211service.com
Que comience la colocación ...
El año pasado escribí una columna en la que describía el creciente fenómeno de la colocación de productos en la televisión estadounidense. La colocación de productos se promueve cada vez más como respuesta a la creciente tendencia de los consumidores a avanzar rápidamente a través de comerciales utilizando sus vcrs o tivos. En todo caso, la tendencia se ha expandido dramáticamente desde que escribí esa columna. Lunes, ABC anunció un trato con MindShare North America, una empresa de medios, para desarrollar un sistema que permita a los patrocinadores potenciales intervenir al principio del desarrollo de nuevas series. Esto consolida las tendencias que ya hemos visto en las empresas de medios; por ejemplo, Coca Cola jugó un papel central en el desarrollo de idolo Americano precisamente porque sintieron que su contenido servía bien a su marca.
La industria ha estado monitoreando de cerca los primeros experimentos en la colocación de productos para ver cómo responden los consumidores. Hasta ahora, la evidencia sugiere que los consumidores aceptan más la colocación de productos de lo que muchos podrían haber imaginado originalmente, aunque los prefieren en algunos géneros sobre otros. Las primeras encuestas encuentran que tolerarán ubicaciones en reality shows, programas de juegos y comedias mucho más que en dramas o programas de noticias. La mayor parte de la evidencia sugiere que los consumidores recuerdan más los productos incorporados en los programas que los anuncios insertados en las pausas comerciales y que son receptivos a los productos que parecen encajar bien en el espíritu de sus programas favoritos. Sin embargo, los riesgos siguen siendo altos, ya que la respuesta del espectador a la colocación de productos que se leen como inapropiados tiende a ser más dura que frente a los comerciales inapropiados. La mayoría de los consumidores, sin embargo, expresan preocupación cuando las ubicaciones parecen comprometer la integridad del programa, ya sea la objetividad de los programas de noticias o el valor de entretenimiento de otras series. ABC parece estar buscando una buena coincidencia entre los intereses del patrocinador y del espectador, pero esto El paso puede ser contraproducente si los programas que produce se sienten como poco más que comerciales extendidos. Este no tiene por qué ser el caso, ya que el prestigio de la década asociado con el Hallmark Hall of Fame sugiere la programación.