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Por qué las aplicaciones de bloqueo de anuncios para iPhone pueden tener poco impacto
Una actualización del sistema operativo móvil de Apple lanzada el miércoles trajo consigo aplicaciones que pueden bloquear anuncios dentro del navegador web predeterminado de la compañía, Safari. También trajo una tormenta de debate sobre la ética del bloqueo de anuncios y el futuro de la publicación en línea.
Dos afirmaciones comunes son que los bloqueadores de anuncios pueden estrangular a los pequeños editores y que brindan una forma para que los consumidores obliguen a la industria publicitaria a hacer anuncios más respetuosos. Ambos argumentos se basan en la suposición de que el bloqueo de anuncios hará una mella significativa en los ingresos publicitarios, pero hay buenas razones para pensar que no lo hará.
Por un lado, es posible que los bloqueadores de anuncios no sean muy populares después de la ráfaga de interés inicial de esta semana. Más de una docena Los bloqueadores de anuncios ahora están disponibles en la App Store de Apple, y varios aparecen en su lista de las aplicaciones pagas más populares. El desarrollador detrás Cristal , la aplicación actualmente en el número uno, me dice que se descargó más de 100.000 veces durante sus primeras 12 horas en la tienda, durante las cuales fue gratis (ahora cuesta 99 centavos).
Sin embargo, hay 80 millones de iPhones activos en los EE. UU. solo, según Comscore. Y el sistema operativo móvil actualizado de Apple, iOS 9, es utilizado por menos de una cuarta parte de los iPhone hasta el momento, de acuerdo a empresa de análisis móvil Mixpanel. Es probable que las personas que se apresuraron a instalar el nuevo iOS sean más conocedoras de la tecnología y estén más interesadas en los bloqueadores de anuncios que los usuarios de iPhone en general. Es posible que las nuevas aplicaciones desaparezcan pronto de las listas a medida que más personas actualicen sus iPhones.
Una segunda razón para dudar del impacto de los nuevos bloqueadores de anuncios es que solo bloquean anuncios en el navegador Safari. Eso significa que solo se bloqueará una pequeña porción de los anuncios a los que las personas están sujetas en los teléfonos inteligentes. Los anuncios dentro de las aplicaciones móviles no se ven afectados por los nuevos bloqueadores, al igual que los de las páginas web que se abren dentro de la vista web que aparece cuando toca un enlace, por ejemplo, en las aplicaciones de Facebook o Twitter.
El tiempo que las personas pasan mirando páginas web móviles en Safari es una fracción del tiempo que pasan en las aplicaciones. En los EE. UU., el 53 por ciento del tiempo con los medios digitales se gasta en aplicaciones móviles, frente al 8 por ciento en la web móvil, según un informe de julio de Comscore. En consecuencia, se gasta mucho menos dinero en anuncios en páginas web móviles que en anuncios que se encuentran dentro de aplicaciones móviles. Las aplicaciones obtienen 62 por ciento del dinero gastado en publicidad móvil, la Web obtiene el otro 38 por ciento, dice la empresa de publicidad móvil Smaato.
Una cosa que sí sabemos con certeza es que los bloqueadores de anuncios móviles pueden hacerlo más rápido para navegar por la Web y ahorre en energía y ancho de banda que utiliza su dispositivo. La nueva opción que Apple ha puesto a disposición al permitir estas aplicaciones ayudará a algunas personas. Es menos seguro si también dañará significativamente a la industria publicitaria y a los editores.