211service.com
Por qué a Bing le gusta Facebook
Una actualización masiva de Microsoft Bing El motor de búsqueda, o motor de decisiones, como lo llama la empresa, incluye una serie de funciones nuevas, incluidas dos con el potencial de llevar la búsqueda en Internet al siguiente nivel.
Para muchos tipos de búsquedas, Bing ahora se comporta menos como un motor de búsqueda tradicional de página de resultados y más como una aplicación interactiva que le permite manipular aspectos de su búsqueda sobre la marcha. Bing ahora también incorpora una función de búsqueda social que analiza las recomendaciones hechas por sus amigos de Facebook para ofrecer resultados personalizados más refinados.
Solía ser que con la búsqueda, intentábamos crear el equivalente a un catálogo de tarjetas de biblioteca para la Web, dice Stefan Weitz , Director de Bing en Microsoft. Eso era lo que podíamos hacer con la tecnología. Ahora, es más como acercarse a un bibliotecario y decirle: 'Estoy pensando en hacer un viaje a las Bahamas en enero. ¿Qué recursos debo utilizar para planificarlo? '
De hecho, Bing ahora responde a las búsquedas relacionadas con viajes generando una aplicación basada en la web para buscar y reservar vuelos y alojamiento, en lugar de simplemente devolver una lista de páginas web relevantes. Escriba San Juan Puerto Rico en Bing y se presentará un widget en la página que le permite reservar un vuelo de lo que Bing deduce es el aeropuerto más cercano a usted. Bing también presentará el precio de la tarifa de ida y vuelta más baja como un enlace grande y amigable, y le advertirá con una flecha hacia arriba si las tarifas están aumentando. Otras categorías de búsqueda que producen una experiencia más interactiva incluyen las relacionadas con la música, la compra de ropa y la electrónica de consumo.
En general, dice Weitz, el objetivo es alejarse de lo que algunos desarrolladores de búsquedas ahora llaman con sorna diez enlaces azules para ayudar a los usuarios a alcanzar su objetivo que comenzó con una búsqueda, por ejemplo, reservar un vuelo sin preocuparse por perder una oferta mejor. disponible en algún lugar de uno de los muchos sitios de viajes.
Lo que probablemente sea la actualización más grande de Bing es la nueva función de búsqueda social, que utiliza datos de su círculo social de Facebook para proporcionar resultados de búsqueda personalizados. Gracias a un acuerdo con Facebook, Bing reconoce automáticamente su cuenta de Facebook (suponiendo que haya iniciado sesión recientemente) y busca en el contenido que sus amigos de Facebook han recomendado haciendo clic en el botón Me gusta que se encuentra en muchos sitios web.
La alianza de Microsoft con Facebook podría darle una ventaja clave sobre Google en la carrera por brindar una mejor experiencia de búsqueda. Google también ha tratado de mejorar sus resultados aprovechando la información de la esfera social de los usuarios, pero sus propios servicios de redes sociales no han sido adoptados tan ampliamente como Facebook, por lo que la información a la que Google tiene acceso es relativamente limitada. Por el contrario, Facebook proporciona a Bing una mina de datos cada vez mayor de enlaces de amigos. Esto es importante porque, si bien Bing ha crecido rápidamente hasta el segundo lugar detrás de Google en el mercado de búsquedas, la empresa de análisis de mercado Hitwise informa que la participación de mercado de Google se mantiene firme en aproximadamente el 70 por ciento de las búsquedas en Internet. En lugar de robar tráfico a Google, Bing ha empujado a otros proveedores de búsqueda fuera del campo de juego. El último informe de Hitwise afirma que todos los demás servicios ahora suman menos del cinco por ciento del mercado de búsqueda.
Consejo amistoso: Bing aprovecha Facebook para mostrar a los usuarios resultados más relevantes.
Bing tiene el potencial de hacer que cada página de resultados de búsqueda sea personal y distinta, dice Tierra del motor de búsqueda editor colaborador Greg Sterling. Irónicamente, el PageRank de Google [el algoritmo que permitió a Google proporcionar resultados de búsqueda mucho mejores cuando se lanzó en 1998] era social y utilizaba la autoridad de enlace [la cantidad de enlaces entrantes que tiene una página], una especie de consenso social, para determinar el orden de resultados.
Sterling dice que los enlaces ya no tienen el mismo peso social. Hoy en día, a menudo se generan mediante software para mejorar el ranking de búsqueda de una página. Y los expertos en optimización de motores de búsqueda prueban varios trucos para impulsar una página en la clasificación de Google. Lo mismo ocurre con los resultados de búsqueda estándar de Bing. (Search Engine Land ha una lista exhaustiva de todas las funciones nuevas de Bing anunciadas la semana pasada).
Cuando Google debutó en 1998, sus resultados puntuados en PageRank eran la mejor manera de encontrar las páginas web más relevantes para un término de búsqueda determinado. Otros algoritmos, que se basaban en palabras clave, fueron fácilmente engañados por páginas que contenían muchas palabras clave. Pero la optimización de motores de búsqueda, o SEO, es ahora, según muchas estimaciones, una industria de miles de millones de dólares. Dedica recursos masivos a la vinculación cruzada de cientos de sitios que pretenden recomendar páginas particulares. Algunos especialistas en marketing también compran enlaces de sitios populares, lo que socava el intento de Google de clasificar las páginas con honestidad.
A Weitz le gusta usar el ejemplo de las reseñas de restaurantes para ilustrar la búsqueda social. Si está buscando un restaurante tailandés en San Francisco, por ejemplo, es más probable que disfrute de los que ya han sido aprobados por sus amigos de Facebook que de visitar los que tienen los rangos más altos de Google. Pero la búsqueda social no funciona para todo. Si desea investigar, digamos, los medicamentos recetados por su médico, es poco probable que encuentre muchos me gusta en Facebook para las mejores opciones. Los gustos de los amigos tampoco ayudarán mucho a los estudiantes con sus tareas. Pero para categorías específicas de búsquedas, especialmente las decisiones de compra de los consumidores, Weitz dice que los Me gusta de los amigos tienen un peso sustancial. Es mucho más difícil jugar con los 'Me gusta', dice Sterling. Por lo tanto, podrían tener una mayor confianza.
Más allá de vencer el spam de enlaces, las preferencias y recomendaciones de sus amigos también pueden proporcionar una mejor guía de lo que usted, como individuo, realmente desea encontrar. Si, por ejemplo, está comprando un nuevo par de zapatos, es posible que los resultados de búsqueda más valiosos no sean las páginas más vinculadas en Internet, sino las mejores los amigos quieren que los vean vistiendo.