Los anuncios de realidad virtual se ponen en tu cara

Estoy sentado en una silla de escritorio en una oficina en Mountain View, California. Pero con un casco de realidad virtual atado a mi cabeza y audífonos sobre mis oídos, se ve y suena como si estuviera parado en el vientre de un dirigible, volando muy alto por encima de los bloques silenciosos de la ciudad salpicados de vallas publicitarias por un tiempo. Despicable Me paseo en parque temático.

El paseo en dirigible es parte de una demostración construida por MediaSpike , una startup que está haciendo anuncios para realidad virtual. Incluso el dirigible en sí mismo es un anuncio: antes de abordarlo, puedo ver que su exterior está cubierto con una versión más grande que la vida real de uno de los personajes cortos y amarillos de la película.

Por ahora, la realidad aumentada y la realidad virtual no se usan mucho. Pero a medida que los nuevos auriculares lleguen al mercado, los anunciantes seguramente intentarán replantear el terreno virtual.

Compañías como Oculus VR, Sony, Microsoft y Magic Leap, propiedad de Facebook, están trabajando en hardware orientado al consumidor, parte del cual está programado para comenzar a venderse a fines de este año. Oculus VR y Samsung ya han lanzado el Engranaje VR , un auricular diseñado para desarrolladores de $199 que le permite experimentar juegos y videos en 3-D insertando un teléfono inteligente Samsung en el dispositivo.

MediaSpike se encuentra entre varias empresas que buscan servir a las marcas que desean anunciarse en estas nuevas plataformas. El fundador y director ejecutivo, Blake Commagere, dice que la compañía comenzó hace unos años a trabajar para llevar contenido patrocinado a juegos basados ​​en teléfonos inteligentes y tabletas. Ahora, la compañía está pensando en cómo las vallas publicitarias, los videos y otros tipos de colocación de productos pueden encajar en los mundos generados por computadora que se ven en dispositivos como Gear VR, así como en auriculares que aún no tienen una fecha de lanzamiento firme.

Desde el interior del casco, todavía se ve bastante primitivo. Antes del paseo en dirigible, conducía por la ciudad renderizada digitalmente de MediaSpike, que está vacía de actividad más allá de las vallas publicitarias de películas, el dirigible y una pantalla gigante en una plaza vacía que muestra el tráiler de la próxima película. Minions película. También lo encontré nauseabundo (una queja común de las personas que usan tecnologías tridimensionales estereoscópicas debido a la desconexión entre sus sentidos visuales y físicos). Pero sigue siendo muchísimo más interesante que los banners y los anuncios emergentes que estamos acostumbrados a ver en sitios web y aplicaciones móviles.

El enorme valor del mercado de la publicidad en línea sugiere que podría ser lucrativo experimentar en esta área. Según Magna Global, un investigador e inversionista del mercado de medios, los ingresos de los medios digitales aumentaron un 17 por ciento en 2014 a $142 mil millones. Se espera que suba otro 15 por ciento a $ 163 mil millones a nivel mundial este año.

Una cartelera virtual anuncia un paseo en un parque temático relacionado con las películas animadas Despicable Me.

con sede en Dallas Airvirtise ciertamente espera que los anunciantes estén dispuestos a tratar de llegar a las personas dentro de las escenas virtuales. Está trabajando en modelos virtuales en 3D que están integrados con ubicaciones del mundo real, que discierne por longitud, latitud y elevación: piense en un juego gigante de Angry Birds en un parque o en un automóvil virtual de tamaño real por el que puede caminar. Estas cosas se verían inicialmente a través de aplicaciones de teléfonos inteligentes y, finalmente, a través de lentes de gafas de realidad aumentada.

El fundador y director ejecutivo Kevin Hart describe lo que la compañía ha estado mostrando en el festival SXSW esta semana: un dron generado por computadora que aparentemente flota en el aire a unos 20 pies de distancia, con una pancarta volando debajo, visible solo cuando se ve a través de la lente de la cámara. de un iPad. A medida que te acercas al dron virtual, dice, se hará más grande teniendo en cuenta los sensores de movimiento del iPad para determinar tu ubicación y posición, permitiéndote caminar por debajo y alrededor de él.

Una empresa que ya ha tenido cierto éxito fusionando anuncios virtuales con el mundo real es Blips . Se puede usar una aplicación para teléfonos inteligentes creada por la compañía para ver contenido de realidad aumentada patrocinado, como futbolistas virtuales en latas de Pepsi o tonos de esmalte de uñas virtuales de Maybelline.

Habrá muchos desafíos por delante para las empresas que trabajan para llevar anuncios a la realidad virtual y aumentada. Más allá de la dificultad obvia de trabajar con tecnologías emergentes, Hart y otros deben averiguar a qué tipo de anuncios responderán los usuarios y cuáles podrían encontrar demasiado abrumadores u odiosos.

Commagere reconoce que, al igual que con la colocación de productos en las películas, será posible exagerar con los productos virtuales. (Un ejemplo de esto ocurrió durante mi viaje en dirigible, cuando me di la vuelta para ver una lata pixelada de Pepsi colocada junto al panel de control de la nave). Pero tiene la esperanza de que esto se sienta menos intrusivo que las ventanas emergentes convencionales y otros tipos de distracción anuncios web

No me puedo imaginar tener un banner en la parte inferior de una pantalla de realidad virtual todo el tiempo, dice. Eso sería irritante.

esconder