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Scott Brown, bases de datos de votantes y redes sociales
Uno de los grandes supuestos logros de la carrera presidencial de 2008 fue que el presidente Obama y el Partido Demócrata obtuvieron un arma política formidable: las bases de datos más detalladas jamás acumuladas sobre las opiniones y los hábitos de voto de los votantes estadounidenses registrados. Obama había desplegado tecnologías sociales a gran escala. Y se decía que los demócratas iban por delante de los republicanos en el despliegue de voluntarios distribuidos para realizar llamadas bancarias telefónicas habilitadas por Internet.
Durante esas llamadas, los voluntarios podrían completar formularios en línea, creando archivos sobre cada John y Jane Doe: por quién dijeron que votaron, qué problemas los movieron. En los dos meses previos a las elecciones de 2008, el Comité Nacional Demócrata (DNC) agregó 223 millones de nuevos datos sobre votantes, lo que le dio al DNC diez veces la cantidad de datos que había tenido en la campaña de 2004. (Eso es lo que Red de activación de votantes , una empresa con sede en Somerville, MA que crea software de interfaz para la base de datos DNC, me dijo después de que Obama ganó).
Se suponía que todos estos datos habían permitido la entrega de poderosos lanzamientos personalizados a los votantes en futuras elecciones.
Entonces, ¿dónde fue todo esto el martes? Massachusetts no es un estado de campo de batalla presidencial, por lo que en 2008 se realizó relativamente menos alcance y recopilación de datos. Además, los demócratas ya no tienen un bloqueo en las redes sociales (si es que alguna vez lo tuvieron en primer lugar). Si bien John McCain puede no haber sido un gran candidato en Internet, el senador electo Scott Brown demostró una facilidad similar a la de Obama con Twitter, Facebook, Flickr y YouTube. La atención de los grupos de presión nacionales, los anuncios de televisión de saturación y las llamadas automáticas de los presidentes actuales y anteriores tendieron a ahogar todo lo demás. Y en el análisis final, algunas campañas pueden estar más allá de la ayuda tecnológica.