211service.com
Open Graph de Facebook: un movimiento publicitario inteligente
Ayer, en Facebook f8 conferencia de desarrolladores, la red social anunció una nueva plataforma llamada abrir gráficos . El servicio permitirá que los sitios asociados coloquen botones Me gusta en sus páginas, imitando una función que ya es popular dentro de Facebook. Si los usuarios de Facebook que han iniciado sesión hacen clic en estos botones Me gusta, la acción vuelve a Facebook y se publica en el perfil del usuario, con un enlace al sitio donde se encontraba el contenido.
Esto me parece un segundo intento en la plataforma publicitaria desafortunada de Facebook, Beacon. Aunque la publicidad aún no está integrada en Open Graph, las similitudes son difíciles de ignorar.
Con Beacon, Facebook informó las acciones de los usuarios en sitios de terceros en la página del usuario en la red social. Facebook vendió la plataforma como una forma de permitir a los usuarios compartir aún más sobre su actividad web con sus amigos. Lo que salió mal fue que los usuarios a menudo se sorprendían cuando Beacon informaba sobre su actividad. Debido a que no se sentían en control y el sistema estaba vinculado explícitamente con la publicidad, los usuarios se sintieron engañados para participar en las promociones de productos y sintieron que su privacidad estaba invadida.
Open Graph es una buena segunda toma. Todavía permite a los usuarios compartir datos sobre sus actividades en sitios de terceros con amigos y con Facebook. Sin embargo, los usuarios elegirán cuándo hacerlo, porque tendrán que elegir cuándo presionar el botón Me gusta. Y, al ampliar una función que ya es popular, Facebook aumenta la comodidad de los usuarios con los cambios.
Pero esta sigue siendo una forma de brindar a Facebook mucha más información sobre la actividad de los usuarios en la Web, que podría utilizarse para orientar la publicidad. También sería fácil para Facebook agregar más integración publicitaria más adelante, una vez que los usuarios se sientan cómodos con el uso de Open Graph. Por ejemplo, podría imaginarme un sitio que ofrezca incentivos para atraer a los usuarios a que presionen Me gusta.
Facebook también anunció una integración más profunda con algunos servicios, como los ofrecidos por Pandora y Microsoft, en f8. Documentos para Facebook , por ejemplo, permite a los usuarios editar documentos en línea de forma cooperativa. También pueden moverlos entre la Web y Office 2010.
Con todo, Facebook planea involucrarse aún más en la vida en línea de sus usuarios.