Twitter utilizado para predecir los ingresos de taquilla

Una de las grandes promesas de la revolución de las redes sociales es la capacidad de rastrear el interés de las personas en las cosas en tiempo real. Este es el sueño del especialista en marketing: medir la demanda de cosas como dispositivos, juegos y otros productos en el día a día.

En la actualidad, Sitaram Asur y Bernardo Huberman de HP Labs en Palo Alto muestran que los datos de las redes sociales pueden usarse no solo para medir el día a día en las películas, sino también para predecir sus futuros ingresos de taquilla.

Su método es simple. Asur y Huberman simplemente contaron la cantidad de veces que se mencionó el título de una película en el servicio de redes sociales Twitter.com, un sitio de microblogueo que goza de gran popularidad y cuenta con unos 23 millones de usuarios. En total, contaron unos 3 millones de tweests sobre películas durante unos 3 meses.

Los resultados son una visión fascinante del poder y las limitaciones de Twitter. Asur y Huberman descubrieron que la velocidad a la que las personas producen tweets sobre películas puede pronosticar con precisión los ingresos de taquilla de la película, pero solo después de su estreno.

Y las predicciones de los tweets son más precisas que cualquier otro método de pronóstico.

Los estudios de cine y otros hacen esto de diversas formas para medir la popularidad de sus productos. Un indicador es la cantidad de dinero que gastan en publicidad. Asur y Huberman dicen que esto puede estar relacionado con la tasa de twitter antes de que se estrene una película. Otros métodos de pronóstico incluyen grupos focales y encuestas a boca de urna de personas que han visto la película.

Pero la más precisa es la Bolsa de Valores de Hollywood, un mercado en el que la gente puede comprar y vender acciones virtuales de actores, directores y películas individuales. Los investigadores saben desde hace mucho tiempo que este tipo de mercados de valores virtuales parecen aprovechar la sabiduría de los cuervos para hacer predicciones increíblemente precisas sobre todo, desde el resultado de las elecciones hasta el precio de las acciones reales. La Bolsa de Valores de Hollywood produce predicciones inusualmente precisas sobre la popularidad de las películas.

Sin embargo, cuando se trata de la precisión de las transmisiones forzadas, contar la tasa de tuits derrota a la Bolsa de Valores de Hollywood, dicen Asur y Huberman: Nuestras predicciones son consistentemente mejores que las producidas por un mercado de información como la Bolsa de Valores de Hollywood, el estándar de oro en La industria.

Eso hará las delicias de los fundadores de Twitter y del ecosistema de sitios web y servicios que han surgido a su alrededor. Estos servicios han gozado de una enorme popularidad, pero aún no han demostrado su valor comercial.

Sin embargo, también plantea una nueva pregunta interesante para los anunciantes y los ejecutivos de marketing. ¿Pueden cambiar la demanda de la compra de su película, producto o servicio influyendo directamente en la velocidad a la que la gente tuitea al respecto? En otras palabras, ¿pueden cambiar el futuro que predicen los tuiteros?

Solo hay una forma de averiguarlo y requerirá una inversión sustancial en marketing y publicidad. ¡Se advierte a los tweeters!

Ref: arxiv.org/abs/1003.5699 : Predecir el futuro con las redes sociales

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