Normas sociales frente a las del mercado en Reddit

¿Cómo se sentiría si un amigo al que le prestó dinero regresara y le sugiriera que le proporcionara una línea de crédito regular? Así es como algunos usuarios del agregador de noticias sociales Reddit sienta como los administradores del sitio lidian con la cuestión de hacer que la web sea rentable.

A principios de este mes, los que operan el sitio, que es propiedad de Conde Nast, editor de Vogue y Wired, pidieron donaciones en efectivo (una campaña de compromiso) para ayudarlos a mantener el sitio funcionando sin problemas. La respuesta de su comunidad pareció en general positiva. Luego, a principios de esta semana, los administradores dieron a conocer un servicio de suscripción que por $ 3.99 al mes permite a los usuarios de oro optar por no recibir anuncios y funciones mejoradas de amigos. Esta vez la respuesta parece más matizada.

Este hilo activo Desde ayer, algunos redditors señalaron una investigación económica que sugiere que esta no era una buena forma para que los administradores del sitio lo jugaran. Cuando el hilo lo inició un usuario que decía que con mucho gusto doné a reddit pero que no pagaría por ello, otros rápidamente ofrecieron una visión plausible de la economía del comportamiento sobre el sentimiento, como se muestra en el libro de Dan Ariely. Previsiblemente irracional .

El problema aquí es sobre las normas sociales versus las normas del mercado, escribió el usuario. SpringProductions , socialmente estaba feliz de contribuir (como yo), pero en una norma de mercado, el precio no parece un buen valor.

Ariely ilustra la diferencia entre las normas sociales y del mercado con el ejemplo de una guardería israelí que comenzó a cobrar a los padres que recogían tarde a sus hijos en un intento de reducir la tardanza. De hecho, el problema se agravó. Los padres adoptaron una mentalidad de mercado que les vio razonar, en un nivel u otro, que valía la pena pagar el precio. Antes de la estructura de tarifas, cuando solo había que pagar el precio social, la culpa, se sentían en deuda con la comunidad.

Pasar de solicitar donaciones de usuarios leales para ayudar al sitio a elaborar una estructura de suscripción que ofrezca funciones adicionales por una tarifa parece haber llevado a algunos de los usuarios de Reddit de una situación social a una de mercado. Algunos, al menos, empezaron a pensar que el modelo de suscripción era un mal negocio para un sitio generado por el usuario propiedad de un gran editor experto en ganar dinero con la publicidad en otros mercados.

Queda por ver cómo el nuevo modelo de negocio cambia la comunidad de Reddit y su supervivencia. Pero probablemente no serán los últimos en luchar para extraer efectivo de una propiedad web donde el valor está ligado a las complejidades de las interacciones sociales humanas.

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