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Una impresión más limpia, con algunos anuncios adicionales
Una impresora que reformatea las páginas automáticamente para reducir el desorden podría ahorrar tinta y facilitar la lectura de las impresiones. Pero, ¿aceptaría algunos anuncios adicionales en su documento a cambio? Los investigadores de los laboratorios de HP creen que sí.
Según algunas estadísticas, casi la mitad de las impresiones en las impresoras HP provienen de la Web, pero la experiencia es realmente terrible en comparación con documentos de oficina o PDF, dice Parag Joshi , miembro del Laboratorio de comprensión e interacción multimedia de HP en Palo Alto, California. Joshi y su colega Sam Liu lideró el desarrollo de un software que extrae el texto y las imágenes pertinentes de un artículo en línea y descarta el resto de la página, lo que hace que la impresión sea mucho más limpia. El sistema elimina el desorden, como los elementos de navegación o los anuncios en línea, por lo que se necesita menos tinta y papel.
Al mismo tiempo, el sistema puede insertar anuncios elegidos para que coincidan con el contenido. El software es una forma en que HP podría generar ingresos adicionales, dice Liu, pero también puede brindar una mejor experiencia al usuario y ahorrarle dinero.
Los anuncios que aparecen en la versión impresa se eligen mediante algoritmos que escanean el contenido de un artículo y pueden diseñarse para adaptarse mejor a la página impresa, dice Joshi. Por ejemplo, pueden estar más centrados en la imagen o incluir cupones para llevar a una tienda para obtener descuentos, ambas tácticas que son más comunes en la publicidad impresa que en línea.
Para determinar qué partes de una página web conservar y cuáles descartar, el software de HP primero muestra la página de la misma forma que un navegador web. Luego analiza cómo se distribuyen el texto y las imágenes en diferentes secciones de la página para extraer el texto y las imágenes principales. Varias pistas permiten excluir con precisión todo menos el contenido de un artículo, dice Liu. Por ejemplo, el hecho de que los anuncios a menudo se etiqueten como tales y carezcan de subtítulos los hace fáciles de detectar.
Este aspecto del software es similar al funcionamiento de los complementos del navegador como Legibilidad -ahora Incorporado El navegador Safari de Apple: elimina todo menos el texto del cuerpo de una página y lo presenta en un diseño limpio y fácil de leer. Pero el sistema de HP también conserva imágenes relevantes y tiene que hacer el trabajo adicional de formatear la página impresa e incluir nuevos anuncios.
Seleccionar los anuncios adecuados para las impresiones implica extraer significado del texto. Una vez que identificamos el contenido principal, usamos el aprendizaje automático para encontrar categorías semánticas coincidentes, dice Liu. Los anuncios relevantes para esas categorías se seleccionan para insertarlos en el documento.
El diseño final se elige actualmente de un pequeño conjunto de plantillas muy similares que organizan un artículo en columnas. Producen documentos que parecen una revista de noticias, dice Liu. Una característica planeada actualmente en proceso combinaría automáticamente varios artículos para ahorrar papel, en lugar de imprimirlos individualmente. Puede suscribirse a una fuente RSS y generar una pequeña revista automáticamente, o combinar artículos de diferentes sitios, dice Joshi.
Antes y después de: El sistema de HP convierte la página web de la izquierda en la página impresa de la derecha.
Richard Ziade, socio fundador de la consultora de diseño de Nueva York Arc90 , que desarrolló el Legibilidad plug-in, dice que mucha gente se está dando cuenta del hecho de que los diseños de páginas web a menudo dejan mucho que desear cuando se trata de leer su contenido.
Cuando publicamos [Legibilidad], la gran respuesta dejó en claro que realmente habíamos tocado un nervio, dice. Ahora hay frustración en torno al desorden y la accesibilidad en la Web, mientras que antes había una especie de acuerdo de que 'lo obtengo gratis, por lo que toleraré su mal diseño'.
La erosión de ese acuerdo ha generado herramientas como Readability, Instapaper y la aplicación para iPad. Flipboard , que crea una experiencia de lectura similar a una revista a partir de artículos compartidos por los amigos de un usuario. Ahora parece que HP también está explorando cómo utilizar mejor el contenido web, dice Ziade.
Ziade está menos seguro del tamaño del mercado para imprimir contenido en línea. Probablemente no haya un gran porcentaje de personas que impriman todas sus lecturas desde dispositivos portátiles, y las aplicaciones para ellos, como Flipboard, realmente están mejorando rápidamente.
Por ahora, la tecnología de HP se está probando en forma de complementos para los navegadores web Firefox e Internet Explorer. Estos complementos presentan un botón en el navegador que, cuando se hace clic, envía una página a un servicio que se ejecuta en una plataforma de computación en la nube que reformatea la página, inserta anuncios y envía el resultado final a la computadora del usuario para su impresión.
El año que viene, dice Liu, se creará una versión para la tienda de aplicaciones que acompaña al nuevo servicio de impresión basado en la nube de HP ePrint. ePrint permite que cualquier dispositivo conectado a Internet, incluidos los teléfonos inteligentes que carecen de controladores de impresora, imprima enviando el documento a una dirección de correo electrónico asociada con una impresora física. La tienda de aplicaciones, apodada ePrintCenter –Ofrece a los usuarios acceso a aplicaciones inteligentes, como un servicio de suscripción a un periódico diario, o el que están desarrollando Liu y Joshi.