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Más allá del cambio.
La presencia web del equipo de transición de Obama gira en torno a www.Change.gov , que establece su plataforma, acepta solicitudes de empleo e invita a sus seguidores a enviar sus historias desde el frente de la campaña. Pero hay pruebas bastante sólidas de que una vez que Obama esté en el cargo, las comunicaciones presidenciales y la estrategia general girarán en torno a los nuevos medios. En resumen, el conteo de las elecciones presidenciales está hecho, y la Web fue un ganador aún mayor de lo que creíamos.
Aquí están los datos: la campaña de Obama obtuvo la asombrosa cantidad de $ 500 millones en donaciones en línea de más de tres millones de personas. Solo las páginas de recaudación de fondos personales, esas herramientas en línea que permiten a los partidarios intimidar a amigos y conocidos por dinero, recaudaron $ 30 millones de 70.000 organizadores. (No está mal, considerando la inversión de tiempo y dinero de la campaña: cero).
Los partidarios también crearon 35.000 grupos de voluntarios y organizaron 200.000 eventos del mundo real, como fiestas en casa, a través de la Web. Luego estaba el esfuerzo de conseguir el voto. En los últimos cuatro días, cuando el gigante de Obama utilizó su poder de fuego en la Web para atraer a los votantes a las urnas, los partidarios hicieron tres millones de llamadas telefónicas a los que vivían en estados indecisos. ¿Alguien dijo YouTube? Bueno, la gente pasó unos 14 millones de horas viendo videos de Obama relacionados con la campaña durante la temporada de campaña, sumando hasta 50 millones de visitas. Finalmente, y lo que es más inquietante para los opositores políticos o políticos de Obama, el presidente entrante ahora está armado con las direcciones de correo electrónico de 13 millones de partidarios.
Habiendo aprendido la campaña qué tipo de resultados obtiene de los sitios de redes sociales, videos virales, listas de correo electrónico y mensajes de texto, no es difícil imaginar que esta administración operará de manera muy diferente a sus predecesoras. Claro, no está claro qué forma tomará: cuánto YouTube, cuántas redes sociales, cuántas explosiones de correo electrónico de la Casa Blanca o de los apoderados. Hacerlo bien será complicado. Pero claramente, el reciente discurso radial de Obama en YouTube es una muestra de lo que vendrá. Ayer hablé con Thomas Gensemer, socio gerente de Blue State Digital, la empresa que instaló las herramientas de redes sociales para la campaña (y que proporcionó los números anteriores). Dijo: Mi mayor afirmación externa es la siguiente: la forma en que la campaña ayudó a informar a los tomadores de decisiones críticos sobre el valor de los activos digitales significa [que estos activos] tendrán un papel importante en la administración en curso.