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Serpientes en un avión abre, redefine las películas
Serpientes en un avión , la muy publicitada película protagonizada por Samuel L. Jackson como un agente del FBI obligado a luchar contra ... serpientes en un avión, llega a los cines el viernes. Esa noticia no es muy emocionante por sí sola. Sin embargo, el viaje de la película, y la postura de New Line Cinema sobre la participación de los fanáticos en la película, proporciona una mirada fascinante no solo a lo poderosas que se han vuelto las redes sociales y otras formas de comunicación Web 2.0, sino también cómo esas herramientas han cambiado la forma en que los conglomerados de medios. acercarse a su base de fans.
Es probable que la película se hubiera desvanecido en el infierno de la película B si no hubiera sido por Josh Friedman, un doctor de guiones en Hollywood, quien publicó a blog sobre su trabajo a veces surrealista en una película llamada Serpientes en un avión . La hilarante deconstrucción de Friedman del sistema de estudio se convirtió en un pequeño éxito de culto en línea.
A medida que la publicación del blog se pasó de persona a persona, desarrolló un impulso extraño. Los internautas comenzaron a emocionarse mucho con la posibilidad de que Mace Windu (Samuel Jackson) luchara contra serpientes ... en un avión. No había ninguna razón para la emoción, aparte de la película. sonidos como divertido.
Sin embargo, lo que tomó esto de una experiencia de culto kitsch en línea que se desvanece en la nada fue la decisión de New Line Cinema de cambiar el título de la película.
Sitios de fans, como Serpientes en un blog , y muchos otros iluminaron la blogósfera, suplicando al estudio no para cambiar el nombre (impulsado por Jackson, quien, en El show diario anoche dijo que había involucrado activamente a la comunidad durante este período). Finalmente, el estudio capituló, descartando el nuevo título y volviendo a Serpientes en un avión .
Al sentir una oleada de actividad, Gordon Paddison, director de marketing de New Line (y amigo colegiado de mis días en Noticias por cable ), decidió que, al igual que había hecho con el señor de los Anillos trilogía, aprovecharía el interés de los fanáticos, o al menos, se mantendría fuera del camino de los fanáticos, según este Reuters artículo . Y, tomando una página de la industria de los videojuegos, la compañía también lanzó un contenido creativo (imágenes, pancartas, clips, audio) que cualquiera podría usar para crear su propio sitio de fans.
Pronto, los fans estaban creando videos de parodia, canciones y peliculas pósters . New Line Cinema llegó incluso a asociarse con CafePress.com, una tienda de merchandising de bricolaje en línea, que permite a los fanáticos convertirse en socios con licencia oficial para la película y vender productos que han creado con la creatividad de New Line.
Lo más intrigante, sin embargo, es sitio de sugerencia de cotización . Si miras de cerca, verás una de las líneas sugeridas por Friedman, que se había convertido en el eslogan no oficial de la película, a pesar de su blasfemia. El estudio ha estado prestando atención a esto, al menos de alguna manera, porque New Line ordenó que la película volviera a producirse para incorporar el diálogo sugerido por los fanáticos.
Desde wikipedia :
En reconocimiento del rumor sin precedentes en Internet por lo que había sido una película menor en su programación de 2006, New Line Cinema ordenó cinco días de rodaje adicional a principios de marzo de 2006 (la fotografía principal había terminado en septiembre de 2005). Si bien las nuevas filmaciones normalmente implican problemas con una película, los productores optaron por agregar nuevas escenas a la película para llevar la película de PG-13 a un territorio clasificado R y alinear la película con las crecientes expectativas de los fanáticos.
Al final, el éxito de la película es casi secundario a cómo se hizo. Las nuevas aplicaciones de software y los sistemas de distribución permitieron a los fanáticos comunicarse activamente y, en ocasiones, trabajar con las personas que estaban creando lo que obviamente era una película centrada en los fanáticos.
Claramente, todas las películas no lograrán este tipo de interés; sin embargo, es una buena lección sobre cómo las empresas de medios pueden utilizar estas herramientas para expandir, cambiar y perfeccionar sus proyectos.