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La segunda pantalla del Super Bowl
Se espera que más de 100 millones de personas vean la transmisión del Super Bowl de este domingo, el evento televisivo más grande del año en Estados Unidos.
Ventiladores móviles : Las tabletas y los teléfonos inteligentes están cambiando la forma en que los fanáticos experimentan y participan en el Super Bowl.
Con la propiedad de tabletas duplicándose en 2012 al 19 por ciento de los estadounidenses mayores de 18 años, según Forrester Research, CBS está haciendo más que nunca para atraer a esos espectadores a la llamada segunda pantalla y vender a los anunciantes que quieren llegar a esa audiencia. El éxito del plan, o la falta del mismo, probablemente influirá en los anunciantes que estén considerando comprar o no anuncios interactivos en línea y en redes sociales vinculados a eventos en vivo.
Estamos buscando algunos números realmente grandes, dice Jason Kint, vicepresidente senior y gerente general de CBSSports.com. Una encuesta realizada por Harris Interactive en nombre del anunciante de juegos Century 21 encontró que el 36 por ciento de las personas que planean ver el juego también anticipan usar dispositivos que no sean de televisión.
Para los visitantes de tabletas y la web, la red mostrará y promoverá cuatro ángulos de cámara en vivo en CBSSports.com, incluida una vista de campo completo que generalmente se usa en la transmisión solo para desglosar las jugadas clave, así como una cámara de elección de los fanáticos basada en encuestas a lo largo del juego.
Intentará evitar que los visitantes del sitio se vayan a Twitter o Facebook mediante la exploración de las tendencias de las redes sociales y mostrando visualizaciones en vivo y tweets de comentaristas de alto perfil. Por segundo año, el juego también se transmitirá en vivo en línea para aquellos pocos que no lo ven por televisión.
La esperanza de la cadena es aumentar sus ingresos de la transmisión de televisión mediante la venta de paquetes de anuncios para su cámara de video y feeds en línea. Los anuncios en línea generalmente se venden por mucho menos que los lucrativos comerciales al aire, donde un solo anuncio de 30 segundos del Super Bowl promedia más de $ 3 millones. Pero Adweek estimados que el evento podría generar entre $ 10 millones y $ 12 millones para CBS solo a través de la programación en línea. Si bien eso es mucho más de los $ 2 millones que se estima que NBC recaudó el año pasado, sigue siendo una miseria en comparación con la transmisión de televisión.
Además de pagar menos, los anunciantes móviles y online podrían ver otras ventajas. La empresa Adobe, en su blog de marketing digital, señala que los anunciantes del Super Bowl pueden personalizar sus mensajes y dirigirse a una audiencia más cuantificable y próspera al centrarse en los dispositivos móviles.
Los anunciantes en el aire también esperan beneficiarse de que las personas tengan dispositivos con ellos. Por ejemplo, durante los anuncios de las principales marcas como Pepsi y Disney, un pequeño logotipo en la pantalla indicará a los usuarios de Shazam, una aplicación que escucha y reconoce sonidos y canciones, que la abran para obtener ofertas o contenido relacionado con el anuncio.
Kint, por su parte, espera principalmente un juego cerrado, lo que podría generar tráfico. Sin embargo, no dirá a qué equipo está apoyando.