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Joaquin E. Bacardi III, MBA '98
Joaquin E. Bacardi III, presidente y director ejecutivo de Bacardi Corporation, ha tenido durante mucho tiempo un don para los negocios. Cuando era adolescente, lanzó y operó un exitoso servicio de distribución llamado JB Marketing desde el garaje de sus padres en Puerto Rico.
Tuve la idea de traer mercadería de los Estados Unidos continentales —productos que se veían en infomerciales— y distribuirlos por toda la isla, recuerda. Aprendí mucho sobre compromisos, además disfruté generando mi propio dinero para viajar y mi afición a la motocicleta. JB Marketing no era un puesto de limonada: recaudó $ 300,000 solo durante su primer año.
Para perfeccionar sus habilidades, Bacardi obtuvo una licenciatura en negocios y comunicaciones en 1989 en Bentley College. En 1998, recibió un MBA con especialización en gestión estratégica de Sloan. Desde que asistí al MIT, me acerco a los negocios con más profundidad analítica, dice. Dejando a un lado los talentos naturales, dice que su educación lo preparó para las responsabilidades de dirigir la empresa multinacional con sede en Puerto Rico.
Pero, sobre todo, Bacardi atribuye su éxito a los fuertes lazos familiares. Dice que una de las mayores ventajas competitivas de la empresa de bebidas espirituosas es su cultura familiar, que une a las siete generaciones que han operado la empresa desde su fundación en 1862. Promueve un sentido de pertenencia que se traduce en responsabilidad y un sentimiento de pertenencia en toda la organización. , dice Bacardí. La empresa privada es ahora el mayor productor de ron del mundo y posee 200 marcas, entre las que se incluyen el vodka Grey Goose, la ginebra Bombay Sapphire y el whisky Dewar's.
Parte de esa cultura familiar implica planificar bien para el futuro, como se refleja en la determinación de la empresa de reducir su huella de carbono. El gas metano del proceso de producción de ron se captura y se alimenta a las calderas para ayudar a alimentar la destilería de San Juan, que produce el 83 por ciento del ron Bacardí. El agua que se usa para enfriar el ron fresco que sale de la columna caliente de la destilería se trata y se reutiliza, lo que ahorra 22,000 galones de agua por día. Y en 2010, dio a conocer turbinas eólicas que generan el 80 por ciento de la electricidad que se utiliza para hacer funcionar el popular centro turístico Casa Bacardí, cerca de San Juan.
Bacardí, quien vive en Guaynabo, disfruta de la pesca y el esquí acuático con su esposa, Sonia, y sus tres hijos, Eduardo, Guillermo y Carolina. Es miembro de la Junta Ejecutiva de América Latina de Sloan y, en 2010, Bentley College lo incorporó a su Academia de Antiguos Alumnos Distinguidos. También asesora a jóvenes a través de la Organización de Jóvenes Presidentes, una organización internacional que anima a los jóvenes líderes empresariales. Unirse a la junta y trabajar con adultos jóvenes ha sido una excelente manera de retribuir y educar a otros en los negocios, dice.