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La industria publicitaria reinventa el hipervínculo para la era móvil
Al principio existía la Web, una maraña de páginas virtuales conectadas por hipervínculos que permitían que los blogs florecieran y que empresas como Google ganaran montones de dinero dirigiendo a las personas a donde los anunciantes querían que fueran. Hoy en día, las aplicaciones móviles gobiernan cada vez más nuestro tiempo libre y nos obligan a sumergirnos en contenedores digitales separados y amurallados que no se vinculan.
Eso ahora está cambiando a medida que las nuevas empresas de tecnología publicitaria, junto con empresas establecidas como Google y Facebook, buscan reinventar el hipervínculo. Están implementando tecnología que facilita la colocación de enlaces en una aplicación móvil, página web o correo electrónico que, con un solo toque, llevan a una persona a una sección específica de otra aplicación instalada en el dispositivo.
Este debería ser un bloque de construcción fundamental de cómo funcionan todas las aplicaciones móviles, al igual que las URL son fundamentales para el funcionamiento de la Web, dice Sriram Krishnan, gerente de producto de Facebook. El nuevo tipo de hipervínculo podría hacer que las aplicaciones parezcan menos separadas entre sí. La vinculación profunda, como se llama la tecnología, también se considera una forma de abrir nuevas formas de publicidad que proporcionarán ingresos para hacer que la publicidad móvil se asemeje más a su contraparte en línea (consulte Por qué a nadie le gustan los anuncios móviles).
La compatibilidad con enlaces profundos se ha integrado en los sistemas operativos móviles de Apple y Google durante algún tiempo. Permite a los desarrolladores de aplicaciones proporcionar identificadores similares a URL como iOSApp: // location / 123456 a secciones específicas dentro de una aplicación. Sin embargo, la adopción por parte de los desarrolladores de aplicaciones móviles fue inicialmente lenta debido a las diferencias en cómo funcionaba la función en diferentes sistemas operativos y a la falta de un amplio soporte para su uso.
Las empresas de tecnología, grandes y pequeñas, están impulsando una adopción más amplia de enlaces profundos al ofrecer tecnología que facilita la implementación, la gestión y el uso de enlaces profundos. Twitter y Facebook son quizás las empresas más influyentes que presionan para que los enlaces profundos se utilicen más ampliamente. Pasado abril , Twitter agregó soporte para enlaces profundos en las tarjetas que las empresas pueden usar para mostrar medios enriquecidos junto con los mensajes de Twitter enviados desde su sitio web o aplicación. El soporte también se agregó a los tweets promocionados o pagados.
Facebook ya había permitido, en 2012, que aparecieran enlaces profundos en las publicaciones de su News Feed, pero en octubre pasado la empresa comenzó a vender un nuevo tipo de anuncio para móviles basado en enlaces profundos . Permiten a las empresas mostrar a las personas anuncios basados en sus Me gusta de Facebook que los llevan directamente a un lugar específico dentro de una aplicación móvil.
Por ejemplo, una aplicación de entradas podría mostrar a los fanáticos de la banda U2 anuncios de Facebook para un próximo show en vivo que enlazan con la página de compra de entradas para ese evento. Esto te da una razón para volver a una aplicación que ya tienes instalada y hacer algo con ella, dice Krishnan. Señala un gran interés en este tipo de anuncios de empresas grandes y pequeñas debido a la importancia que ahora tienen las aplicaciones móviles para sus resultados. Las empresas alguna vez se enfocaron en presionar a las personas para que instalen una aplicación, pero ahora ponen más énfasis en encontrar formas de garantizar que esos usuarios generen ingresos regulares, dice Krishnan.
Aunque la gente ha descargado aplicaciones por miles de millones desde que los teléfonos inteligentes y las tabletas llegaron al mercado, están lejos de ser leales a ellos. Un estudio de la industria estimó que alrededor de dos tercios de las personas que descargan una aplicación tendrán dejó de usarlo tres meses después.
La economía del mercado ha cambiado de una manera que significa que las personas tienen que buscar formas de aumentar el valor de los usuarios que tienen, dice John Milinovich, CEO y cofundador de URX , una de varias startups bien financiadas que construyen tecnología publicitaria basada en enlaces profundos. La compañía de Milinovich ofrece software gratuito para ayudar a los desarrolladores de aplicaciones a agregar enlaces profundos a sus aplicaciones. Gana dinero vendiendo anuncios dirigidos a empresas que aparecen en otras aplicaciones y enlaces profundos a su propia aplicación.
URX ha desarrollado una tecnología que indexa todas las ubicaciones con enlaces profundos en una aplicación en particular y puede seleccionar cuál es la mejor para ofrecer en un anuncio a una persona en particular. Los anuncios se pueden orientar con mucha precisión porque los dispositivos móviles permiten que tanto las aplicaciones como los anuncios asocien las acciones de una persona con la identificación única de un dispositivo. Este enfoque conduce a un mayor retorno de los anuncios y mejores ingresos por usuario, dice Milinovich. El mes pasado, Yahoo adquirió la empresa competidora de anuncios de enlaces profundos Sparq por una suma no revelada y se espera que comience a vender sus propios anuncios móviles con enlaces profundos.
Liron Shapira, director de tecnología de la empresa de búsqueda de aplicaciones Quixey , cree que los enlaces profundos tendrán un impacto mucho más amplio que simplemente impulsar los anuncios, al traer algo de la apertura de la Web al mundo de las aplicaciones. Tenemos una visión más amplia de cómo la Web está evolucionando y extendiéndose a todos estos dispositivos diferentes, dice.
Quixey ha desarrollado un protocolo de software llamado AppURL que fusiona enlaces web y enlaces profundos móviles en uno. Si un amigo le envía un correo electrónico con un enlace de AppURL a una receta en el sitio Yummly, por ejemplo, puede abrirse en un navegador en una computadora de escritorio o en la aplicación móvil en un teléfono inteligente, siempre que la aplicación Yummly esté instalada.
Esto revierte una mala decisión de diseño que obliga a las aplicaciones a estar separadas del mismo producto en línea, dice Shapira. Actualmente, unas 31 aplicaciones importantes apoyado por AppURL y un puñado de empresas respaldar activamente la tecnología .
Otro beneficio potencial de la tecnología es que abre el camino para que las personas busquen el contenido y las funciones de las aplicaciones móviles de la misma manera que lo hacen en la Web, porque un motor de búsqueda podría usar enlaces de AppURL para indexar las entrañas de las aplicaciones móviles de la misma manera que los motores de búsqueda. puede indexar sitios web. Eso es algo que Google también está explorando, y el gigante de las búsquedas y los anuncios ya alienta a las empresas a etiquetar páginas específicas de sus sitios web con enlaces profundos a partes equivalentes de sus aplicaciones móviles.