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¿Son los datos personales la nueva moneda?
Si es un usuario de Facebook, y seamos sinceros, lo es, es posible que se dé cuenta de que el precio es correcto. Free suena bien, después de todo. Obtiene un foro digital en el que interactuar con sus amigos y conocidos, compartir fotos y notas, pinchar y ser pinchado, todo para nada. Cremallera. Nada. Buen trato, ¿verdad? ¿Cómo podría mejorar?
Bueno, podrías ser Mark Zuckerberg, quien puede ganar $ 24 mil millones en la próxima OPI de Facebook. Pero espere un segundo: dado que Facebook es gratis, ¿cómo se hizo tan rico Zuckerberg? Ya sabes la respuesta, por supuesto: publicidad. Facebook es el propietario de tus datos y puede monetizarlos de manera espectacular. Tienes la oportunidad de empujar y él llega a ser multimillonario. Comercio justo, ¿verdad?
Estoy simplificando demasiado, por supuesto. Pero la sensación de que algo anda mal en esta ecuación está impulsando a las personas a preguntarse si las personas que deberían beneficiarse de sus datos ... son las personas cuyos datos son, para empezar. Hace aproximadamente un año, la profesora de Carenegie Mellon Latanya Sweeney me dijo : Puede que surja un sitio de redes sociales en el que aún lo use de forma gratuita, pero si una empresa desea usar sus datos, lo compensará. Imagine, en otras palabras, un Facebook que te paga .
Cuando Sweeney dijo eso, creo que me reí. Un año después, la última risa es de ella. A principios de este mes, Revisión de tecnología David Talbot escribió un perfil fascinante de una red social llamada Chime, en la que se propone dar a los usuarios una parte de los ingresos publicitarios. (Talbot encontró que el sitio era defectuoso, pero potencialmente prometedor). Y esta semana, AdAge informes que Chime.In es realmente parte de una tendencia más amplia de nuevas empresas que se lanzan con el argumento de que los propios consumidores deben controlar sus datos personales, que se señala como la moneda del siglo XXI.
Probablemente sea un poco hipérbole: apuesto a que el dinero seguirá siendo la moneda del siglo XXI, a pesar de los problemas económicos actuales y de la creciente importancia de los datos personales. Independientemente, estas startups sin duda tienen algo. Un informe de Forrester dice que cada año se gastan más de $ 2 mil millones en datos de terceros sobre individuos en los EE. UU. Mientras tanto, la paranoia sobre la erosión de la privacidad personal es el segundo mayor temor, según McCann Worldgroup.
Cuando hablé con Sweeney el año pasado, su principal enfoque de investigación era la seguridad de los datos médicos. Los datos médicos fueron a docenas de lugares: compañías farmacéuticas, compañías de administración, compañías de análisis ... casas de manejo de enfermedades, casas de monitoreo de equipos. Estos datos valían algo y, sin embargo, estaban controlados por personas distintas de las que generaban los datos. Suponga que puede ver todos los lugares a los que fueron sus datos, me dijo.
Según el informe de AdAge, varias empresas emergentes están haciendo precisamente esto, aunque no se limitan a los datos médicos. Están formando casilleros de datos personales, que AdAge define como repositorios de información en línea diseñados para ser el equivalente digital de un banco con infraestructura de seguridad. Una de esas empresas es Personal, con el nombre apropiado, una startup de beta abierta que permite a los usuarios ingresar su información personal en campos de datos estructurados. El sitio actuaría entonces como una especie de casamentero comercial, negociando relaciones consensuales entre anunciantes y consumidores: se basa mucho en las citas en línea, dice el presidente de Personal a AdAge.
La otra compañía que AdAge mira es Singly, una compañía algo más pequeña que todavía está en beta cerrada. Singly te permitiría canalizar tus datos que ya existen en tus redes sociales e historiales de compras. No parece que Singly le pague directamente por sus datos (de hecho, parece que le haría pagar por el privilegio, más allá de cierto punto), pero podría usarlo para ahorrar dinero: obtener una atención médica más baja prima mostrándole a su compañía de seguros que se mantiene en buena forma con visitas regulares al gimnasio, por ejemplo.
Un video intrigante del autor / consultor David Siegel visualiza cómo se vería realmente un tipo de casillero de datos.