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Una guía de las aplicaciones TikTokish que quieren ser el próximo TikTok
Foto por Kon Karampelas sobre Unsplash '>Foto de Kon Karampelas en Unsplash
La semana pasada, Alessandro Bogliari no hubiera imaginado que alguien representara una seria amenaza para TikTok. Sí, había imitadores y competidores, pero Bogliari, que dirige una agencia de redes sociales llamada Influencer Marketing Factory, pensó que la aplicación tenía tanto éxito que no había forma de que fuera eliminada en un futuro próximo. Pero muchas cosas pueden cambiar en tan solo unos días en Internet.
Cuando el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump dijo el viernes que estaba prohibiendo TikTok de los EE. UU., a los creadores de la aplicación, transmitiendo en vivo a sus fanáticos en masa y rogándoles que los siguieran en Instagram y YouTube. Aunque la declaración de Trump resultó no ser del todo cierta (la empresa matriz china de TikTok, ByteDance, ahora tiene 45 días para vender las operaciones estadounidenses de la aplicación antes de una posible prohibición, y está hablando con Microsoft para hacerlo), el caos resultante aceleró algo que ya estaba en marcha: el surgimiento de una ola de competidores de TikTok.
Todo el mundo está en una guerra tratando de atrapar a la mayoría de estas personas, dice Bogliari.
Suponiendo que se llegue a un acuerdo, es probable que el dominio de TikTok siga siendo seguro. La aplicación es excepcionalmente atractiva por su algoritmos de recomendación , por las funciones que ofrece a los creadores para ayudarlos a hacer videos y colaborar con otros, y por su capacidad de lanzar a casi cualquier persona a la fama viral, al menos temporalmente, algo que es más difícil de lograr en otras plataformas de redes sociales. Pero eso podría cambiar ya que su futuro pende de un hilo.
Hay cuatro aplicaciones que parecen ser las principales amenazas potenciales para el dominio de TikTok, cada una con diferentes audiencias, características y desafíos. Aquí hay un resumen de cada uno.
Byte
Lo que es: Byte se lanzó a principios de este año como la resurrección de Vine, la plataforma de video de formato corto de 6 segundos que fue cerrada por su propietario corporativo, Twitter, en 2016 (Vine es la inspiración para todas las demás aplicaciones de video que existen en este momento, incluido TikTok. ) El creador de Byte, Dom Hofmann, quien también fue uno de los fundadores de Vine, se burló de Byte como una secuela a la amada aplicación durante su desarrollo.
byte por @SymphonicRon
Como es: Si TikTok absorbió la energía Vine latente de Internet para alimentar su cultura, sin necesariamente elevar o acreditar a los creadores de Vine responsables de ello, entonces Byte se convirtió en el lugar donde terminaron algunos de esos creadores y fanáticos. @SymphonicRon , un músico de 29 años que obtuvo un seguimiento modesto en Vine ahora está en Byte, en parte, porque le brindaba la oportunidad de obtener algunos ingresos de su trabajo a través de su programa de licencias de audio, dijo en una entrevista (él no (No usar su nombre completo en línea, y pidió usar su nombre de usuario por razones de privacidad para este artículo). Se enteró de eso por otros ex Viners.
Pero Byte era un lugar bastante tranquilo, dijo @SymphonicRon, antes de que TikTok fuera objeto de escrutinio por parte del gobierno de EE. UU. No había tanta gente allí. Las publicaciones más populares obtuvieron 300 me gusta, dijo. Ahora, las cosas están recibiendo mucha más interacción, ya que los usuarios de TikTok inundan, y el contenido real que funciona bien en la plataforma ha 'cambiado definitivamente' en solo unos días.
Para quién es: Bogliari describió a Byte como la menos amenazante para el dominio de TikTok sobre los contendientes, pero eso podría deberse a las mismas cosas que hacen que Byte sea divertido. Hay mucho arte y música, y muchos subgéneros de humor que son similares a Alt TikTok. Es un nicho, y tal vez ese es el punto.
Bobinas
Lo que es: Facebook, propietaria de Instagram, tiene una historia de copiar las características de otras plataformas de redes sociales exitosas y absorberlas en sus propios productos. Reels es el último intento de hacer eso, funciona dentro de Instagram y permite a los usuarios crear videos en bucle de 15 segundos. Hay una pestaña en explorar que conduce a una fuente de contenido de Reels, muy parecida a la página For You de TikTok.
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Una publicación compartida por malick mercier (@classymalick) el 2 de agosto de 2020 a las 2:26 p. m. PDT
Como es : Reels se lanzó el miércoles en EE. UU. después de una prueba en algunos mercados internacionales. Cuando me desplacé por mi feed, el contenido se parecía mucho a Straight TikTok, o la parte de TikTok donde ves muchos videos de baile de personas influyentes de 20 y tantos años que viven en mansiones gigantes de Los Ángeles. Pero TikTok ha tenido más de un año para conocer mis intereses personales y llegar al punto en que sabe que quiero ver, bueno, esta en mi página para ti. Tal vez sea injusto esperar que Reels coincida con ese entendimiento.
malick mercier , un estudiante de periodismo de 21 años de Ithaca College a quien Instagram le pidió en 2018 que cubriera el mitin March for our Lives para la plataforma, fue uno de los que recibió acceso anticipado a Reels la semana pasada para ayudar a llenar el feed para su lanzamiento. . Gran parte del contenido inicial en Reels, dice, podría estar moldeado por lo que Instagram les dijo a los primeros usuarios en una llamada telefónica sobre lo que estaba funcionando durante sus pruebas internacionales. Los videos de Reels, les dijo Instagram, tendían a tener éxito cuando se enfocaban en 'cosas que funcionan en Instagram de todos modos' como bailes, perros lindos y esponjosos y videos visuales que trascienden el lenguaje' para una audiencia internacional. La moda fue otra gran área que tuvo éxito.
Eso podría cambiar a medida que más usuarios comiencen a jugar con Reels, creando contenido sin esas pautas y averiguando si tiene una audiencia allí.
Para quién es: Reels ya tiene una enorme base de usuarios potencial porque es parte de Instagram. Y es un clon bastante bueno de TikTok, dice Bogliari. Personalmente me gusta, creo que es bastante similar a TikTok. Le faltan algunas funciones, pero son fáciles de copiar. Bogliari argumentó que Reels sería una amenaza verdaderamente viable para TikTok si logra atraer a la Generación Z de regreso a Instagram y promueve Reels mejor que lo hizo IGTV , un intento anterior de atraer audiencias de visualización de videos.
Instagram también tiene grandes diferencias culturales con TikTok, señaló Mercier. “TikTok se ha convertido en mucho activismo y muchas voces distintas”, dijo. Instagram no es lo mismo. Las personas son más profesionales en Instagram, más cuidadosas con su autopresentación. Aunque TikTok no está lleno exclusivamente de Gen Zers, se siente como un espacio relativamente seguro para que esa generación hable entre ellos. Instagram es más intergeneracional en este punto.
No les preocupa que algún cuarentón que los está contratando vaya a revisar sus TikTok, bromea Mercier. De hecho, supuso que las generaciones mayores podrían sentirse más cómodas probando videos cortos en Instagram, una aplicación que ya usan, a diferencia de TikTok, que siempre es un lugar un poco extraño si tienes más de 25 años.
novela de suspenso
Foto por Solen Feyissa sobre Unsplash
Lo que es: Triller existe desde 2015, cuando se lanzó como una herramienta para crear videos musicales personales sin necesidad de hacerlo. Aprende a editar como un profesional. Pero en las últimas semanas, se ha convertido quizás en el retador más agresivo al dominio de TikTok. llegar al número 1 en la tienda de aplicaciones durante el fin de semana cuando se difundió la noticia de la posible prohibición de TikTok. También reclutó a algunos de los influencers más populares de TikTok, que ahora publican en Triller bailando en merchandising de la marca Triller . Ah, y recientemente demandó a TikTok por infracción de patente.
Como es: Triller se siente como un TikTok más pulido, lo que quizás se deba en parte a la promoción de la aplicación de las celebridades que han atraído lejos de TikTok. También es porque Triller parece más centrado en sus funciones de edición de IA que en su recomendación y búsqueda, la última de las cuales juega un papel muy importante en lo que hace que TikTok se sienta especial. Dados sus orígenes, Triller también está mucho más centrado en la música.
Para quién es: Entre otras cosas, Bogliari dijo que Triller es bueno para las marcas, ya que la plataforma ya tiene ofertas con muchos sellos discográficos importantes.
Potencialmente, podría convertirse en el hogar principal para los influencers de TikTok que buscan saltar a otra aplicación con características similares y la voluntad de invertir en ellas. La pregunta es ¿cuántos se irán realmente? Aunque aún no ha sucedido, Bogliari dijo que es probable que Triller espere un efecto dominó. Ahora que algunas estrellas de TikTok se han ido a Triller, otras pueden estar más dispuestas a seguirlas, trayendo a sus millones de fanáticos al viaje.
Sin embargo, TikTok no se limita a sentarse y dejar que aplicaciones como Triller roben sus estrellas: anunciado la semana pasada que apoyará a los creadores estadounidenses con más de mil millones de dólares en fondos durante los próximos tres años a través de un nuevo fondo para creadores.
Choque
Lo que es: Clash, como Byte, tiene sus raíces en la cultura de Vine, cofundada por el exsuperusuario de Vine, Brendon McNerney. Como señaló Tubefilter , la aplicación también experimentó una ráfaga de nuevas descargas después de los comentarios de Trump en TikTok. Sin embargo, Clash tiene una gran característica distintiva de todas las demás aplicaciones en esta lista, incluido TikTok: parece priorizar la búsqueda de formas para que los creadores moneticen su contenido de inmediato.
Como es: Debido a que la aplicación aún está en versión beta y solo está disponible en iPhone (suspiro, solo tengo un teléfono con Android), esta es la única aplicación en la lista que no hemos podido probar personalmente. Pero Bogliari lo describió como lleno de energía de Vine, y el más similar a TikTok en la sensación de todos los contendientes.
Para quién es: Creadores que quieren ganar dinero con su contenido de inmediato y fanáticos que quieren apoyar a sus celebridades favoritas de Internet. McNerney le dijo a TubeFilter que Clash no se creó explícitamente para ser un competidor de TikTok, sino para llenar un vacío en la forma en que los creadores pueden ganarse la vida con lo que hacen.
Vi el despegue de TikTok y esperaba que traería algún tipo de herramientas o algún tipo de atmósfera que ayudaría más a los creadores, dice. Definitivamente he visto crecer a muchos creadores, pero nunca vi algo que fuera realmente para creadores que realmente los ayudara a ganarse la vida y los ayudara a hacer lo que quieren y perseguir esos sueños.