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La máquina de propaganda de derecha puede no ser tan inteligente como crees
El poder de los grandes datos y los perfiles psicológicos puede estar transformando la política y los principales medios de comunicación, pero es muy difícil decirlo con certeza.
A principios de este año, Motherboard republicado una pieza larga, escrito originalmente en alemán para una publicación suiza llamada La revista . Describía con cierto detalle cómo la empresa de big data Cambridge Analytica había ayudado a Donald Trump a ganar durante su campaña electoral. Sobre su sitio web , Cambridge Analytica afirma haber recopilado perfiles psicológicos, basados en 5.000 datos separados, de unos 220 millones de ciudadanos estadounidenses. La teoría: si comprende cómo piensa una persona, puede enviarle un anuncio dirigido que realmente influya en su opinión.
Ahora, el guardián ha escrito un largo informe que detalla que los tentáculos psicológicos de la empresa llegan mucho más lejos. Afirma que Robert Mercer, el científico informático convertido en administrador de fondos de cobertura, está en el corazón de una red de propaganda multimillonaria que está dando forma al panorama político y mediático, de la cual Cambridge Analytica es solo un componente.
Mercer ha invertido en Cambridge Analytica. Y también puso en marcha la organización de noticias Breitbart de Steve Bannon. En teoría, un sitio que crea noticias de derecha combinado con un sistema finamente ajustado para transmitirlas con precisión guiada por láser podría crear un poderosa máquina de propaganda . Pero no está claro que el perfil psicológico de Cambridge Analytica en realidad agregue mucho valor al proceso.
El año pasado, argumentamos que no había ningún dato publicado que demostrara que lo que está haciendo Cambridge Analytica agregaría mucho peso a la capacidad de Trump para obtener votos. En ese momento, Daniel Kreiss, profesor de comunicación política en la Universidad de Carolina del Norte, Chapel Hill, argumentó que las categorías básicas de datos tienden a ser muy predictivas, mientras que todo lo demás solo brinda ventajas potenciales marginales. Más recientemente, Buzzfeed entrevistado varios ex empleados de Cambridge Analytica, así como otros consultores que habían visto su trabajo, y descubrieron que la empresa nunca ha proporcionado pruebas de que [su enfoque psicológico] funcione. En otras palabras, es posible que la orientación de Cambridge Analytica no esté haciendo mucho más que otros enfoques que se usan ampliamente en Internet.
Sin duda, es una propuesta atractiva culpar a los macrodatos y a los perfiles psicológicos por los cambios en el panorama político y mediático que a uno le resultan preocupantes, en lugar de creer que existe una brecha socioeconómica grande y preocupante en Occidente. Pero tampoco es prudente hacerlo sin datos que respalden el caso.
(Lee mas: guardián , zumbido , tarjeta madre , ¿Cómo saben los candidatos políticos si eres neurótico?, ¿Es 2016 el año de los perfiles psicológicos? )