La ciencia secreta de las citas memorables

Francamente, querida, me importa un carajo.

Te están viendo, niño.

Que la fuerza esté con usted.

Algunas de las citas más famosas de la historia del cine. Pero, ¿por qué recordamos estos y no otros, por ejemplo, las líneas precedentes de los personajes? ¿Qué tienen las líneas memorables que las hace pegar?

Esa es la pregunta que hoy estudian Cristian Danescu-Niculescu-Mizil y sus compañeros de la Universidad de Cornell. Y hacen una puñalada notablemente buena al proporcionar una idea de este fenómeno en un artículo entretenido.

Estos chicos tomaron líneas cortas y memorables de alrededor de 1,000 películas y las compararon con otras líneas de una duración similar habladas por el mismo personaje aproximadamente en el mismo punto de la película. (Definen líneas memorables como las que se enumeran como tales en el sitio web de Internet Movie Database, IMDB.com).

Luego pidieron a las personas que no habían visto las películas que adivinaran cuál de las dos líneas era la memorable. En promedio, la gente eligió correctamente alrededor del 75 por ciento de las veces, lo que confirma la idea de que las características memorables son inherentes a las líneas mismas y no el resultado de algún otro factor, como la longitud de las líneas o su ubicación en la película.

La prueba está disponible para que cualquiera la pruebe aquí . Pruébalo, acerté 9 de 12.

Luego compararon las frases memorables con un corpus estándar de frases de lenguaje común tomadas de 1967, por lo que es poco probable que contenga frases de películas modernas. Dicen que pueden medir el carácter distintivo de la frase memorable al ver la probabilidad de que aparezcan segmentos de varios tamaños en el corpus. También pueden ver si la estructura gramatical de la frase es inusual usando un método similar.

Los resultados son interesantes. Las frases en sí mismas resultan ser significativamente distintivas, lo que significa que están formadas por combinaciones de palabras que es poco probable que aparezcan en el corpus. Por el contrario, las frases memorables tienden a utilizar estructuras gramaticales muy ordinarias que es muy probable que aparezcan en el corpus.

También encontraron que las frases memorables tienden a usar pronombres (distintos a usted), el artículo indefinido a en lugar del artículo definido el, y verbos en pasado en lugar de tiempo presente. Todas estas son características que tienden a hacer que las frases sean generales en lugar de específicas.

Las frases memorables contienen perlas genéricas de sabiduría expresadas con combinaciones inusuales de palabras en oraciones ordinarias.

Finalmente, estos muchachos prueban sus resultados midiendo cómo los eslóganes utilizados en anuncios y campañas de marketing se miden en las mismas pruebas.

Estas son frases que tienen la intención deliberada de ser memorables. Entonces, si tienen las mismas propiedades que el equipo encontró en frases memorables de películas, Danescu-Niculescu-Mizil asume que deben estar en lo cierto.

Efectivamente, estos eslóganes generalmente tienen las mismas propiedades: expresan ideas generales de una manera simple usando combinaciones inusuales de palabras.

Es un estudio interesante que apunta a una serie de nuevas líneas de investigación interesantes. Danescu-Niculescu-Mizil y compañía dicen que incluso puede ser útil en el mundo real. El trabajo futuro puede conducir a aplicaciones en marketing, publicidad y educación.

Por ejemplo, puede ser posible probar automáticamente frases que pretenden ser pegadizas para ver si se ajustan a los criterios. Eso puede ayudar a descartar frases malas (aunque también descartaría una cierta proporción de las buenas).

También puede ser interesante ver cómo han cambiado las frases memorables a lo largo de los años.

Pero lo que no le dice es la perla de la sabiduría que la frase memorable debería entregar en primer lugar.

Bueno, nadie es perfecto.

Ref: arxiv.org/abs/1203.6360 : Me tuviste en Hello: cómo la fraseología afecta la memorabilidad

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