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Los anunciantes siguen al público en los juegos
Aproximadamente $ 1 mil millones se gastarán este año en anuncios en juegos en los Estados Unidos, según PricewaterhouseCoopers, y se prevé que la cifra aumente en un tercio en los próximos cuatro años.
Juegos publicitarios: Los servicios de publicidad en juegos de Google permiten que los marcadores inserten mensajes de texto y video en los juegos, como este anuncio de McDonald's que se muestra en un título de Playfish, un editor de juegos sociales.
La mayor parte de este dinero se destinará a juegos casuales: simples rompecabezas o juegos de palabras que se pueden jugar durante breves períodos de tiempo en un dispositivo móvil o en un navegador web. Los juegos casuales son atractivos para anunciantes como Sprint y Esurance (una compañía de seguros de automóviles) porque son tan populares entre las mujeres de mediana edad como entre los adolescentes varones que son los entusiastas estereotipados de las consolas Xbox y PlayStation.
Los juegos han pasado de ser una búsqueda de hombres jóvenes a una actividad mucho más convencional, dice Paul Verna, quien sigue la publicidad en juegos para eMarketer, un grupo de consultoría digital con sede en Nueva York. Si usted es una madre de 45 años, es muy probable que exista un juego que le atraiga, y probablemente no tenga nada que ver con lo que está jugando su hijo.
Según las estimaciones de eMarketer, ahora hay aproximadamente 90 millones de jugadores ocasionales en los Estados Unidos, más del doble de la cantidad de jugadores que juegan regularmente en consolas. Y se espera que la cantidad de jugadores ocasionales continúe creciendo gracias a la creciente popularidad de los teléfonos inteligentes y tabletas.
Consulte el resto de nuestro informe de impacto empresarial sobre el negocio de los juegos.
Si bien gran parte de la publicidad en el juego adopta una forma similar a los anuncios de banner de estilo web, los anunciantes más innovadores están incorporando contenido publicitario en los propios juegos.
Por ejemplo, la cadena de restaurantes Chili's patrocinó una versión de Bistro Stars, un popular juego publicado por Alawar Entertainment, en el que los jugadores intentan alinear los alimentos en una cuadrícula. En la versión de Chili, los productos son del menú de la cadena de restaurantes. El conocimiento de la marca entre los usuarios que jugaron el juego aumentó un 20 por ciento, dice Paul Rothkopf, director de ventas publicitarias de Exent, que ayuda a las empresas a comercializar juegos.
Muchos anunciantes aprovechan el modelo de negocio freemium utilizado por algunos editores de juegos. Los juegos Freemium son gratuitos, pero los usuarios pagan por contenido adicional o bienes virtuales, como una pista nueva o un coche más rápido en un juego de carreras. Los anunciantes pueden permitir que los jugadores elijan ver un anuncio en lugar de que se les cobre por una actualización del juego. Los jugadores suelen tolerar estos mensajes de marketing mejor que los anuncios más tradicionales, que a menudo se consideran intrusivos. Cuando un jugador puede pagar un dólar por algo o hacer clic en un anuncio, nueve de cada 10 de ellos elegirán el anuncio, dice Joel Brodie, cuyo sitio web Gamezebo analiza los juegos.
El mercado publicitario en el juego ha atraído a decenas de nuevas empresas, así como a gigantes como Apple y Google. AdSense para juegos de Google, por ejemplo, permite a las empresas colocar un mensaje antes, durante o después de un juego casual demográficamente apropiado, mientras que Apple tiene un mecanismo para publicar anuncios en el juego integrado en su sistema operativo móvil. Apple trata con los anunciantes y les da a los desarrolladores el 60 por ciento de los ingresos por publicidad.
Independientemente de las diferencias que pueda tener con la publicidad tradicional, la variedad en el juego tiene una similitud: su efectividad es a menudo difícil de juzgar. Por eso, dice Verna, la mayoría de las empresas ahora lo utilizan para aumentar el conocimiento general de la marca en lugar de intentar aumentar directamente las ventas de productos específicos. Todavía están probando las aguas, dice. Y hasta ahora, los anunciantes de juegos no han producido nada particularmente memorable. No hay ningún anuncio de juegos que se haya vuelto viral, dice Brodie. Nada como el tipo de Old Spice [un popular comercial de televisión] donde me gustaría llamar a mi amigo y decirle: 'Oye, ya tiene para jugar a este juego '.
Sin embargo, los especialistas en marketing y los consumidores pueden esperar ver una rápida evolución en la publicidad en el juego, a medida que se aleja de los simples banners y la colocación de productos. En este momento, solo estamos en la etapa de experiencia publicitaria 1.0 en juegos casuales, dice Matt Spiegel, director ejecutivo de Tap.Me, una empresa con sede en Chicago que desarrolla tecnología para anunciantes de juegos. Pronto habrá una nueva generación de publicidad para juegos.