Innovid

Nombre: Innovid

Permite incorporar publicidad a contenidos de video. La publicidad se inserta en tiempo de reproducción, lo que permite apuntar a diferentes públicos con el mismo contenido. El material incorporado también puede ser interactivo, permitiendo potencialmente a los espectadores comprar, por ejemplo, una prenda de vestir usada por un actor.

URL: innovid.com
Ubicación: Nueva York
Teléfono: (646) 205 0405
Año de fundación: 2007
Número de empleados: 15

Liderazgo ejecutivo:

CEO: Hasta el Netter

Era: Antes de Innovid, Netter fue vicepresidente de desarrollo empresarial y Ness Technologies, una empresa de servicios de tecnología. Antes de eso, cofundó NTR, una empresa de software.

CTO: Tal Chalozin

Era: Antes de Innovid, Chalozin fue cofundador de GarageGeeks, una organización sin fines de lucro de creación de redes empresariales.

Consejeros y Consejeros:

Hasta el Netter

Tal Chalozin

Jonny Saacks, socios de Genesis

Fondos:

Innovid recibió $ 750,000 en financiamiento ángel de Jeff Pulver y $ 50,000 de Zvika Kelich. En febrero de 2008, recaudó $ 3 millones en fondos de serie A de Genesis Partners.

Tecnología:

La tecnología de Innovid permite que la publicidad, incluida la publicidad interactiva, se incorpore a los videos. Los productores de contenido de video definen dónde aparecerá la publicidad y seleccionan las marcas que aparecerán. La publicidad, que podría adoptar la forma de un simple anuncio gráfico o un videojuego reproducible, se inserta solo cuando se reproduce el video. Esto significa que la publicidad en un video se puede cambiar según la ubicación y el interés de la audiencia. La analítica de Innovid puede rastrear la actividad del usuario mientras se reproduce el video, incluso ubicando dónde se coloca el mouse de segundo a segundo.

Mercado:

La visualización de videos en línea en los EE. UU. Está creciendo. Según comScore Video Metrix, el 84,8 por ciento de la audiencia total de Internet en los Estados Unidos vio videos en línea y solo en septiembre de 2009, más de 168 millones de usuarios de Internet vieron casi 26 mil millones de videos. Actualmente, el 85 por ciento de los dólares de marketing que se gastan en videos en línea se destinan a anuncios pre-roll, anuncios que aparecen antes de un video en línea. Al director de tecnología de Innovid, Tal Chalozin, le gustaría hacerse cargo de este gasto y dirigirlo hacia lo que él llama i-roll, un tipo de anuncio más relevante, más interactivo y con mayor rendimiento. Por ejemplo, al ver un anuncio en i-roll de un lanzamiento de película, el espectador podría interactuar con él, obtener más información, como sinopsis, actores, etc. e incluso comprar entradas directamente a través del video. Innovid tiene un mercado en crecimiento y en rápida evolución para aprovechar: se estima que la publicidad en video en línea alcanzará los $ 4,3 mil millones para 2011 solo en los EE. UU., Según e-Marketer.

Estrategia:

Innovid se ha dirigido a dos grupos: agencias de publicidad y editores de videos en línea, como MTV, CBS y NBC, que venden publicidad basada en la tecnología de Innovid a sus propios clientes y, a cambio, obtienen un porcentaje de las ventas. Las agencias de publicidad reciben todas las herramientas necesarias para crear anuncios para la plataforma de Innovid.

A medida que los anunciantes se acostumbran a trabajar con las herramientas de Innovid y que Innovid está certificado para ser reproducido por más de 200 editores de video (muchos de ellos usan solo un reproductor multimedia, el desarrollado por Brightcove), Innovid crea una barrera de entrada para otros anuncios en línea. compañías. Para los nuevos participantes, el proceso de convencer a los editores de videos para que puedan ajustar sus reproductores en línea para entregar su contenido específico se volverá más difícil con el tiempo.

Desafíos y próximos pasos:

Con respecto a los clientes publicitarios, Innovid necesita mejorar la facilidad de uso de las herramientas que ofrece a las agencias de publicidad que buscan crear anuncios. con el fin de potenciar su oferta creativa de servicio. Innovid's debe seguir convenciéndolos a los editores de videos en línea para que abran a sus reproductores a su contenido. En septiembre de 2009 de este año, Innovid tuvo un gran avance ya que MTV lo eligió para asociarse con la empresa. Según Tal Chalozin, los próximos editores que le gustaría integrar y certificar incluyen a Hulu, tv.com, NBC, Disney, ESPN, etc.

A largo plazo, el director de tecnología de Innovid espera que la distribución móvil y la televisión conectada a Internet evolucionen y se pongan al día con la distribución de vídeos basada en sitios web, de modo que se pueda realizar el mismo tipo de marketing online desde la sala de estar o el dispositivo móvil. Innovid mantiene su plataforma agnóstica para que pueda adaptarse a los canales de distribución como iPhone, teléfono Android o televisores.

Compilado por Jimena Almendares

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