Hilton, Bell dice que espera que los viajeros puedan jugar juegos relacionados con las atracciones locales y navegar por los menús para obtener más información. De esta manera, dice, la gente se divierte interactuando con los anuncios, en lugar de simplemente hojear pasivamente un folleto.
Con sus exhibidores de piso ya disponibles en los centros comerciales de EE. UU., Reactrix ha demostrado el valor de las soluciones de marketing interactivo para su uso en espacios públicos y, específicamente, en uso con multitudes, para las cuales es difícil rastrear los movimientos corporales de personas individuales, dice Michel Tombroff. CEO de Softkinetic. Sospecha que el mercado de la tecnología basada en gestos crecerá en los próximos años, en parte gracias a la caída del precio de las cámaras 3D.
Los ingenieros que fabrican estas cámaras y sistemas de visión por computadora han logrado grandes avances en los últimos años, dice Scott Klemmer, profesor de ciencias de la computación en la Universidad de Stanford. Cámaras y [sistemas] de detección baratos van a marcar el comienzo de un nuevo género de interfaces de usuario, dice.
Bell dice que la caída del precio y la reducción del tamaño de estas cámaras es una de las principales razones por las que su empresa se asoció con Samsung. La empresa de pantallas, dice, debería poder encontrar una forma compacta y rentable de integrar las tecnologías de las cámaras, los procesadores Reactrix y los algoritmos en pantallas comerciales que puedan tener un hogar fuera del vestíbulo de un hotel Hilton.