Philip Kotler, PhD '56

Philip Kotler influyó profundamente en el campo del marketing con su libro más vendido de 1967, Gestión de marketing . Ahora en su decimoquinta edición, el texto se ha convertido en la mejor opción del mundo para enseñar marketing en las escuelas de negocios de posgrado. Kotler, descrito como el padre del marketing moderno, atribuye la popularidad sostenida del libro a su base en las ciencias sociales y las ciencias económicas combinadas con la teoría del comportamiento organizacional, la teoría del comportamiento del consumidor, el análisis económico y las matemáticas.

Kotler estudió economía clásica con los premios Nobel Milton Friedman, Paul Samuelson, SM '77, PhD '87 y Robert Solow, y obtuvo una maestría en la Universidad de Chicago antes de obtener su doctorado en el MIT. Sin embargo, no está de acuerdo con un punto clave de la teoría económica clásica: que todos los consumidores toman decisiones para maximizar su satisfacción y todos los productores intentan maximizar sus ganancias. Su comportamiento es mucho más complejo y no se puede capturar en suposiciones tan simples, dice Kotler. Su trabajo ha producido una imagen más completa del comportamiento de los consumidores y los vendedores y el papel de la cadena de suministro del producto.

felipe kotler

Esta historia fue parte de nuestra edición de marzo de 2016

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Al principio de su carrera, Kotler trabajó en la responsabilidad social corporativa y luego en el comportamiento del consumidor. Desarrollé el campo del mercadeo social para investigar formas de cambiar el comportamiento del consumidor en áreas como fumar, no hacer ejercicio o comer alimentos nutritivos y la conservación del agua, dice. Desarrollé la idea de que ciertos comportamientos deberían ser 'desmercados'. Por ejemplo, para que la gente fume menos: suba el precio, haga que los cigarrillos sean menos accesibles y muestre evidencia de cuán dañino puede ser fumar.

Su libro número 57 recientemente publicado, Enfrentando el capitalismo: soluciones reales para un sistema económico en problemas , analiza problemas que incluyen la pobreza persistente, la creciente desigualdad de ingresos y el daño ecológico de la producción. Un próximo libro complementario, Salvar la democracia: soluciones reales para un sistema político en problemas , disecciona problemas como la baja participación electoral, el estancamiento del Congreso y las controvertidas decisiones de la Corte Suprema. Mis dos libros están dirigidos a personas que se preocupan por nuestro futuro y están preocupadas por hacer que el capitalismo y la democracia funcionen mejor para más personas, dice.

Hace cuatro años, Kotler fundó la Cumbre Mundial de Marketing, una conferencia anual de dos días centrada en los mercados globales. Se ha llevado a cabo, hasta la fecha, en Bangladesh, Malasia y Tokio. Permanece activo como profesor de marketing internacional de S.C. Johnson & Son en la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwestern en Evanston, Illinois.

Cuando no está en Northwestern, él y su esposa, la abogada Nancy, viven en Longboat Key, Florida. Tienen tres hijas casadas, Amy, Melissa y Jessica, y nueve nietos. Viajero empedernido, Kotler colecciona arte contemporáneo en vidrio y esculturas japonesas en miniatura.

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