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Presentamos Business Impact: Informe especial sobre marketing digital
Bienvenido a Impacto de negocios . Esto es Revisión de tecnología Nueva publicación premium, con un nuevo número que se publicará en línea a lo largo de cada mes.
El nombre Impacto de negocios sugiere nuestra misión más amplia. Estamos ampliando nuestra cobertura de innovación siguiendo la tecnología más allá de los laboratorios y en sus manos, hasta el punto de impacto, donde una innovación puede convertirse en una herramienta estratégica para transformar una empresa, interrumpir un mercado o crear una industria completamente nueva.
Impacto de negocios contará grandes historias, pero de una manera diferente. A principios de cada mes, la sección de negocios renovada de nuestro sitio web comenzará a publicar un informe especial sobre un tema urgente.
Nuestro primer tema es el marketing digital y estamos centrando nuestra cobertura en un tema más específico: las tecnologías de persuasión. ¿Cómo nos persuade la tecnología? Exploraremos cómo las empresas fusionan la tecnología con la psicología para influir en la elección de la marca, alterar el comportamiento y cambiar las actitudes.
Multimedia
Bienvenido a Business Impact
Cada día hábil traerá una vista diferente del panorama general, en forma de un artículo, un artículo de análisis, un perfil o una entrevista, a menudo con video y otras imágenes. La alineación de la historia para el mes se establece con anticipación, y puede desplazarse por la tabla de contenido en ejecución en nuestra columna de la derecha para ver las próximas características diarias.
Nuestro modelo de publicación es simple. El contenido diario es gratuito. Pero al final del mes, las historias de todo el mes se recopilarán, diseñarán y empaquetarán como una publicación digital premium que se venderá por una tarifa a partir de entonces.
En resumen, el impacto empresarial de la tecnología es un nuevo y emocionante ámbito editorial para Revisión de tecnología . Impacto de negocios se trata de nuevos modelos comerciales, de innovación impulsada por el usuario y de nuevos conjuntos de ganadores y perdedores en todas las industrias. Aquí es donde la tecnología salta para presionar nuestros botones internos de codicia y miedo. Cubriremos estrategias para generar ingresos, impulsar ganancias, adquirir clientes, ganar participación de mercado, obtener capital, lograr sostenibilidad y mejorar vidas.
Elegimos el marketing digital para nuestro primer número porque se ha convertido en el Tema A en los mundos de la tecnología y los negocios. Nos hemos convertido en una cultura obsesionada con la pantalla. Nuestras horas de vigilia las pasamos saltando del escritorio a la computadora portátil, a la tableta, al teléfono inteligente, al HDTV y a las pantallas que transmiten imágenes dondequiera que vayamos.
Una nueva investigación de la firma de investigación de mercado Ipsos muestra que los consumidores ahora pasan más tiempo interactuando con los medios que realizando cualquier otra actividad, como trabajar, estudiar o dormir. Se ha agregado casi una hora completa al tiempo de pantalla promedio de un estadounidense en solo los últimos dos años. Cada vez más, realizamos múltiples tareas: hacemos Facebook mientras vemos la televisión, twitteamos en el trabajo. Gracias a la tecnología, estamos comprimiendo más actividades en nuestro tiempo, dice el presidente de Ipsos, Bruce Friend. El efecto, dice, es algo así como una jornada de 30 horas.
Interactuar con los clientes en todas sus pantallas es tanto el nuevo arte como la nueva ciencia. Uno de los sujetos de nuestra entrevista lo expresa bien: los consumidores están atravesando una transformación radical en la forma en que interactúan con los medios y cómo se conectan con las marcas, dice Rob Master, jefe de medios de Estados Unidos para el gigante de las marcas de consumo Unilever. ¿Cómo se ve el futuro? No lo sabemos, dice. Estamos viviendo una época moderna Hombres Locos .
De los miles de millones que se gastan en el ámbito digital, gran parte del dinero se destina a la experimentación rápida y a los intentos de descubrir respuestas a las grandes preguntas: ¿Cómo se puede contar una historia que atraiga al público a través de diferentes pantallas y dispositivos? ¿Cómo se puede medir el retorno de la inversión en los nuevos canales? ¿Cómo puedes evitar dañar tu marca en las redes sociales? ¿Por qué la gente se comporta de formas nuevas y extrañas en línea?
Mientras tratamos de brindar algunas respuestas, esperamos que se una a la conversación en el camino publicando sus comentarios e ideas. De nuevo, bienvenido a Impacto de negocios .