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¿Pueden los videojuegos ser la nueva MTV?
La música siempre ha sido algo más que escuchar. La gente baila, canta y, últimamente, también juega, a través de videojuegos como Revolución de la danza de la danza , Héroe de la guitarra , y Banda de rock . A medida que las ventas de CD disminuyen y la industria de la música lucha por encontrar nuevas formas de ganar dinero, algunas empresas apuestan a que los juegos podrían ser la clave para que los consumidores abran sus billeteras para la música.
Batirlo : Una captura de pantalla de Tap Tap Revenge, un juego de iPhone que requiere tocar o agitar el dispositivo al ritmo de la música.
Los juegos de computadora orientados a la música ahora gozan de gran popularidad: la franquicia Rock Band ganó más dinero en 2008 que cualquier otro juego, según Grupo NPD , una firma analista de la industria de los juegos. Las ventas de Rock Band también se han convertido en ventas de música. En marzo de este año, los usuarios pagaron y descargaron más de 40 millones de canciones para usar con Rock Band. Las bandas que aparecen en el juego han disfrutado de mayores ventas, por ejemplo, Weezer, cuyo álbum debut de 1994 incluye canciones empaquetadas con el juego.
Varias empresas están creando juegos que incorporan música al juego, apostando a que Rock Band y Guitar Hero no son fenómenos aislados. Creen que todo tipo de juegos, incluidos los títulos creados para su uso en teléfonos móviles y la Web, pueden ofrecer a los oyentes una nueva forma de descubrir música, participar más como fans y, en última instancia, animarlos a pagar por las pistas. Es un mercado mucho más amplio de lo que la gente cree actualmente, dice Nabeel Hyatt, director ejecutivo y fundador de Laboratorios de conductos , que mantiene una red social basada en la reproducción de juegos relacionados con la música en línea, llamada Ruidoso .
Hyatt dice que los juegos pueden aprovechar más fácilmente el aspecto social de escuchar música, que siempre ha atraído a la gente a conciertos o clubes. Algunos fanáticos ávidos ya organizan fiestas de Rock Band, donde se juntan para jugar al videojuego. Hyatt prevé que los jugadores se reúnan en línea, escuchen música y jueguen juntos. Loudcrowd simula la escena de un club, lo que permite a los usuarios bailar, pasar el rato y escuchar una mezcla proporcionada por un DJ interno. Los usuarios pueden ganar pistas de música y otros bienes virtuales y, si les gusta lo que escuchan, pueden comprarlo con unos pocos clics.
Una forma sencilla de comprar pistas es la base de cómo las empresas que crean esta nueva ola de juegos musicales esperan ganar dinero. Toca Toca Venganza , un juego para iPhone en el que los usuarios tocan o agitan el dispositivo al ritmo de una canción, ha llevado a miles de usuarios a visitar iTunes a través del juego para comprar pistas, según Bart Decrem, director ejecutivo de Tapuloso , la empresa detrás del título. Aunque comenzó usando música de bandas independientes, Tapulous también ha creado juegos pagos con bandas como Weezer y Nine Inch Nails.
Una red social centrada en la música llamada me gusta lanzó recientemente el Desafío iLike , un juego de preguntas y respuestas que pide a los usuarios que identifiquen pistas y compitan con amigos para ganar puntos. La interfaz del juego hace que sea fácil comprar pistas mientras juegas o agregarlas a una lista de deseos para más adelante. ILike también ha cerrado acuerdos publicitarios con sellos musicales, insertando canciones de ciertos artistas en el juego como promociones pagas. Durante un panel en la conferencia web Sur por Southwest Interactive En Texas el mes pasado, el director ejecutivo de iLike, Ali Partovi, señaló que, aunque es difícil determinar qué promociones afectan la popularidad de una canción, todas las canciones promocionadas en iLike hasta ahora han debutado cerca de la cima de las listas de éxitos en iTunes.
Los creadores de estos juegos todavía tienen que cerrar acuerdos de licencia, una realidad problemática para muchas empresas de música en línea. Las empresas de radio por Internet como Pandora han tenido dificultades para acceder a la música a un precio asequible. Pero los juegos tienen una posición negociadora más fuerte que la radio por Internet, según Decrem, ya que no necesitan licenciar grandes cantidades de música para crear un producto que valga la pena. Las estaciones de radio generalmente necesitan tener un trato con todos los sellos importantes y quieren acceder a la mayoría de los catálogos de esos sellos. Los juegos, por otro lado, pueden arreglárselas con algunos éxitos y un catálogo más pequeño de canciones de calidad de bandas independientes. Decrem dice que Tapulous tiene como objetivo incluir un gran éxito por mes para ayudar a atraer usuarios, pero ya ofrece mucha música independiente y canciones antiguas. ILike paga las tarifas de licencia por los clips que usa en su juego de preguntas y respuestas, aunque cada canción se reproduce durante no más de 30 segundos (Partovi dijo que, aunque podría considerarse uso legítimo, la compañía prefiere no correr riesgos).
Si bien los creadores de los juegos creen que su impacto en la industria de la música es positivo, algunos observadores dicen que la demanda aún no es lo suficientemente grande como para justificar el optimismo. Analista de Forrester Sonal Gandhi , que sigue la industria de la música, dice que el impacto de los juegos en las ventas de música es eclipsada por el impacto de la radio. Aunque la radio ha disminuido en los últimos años, dice que la gente todavía descubre alrededor del 60 por ciento de las nuevas canciones que compran a través de la radio. Gandhi agrega que las tarifas de licencia obtenidas a través de los juegos serán una fuente importante de ingresos, pero dice que los juegos no serán la principal forma de promover a los artistas en el futuro cercano.
Eso no es lo que creen muchos fabricantes. Argumentan que los juegos ofrecen las ventajas de los canales de radio y videos musicales, pero también se pueden personalizar para diferentes usuarios. Los juegos tienen el poder de ser la nueva MTV, dijo Partovi en South by Southwest. Y creo que ya lo están.