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Resolviendo el dilema social
El profesor de Sloan, Sinan Aral, intenta descubrir cómo evitar que las redes sociales arruinen nuestro mundo. 18 de diciembre de 2020
Casa aleatoria de pingüinos
¿Cuándo fue la última vez que revisaste Twitter, Facebook o Instagram? ¿Anoche? ¿Antes del desayuno? ¿Cinco minutos antes?
Si tiene un hábito de las redes sociales, por supuesto, no está solo: alrededor de 3.500 millones de personas son participantes activos. A nivel mundial, durante un día típico, las personas publican 500 millones de tweets, comparten más de 10 mil millones de piezas de contenido de Facebook y miran más de mil millones de horas de video de YouTube. Dado que nuestros cerebros están conectados para procesar información social, no sorprende que esta tecnología se haya vuelto tan popular tan rápido. Pero como la mayoría de la gente también sabe, tiene un lado oscuro.
Las redes sociales alteran nuestras elecciones, nuestra economía y nuestra salud, dice el profesor de Sloan, Sinan Aral. En La máquina del bombo (Penguin Random House, 2020, $28), Aral detalla por qué las plataformas de redes sociales se han vuelto tan exitosas y a la vez tan problemáticas.
Esta máquina existe en cada faceta de nuestras vidas, dice Aral. qué hacemos? ¿Cómo logramos la promesa de esta máquina y evitamos el peligro? Estamos en una encrucijada.
Aral, que ha estado estudiando las redes sociales durante 20 años, formó parte del equipo detrás de un estudio de 2018 que mostró que las noticias falsas compartidas en Twitter tenían un 70 % más de probabilidades de ser retuiteadas que las verdaderas. ¿Por qué? Probablemente porque las noticias falsas tienen un mayor valor de novedad y provocan reacciones más fuertes, especialmente disgusto y sorpresa.
Libros recientes de la comunidad del MIT
Acláralo: Hablar y escribir para persuadir e informarPor el difunto Patrick Henry Winston '65, SM '67, PhD '70, ex director del MIT AI Lab y luego profesor Ford de Inteligencia Artificial y Ciencias de la Computación, con un prólogo de Gill Pratt '83, SM '87, PhD '90
Prensa del MIT, 2020, $ 34.95
Inteligencia geoespacial: orígenes y evolución
Por Robert M. Clark '59
Prensa de la Universidad de Georgetown, 2020, $ 149.95
Viajes científicos: un físico explora la cultura, la historia y las personalidades de la ciencia
Por H. Frederick Dylla '70, SM '71, PhD '75
Primavera, 2020, $ 27.99
The Career Toolkit: Habilidades esenciales para el éxito que nadie te enseñó
Por Mark A. Herschberg '95, MEng '97, '05, miembro fundador de UPOP
Medios de condominio, 2021, $ 28.95
Estimación local desde cero
Por Sivan Toledo, PhD '95
Sociedad de Matemáticas Industriales y Aplicadas, 2020, $67
Titulado: Cómo el privilegio masculino perjudica a las mujeres
Por Kate Manne, PhD '11
Corona, 2020, $27
Recuerdos de Apolo s
Por W. David Carrier '65, SM '66, ScD '69; prólogo del astronauta del Apolo 17 Harrison H. Schmitt
CG Publishing/Apogee Books, 2020, $26.95
Y tales respuestas son precisamente las que atraen audiencias e ingresos. Los modelos de negocios que manejan el complejo industrial de las redes sociales tienen mucho que ver con los resultados que estamos viendo, dice Aral. Es una economía de atención, y las empresas quieren que participes. ¿Cómo consiguen compromiso? Bueno, te dan pequeños golpes de dopamina y... te irritan.
Las implicaciones políticas son aleccionadoras. Durante la campaña presidencial de EE. UU. de 2016, Rusia difundió información falsa a al menos 126 millones de personas en Facebook y otros 20 millones en Instagram. Creo que debemos estar mucho más atentos de lo que estamos, dice Aral.
Con ese fin, favorece el etiquetado automatizado y generado por el usuario de noticias falsas, y medidas para minimizar los ingresos publicitarios que los creadores de contenido pueden obtener de la información errónea. Él cree que las medidas federales de privacidad son potencialmente útiles y pide portabilidad e interoperabilidad de datos, para que los consumidores puedan cambiar libremente de una red a otra. No respalda la división de Facebook, sino que sugiere que la economía de las redes sociales necesita una reforma estructural.
Pero sin cambios, agrega, Facebook y los demás corren el riesgo de una reacción violenta cívica. Si me enojas y me irritas, podría hacer más clic en el corto plazo, pero también podría cansarme y enojarme mucho por cómo esto está haciendo mi vida miserable, y podría rechazarte por completo, dice. Pero los malos resultados no son inevitables, ni para las empresas ni para la sociedad.
La tecnología es lo que hacemos, dice, y estamos abdicando de nuestra responsabilidad de dirigir la tecnología hacia el bien y alejarla del mal. Ese es el camino que trato de iluminar en este libro.
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