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Seguidores falsos a sueldo y cómo detectarlos
Dado que los seguidores de Twitter y los me gusta de Facebook son una medida de popularidad, puede ser tentador manipular los números. Y eso es barato y fácil de hacer, gracias a una fuerza de trabajo cibernética dispuesta dedicada a construir reputaciones falsas.
Una nueva investigación proporciona una nueva medida del mercado negro para crear falsas reputaciones en línea, pero también destaca una forma de frenarlo.
Crowdturfing, como se conoce al fenómeno, es una combinación de crowdsourcing, lo que significa reclutar un gran número de personas para contribuir con un pequeño esfuerzo cada una hacia una gran tarea (como etiquetar fotos), y astroturfing, es decir, apoyo de base falso (en forma de reseñas falsas). o comentarios, por ejemplo).
Un equipo de investigadores de la UC Santa Bárbara, dirigido por Ben Zhao , acuñó el término hace tres años, cuando también demostraron que esto constituía más del 80 por ciento de la actividad, por valor de varios millones de dólares, en dos importantes sitios web de crowdsourcing en China. El grupo de Zhao también encontró actividad de crowdsurfing en varios sitios web de EE. UU., Incluidos ShortTask, MinuteWorkers, MyEasyTask y Microworkers. Varios de los trabajos publicados este mes en ShortTask, por ejemplo, les piden a los trabajadores que sigan a alguien específico en Twitter, mientras que otros les piden que les guste y comenten un video en particular en YouTube.
Ahora, en un nuevo artículo, Zhao y su equipo muestran una forma de identificar el crowdfunding utilizando software de aprendizaje automático. El software aprendió a utilizar 35 características de la cuenta, como la edad y la ubicación, para reconocer a los usuarios de Internet en la versión de Twitter de China con una precisión del 95 al 99 por ciento.
Zhao no es el único investigador que estudia el crowdfunding. A principios de este mes, un grupo dirigido por Kyumin Lee en la Universidad Estatal de Utah publicó un análisis de Fiverr, un sitio web de EE. UU. Donde las personas publican conciertos que están dispuestos a hacer por cinco dólares: pintar un retrato, hacer un bálsamo labial personalizado, escribir un comunicado de prensa, etc.
Lee y sus colaboradores descubrieron que nueve de los 10 principales vendedores en Fiverr estaban haciendo crowdsurfing: vendían seguidores de Twitter, tráfico del sitio web o me gusta en Facebook. El más vendido, que se conoce con el nombre de usuario Crorkservice, había realizado más de 600.000 conciertos y ganado al menos $ 3 millones en solo dos años, dicen los investigadores. El grupo de Lee también desarrolló un software capaz de detectar el crowdsurfing mediante el análisis de las características clave de un concierto; su tasa de precisión fue del 97 por ciento. Fiverr no respondió a las solicitudes de comentarios.