211service.com
Los anuncios en Google Glass nunca funcionarán
Alguna información curiosa salió a la luz esta semana sobre Google Glass. Para una empresa que debe su solvencia a la publicidad (el 95% de sus ingresos provienen de ella) sorprendentemente, Google está planeando una experiencia sin publicidad para su experimento de computación en el ojo. Por ahora.
Este es un acierto por varias razones. Primero, aunque solo sea en el sentido que se hizo famoso por la película de Social Network: Google Glass nació con el espíritu de la experimentación, y debería permanecer en esa fase por un tiempo. No sabemos qué es, qué puede ser, qué será, dijo el dicho de esa película: Todo lo que sabemos es que es genial. Y como Justin Timberlake (Sean Parker) también pronunció: Los anuncios no son geniales .
Anuncios no son frio. Y, sin embargo, los toleramos en la parte superior de nuestras búsquedas de Google. Los toleramos en las alas de nuestras páginas de Facebook y en los banners de nuestras publicaciones favoritas. Los toleramos en Hulu, ¡e incluso en Hulu Plus!
Pero, ¿los toleraremos en Google Glass, pronto o nunca? ¿Los toleraremos en Google Glass incluso si, o cuando, el dispositivo se insinúa de alguna manera en nuestras vidas de la forma canónica y duradera que tiene el teléfono inteligente?
Todavía no he tenido el privilegio de probar Google Glass, por lo que no sé mucho sobre la experiencia del usuario de primera mano (¿primer ojo?). Pero puedo decirles que soy escéptico de que los anuncios encuentren un lugar cómodo en el dispositivo, por dos razones.
En primer lugar, mi comprensión de Google Glass es que, como pantalla de visualización frontal, su misión es agregar una capa de datos a su experiencia de vida, al tiempo que maximiza la cantidad de espacio visual que queda para la realidad. Cada uno de nosotros, ahora, está acostumbrado a una experiencia visual completa y sin trabas del mundo que tenemos frente a nosotros; caminamos, y aunque ocasionalmente podemos distraernos con un vistazo a nuestro teléfono inteligente, no estamos acostumbrados a tener una superposición constante al estilo Terminator de datos complementarios para procesar.
Si Google nos va a enseñar a tolerar esta superposición complementaria, deberá hacerlo con mucha delicadeza. Básicamente, Google está tratando de convertirnos a todos en pilotos de combate, al crear una experiencia masiva de pantallas de visualización. Este es un campo que es solo comenzando a ser estudiado , pero una cosa está clara: la persona promedio va a encontrar esto desorientador, al principio. El mundo en su creciente confusión es lo suficientemente desafiante como para procesarlo tal como está, y mientras Google nos está aclimatando a su nueva capa, no va a tener ningún espacio visual para desperdiciar en anuncios. No se puede capacitar a las personas sobre una nueva experiencia de la realidad y venderles productos de limpieza al mismo tiempo.
La segunda razón por la que soy escéptico sobre el proyecto de anuncios que alguna vez tenga éxito en Google Glass es que simplemente se siente demasiado cerca para mensajes comerciales. Toleramos anuncios en todos los lugares que mencioné y más, pero no usamos nuestras computadoras portátiles frente a nuestros ojos. Existe una distancia literal y metafórica que sentimos cuando vemos un anuncio en Facebook, en Google o incluso en TechnologyReview.com. Toleramos los anuncios cuando están fuera allí , en un espacio distinto al nuestro. Necesitamos que los anuncios sean independientes.
Pero la informática portátil es una nueva frontera. Google Glass es algo así como una prótesis que evoca imágenes de cyborgs. ¿Toleraremos los anuncios que literalmente usamos? ¿Qué tan cerca está demasiado cerca, cuando se trata de un mensaje comercial? ¿Cuándo un lanzamiento es una infracción en lugar de una molestia? Creo que el día en que Google o alguien me haga sentir como si estuviera agotador un anuncio será el día en que deje de usar su dispositivo.
Puedo ser único en esto; Siempre he tenido aversión a usar ropa que muestre una marca de manera prominente, mientras que otros disfrutan haciéndolo. ¿Qué opinas de la idea de que algún día te entreguen un anuncio a la menor distancia de tu globo ocular?