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Mónica Rustgi, MBA '13
Momentos a escala del Super Bowl, traídos a usted por la cerveza 24 de octubre de 2019
Mónica Rustgi, MBA '13 Estudios de cine de Nueva York
¿Qué tienen en común Budweiser y Jennifer López? Ambos se han beneficiado de la creatividad de Monica Rustgi, MBA '13.
Rustgi es el vicepresidente de marketing de Budweiser y establece el posicionamiento de la marca y la estrategia de comunicación de la empresa. Su equipo también es responsable del desempeño de las ventas de Budweiser, dando vida a las campañas nacionales a nivel regional y de tienda.
Pero Rustgi comenzó como músico al firmar un contrato con el productor ganador del Grammy, Cory Rooney, mientras estudiaba en la Universidad de Nueva York. Grabó un álbum bajo el nombre de Monica Rush, titulado La vida simple —una mezcla de electro-funk y pop— y escribió canciones para artistas como Pitbull y J-Lo.
Soñaba con convertirme en un nombre familiar, no porque quisiera la fama, sino porque quería que mi música llegara a la gente, dice. A pesar de algunos éxitos iniciales, sintió que su carrera musical no iba en la dirección que deseaba y se dio cuenta de cuánto disfrutaba el lado comercial de sus actividades artísticas. Fue una puesta en marcha. Me estaba vendiendo como una marca, dice, pero había terminado con ser la marca. Decidió que la escuela de negocios podría ayudarla a cambiar a la publicidad y el marketing. Ella eligió el MIT porque vio en sus estudiantes a personas que querían cambiar el mundo, dice. No estaban motivados por el dinero sino por un propósito, y para mí, eso fue todo.
Con su título de Sloan, Rustgi pasó por varios puestos de gerente de marca y directora de marca en Anheuser-Busch InBev, donde asumió el cargo de vicepresidenta en septiembre de 2018. El mismo mes, aterrizó en la lista de 40 menores de 40 de Ad Age.
Rustgi dice que mudarse al mundo de la cerveza ha creado oportunidades que no tuvo como compositora e intérprete. Budweiser es parte de la cultura estadounidense, dice ella. Ahora tengo los recursos y el megáfono a través de la marca para llegar e impactar a las personas de la manera que siempre quise.
En el marketing como en la música, dice, la autenticidad importa: muchas marcas y tal vez incluso personas en el mundo no tienen claro quiénes son. La gente puede sentir eso. Por eso, se enfoca en historias que muestran los valores corporativos de Budweiser. Dirigió el equipo que entregó la campaña Stand by You Super Bowl de 2018 sobre la práctica de la compañía de donar agua después de los desastres naturales. El anuncio de este año, Wind Never Felt Better, destacó el uso de energía renovable por parte de Budweiser.
Rustgi también tiene como objetivo crear nuevos momentos a escala del Super Bowl en torno a temas significativos para los consumidores, por ejemplo, el lanzamiento de una campaña que celebre a los fanáticos de la Liga Nacional de Fútbol Femenino (We Won't Stop Watching) y un anuncio del Día del Padre sobre la importancia de los padrastros. Para ser un buen creativo, necesitas un fuerte sentido de la empatía, dice ella.