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Los botones Me gusta de Facebook pronto rastrearán su navegación web para orientar los anuncios
Los algoritmos de orientación de anuncios de Facebook están a punto de obtener una nueva manguera de datos personales valiosos y controvertidos.
A partir del próximo mes, los millones de botones Me gusta y Compartir de Facebook que los editores han agregado a sus páginas y aplicaciones móviles comenzarán a canalizar datos sobre los hábitos de navegación web de las personas en los sistemas de orientación de anuncios de la empresa. Después del cambio, los tipos de sitios que visite podrían usarse para ajustar los anuncios que se le muestran dentro del servicio de redes sociales de Facebook, su servicio para compartir fotos Instagram y las aplicaciones móviles que usan la red publicitaria de Facebook.
Facebook ofreció por primera vez el botón Me gusta a los editores en 2010 como una forma de ayudar a las personas a decirles a sus amigos y a la empresa qué era interesante (consulte 10 Tecnologías innovadoras 2011: Indexación social). Los botones toman la forma de un fragmento de código que se agrega a una página. Ese código dirige el navegador de una persona para que se comunique con los servidores de Facebook, lo que les permite conocer la página que está visitando y ver los archivos de cookies que Facebook envía a los navegadores de sus usuarios para identificarlos.
El hecho de que Facebook ofrezca rastrear la navegación web de las personas ha preocupado durante mucho tiempo a los grupos de campañas de privacidad. No mucho después del lanzamiento del botón Me gusta en 2010, Electronic Frontier Foundation y otras organizaciones escribieron un carta abierta al CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, que le pidió que configurara los botones para recopilar datos solo si alguien hacía clic en uno.
Facebook siguió permitiendo que sus botones registraran datos y, finalmente, dijo en 2014 que pronto lo usaría para orientar anuncios. La empresa dijo en un entrada en el blog martes que ahora comenzará oficialmente. La publicación también anunció una nueva configuración de privacidad que le permite optar por no ver anuncios dirigidos en función de los datos recopilados en su actividad en línea.
Rainey Reitman, directora de activismo de la EFF, dice que eso no es suficiente, porque cada vez que carga una página con un botón Me gusta o Compartir incrustado, Facebook aún lo sabrá. Prometer no usar información no es lo mismo que prometer eliminar los datos, dice. Los datos de 'Me gusta' son especialmente problemáticos. La mayoría de las personas probablemente ni siquiera se dan cuenta de que cada vez que cargan una página con un botón 'Me gusta', Facebook obtiene un poco de información sobre ellos. Facebook no respondió a una solicitud de comentarios al momento de la publicación.
Reitman dice que sería mejor diseñar los botones para enviar datos a Facebook solo cuando alguien interactúe activamente con ellos. En lugar de su nueva opción de privacidad, la compañía debería aceptar respetar el estándar de no rastrear en desarrollo, dice. Le permite cambiar una configuración en su navegador que indica a los editores que no desea que lo rastreen en diferentes sitios. La implementación exacta de la función aún se está resolviendo, pero una versión haría que los sitios detuvieran la recopilación de datos por completo si una persona hubiera activado la configuración de no rastrear.