Tres preguntas con el hombre que diseñó los auriculares Beats

Es posible que Beats Electronics, la compañía de transmisión de música y auriculares que Apple está comprando por $ 3 mil millones, no cuente con tecnología de punta, pero está claro que el marketing inteligente y el diseño de productos ayudaron a que los productos de la compañía fueran un éxito.

Los fundadores de la empresa, el rapero Dr. Dre y el productor musical Jimmy Iovine, ayudaron con el marketing, pero el responsable del diseño es Robert Brunner, fundador de la empresa de diseño industrial. Grupo de municiones .

Brunner, socio de Ammunition que renuncia a su cargo de diseñador jefe de Beats debido a la adquisición, habló antes de la adquisición de Apple con Revisión de tecnología del MIT La editora de TI Rachel Metz para hablar sobre cómo Beats logró el éxito y sobre la importancia que el diseño y el marketing pueden tener para la tecnología portátil.

¿Cómo convencer a la gente de que un gadget puede ser un accesorio de moda?

Si desglosa Beats, diría que hay tres cosas que lo hicieron funcionar. Primero, redefinimos el audio para una audiencia muy importante: una audiencia más joven. Dijimos: Estamos construyendo estos auriculares para que los sintonicen las personas que hacen esa música con tu género musical. Así que estamos creando valor allí.

Luego rediseñamos los auriculares. El auricular anterior a eso, cuando lo miré, estaba un poco ocupado, mecánico y articulado, fuertemente ligado a una cultura de audio en lugar de a una cultura de moda. Así que reestructuramos completamente, lo hicimos más aerodinámico, más icónico; simplemente mejor para usar.

Y luego, en el lado del marketing, siempre se trató de impulsarlo en una parte como una especie de movimiento, ¿verdad? Esto es algo de lo que quieres formar parte. Y luego, simplemente construyéndolo para que sea aspiracional, así que aquí es donde entró Jimmy Lovine. Solía ​​decir, Nuestra estrategia de marketing es que mucha gente me debe muchos favores. Lo que significaba que todos sus amigos, desde atletas hasta actores y músicos, los usaban, por lo que crea esta aspiración.

Lo que hizo fue convertir los auriculares en una celebridad. Esa es la brillantez de Jimmy. Y al contextualizarlo en la forma en que se presenta, crea un valor increíble para la marca.

Ponerse auriculares en la cabeza es una cosa, la gente está acostumbrada a hacerlo. Pero es mucho más difícil con algo como Google Glass, ¿verdad?

Alguien me preguntaba sobre Google Glass y si tendría éxito y lo comparé con el problema de los auriculares Bluetooth. Eso es algo que se puede usar, y lo que sucedió con eso es que cierta clase de individuo se asoció inmediatamente con eso, ¿verdad? Bluetool, como lo llamábamos.

Así que lo mío con Google Glass, [y el] asunto de Glasshole, es que instantáneamente eres este tipo de tonto tecnológico arrogante si lo usas. Tiene el potencial de matarlo solo por esa connotación social, y eso te muestra cuán sensible es ese material. La muñeca es un poco más indulgente que tu cara o tu cabeza, pero aún está ahí. Y si quieres que se mueva hacia la corriente principal, la otra pieza que creo que probablemente deba ser resuelta muy bien es la pieza de conectividad, porque como sabes, si usas algo de Bluetooth, no es 100 por ciento confiable. Si tiene que volver a sincronizar su reloj con regularidad, no volará.

Sin embargo, ¿la gente realmente quiere usar otro dispositivo? Significa un dispositivo más para realizar un seguimiento y cargar.

Un iPad es una interfaz más limitada, pero para algunas cosas es perfectamente adecuada. Entonces, para muchas personas que compraron computadoras para el correo electrónico, la navegación web y los juegos, simplemente obtendré esto porque es más móvil, es más fácil, etc. Bueno, se podía ver que pasaba lo mismo entre un teléfono y un reloj. Supongamos que con mi reloj puedo hacer llamadas telefónicas fácilmente, puedo recibir mis mensajes fácilmente, hay un subconjunto de cosas que son más fáciles, más simples y mucho más móviles; tú también podrías hacer esa transición. Puede haber un subconjunto de funciones en el teléfono inteligente por el que mucha gente lo compra, de repente se mueve al reloj y, genial, no tengo que sacar esto de mi bolsillo; siempre está en mi muñeca.

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