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House of Cards y nuestro futuro de la programación algorítmica
Se está hablando mucho sobre cómo Netflix hizo su primera serie de televisión original, Castillo de naipes , disponible todo a la vez en línea , y lo que augura para el futuro del consumo televisivo. Pero esto no es nada nuevo. La gente ahora espera incluir la televisión en sus propios horarios. Parece inevitable que el entretenimiento bajo demanda eventualmente eclipsará las transmisiones programadas semanales.
El presagio más grande y posiblemente más oscuro para el futuro de la televisión se encuentra en varios artículos sobre por qué Netflix decidió hacer su apuesta de programación original en Castillo de naipes , específicamente, a diferencia de otras series sobre, digamos, zombis o adolescentes. Compró Castillo de naipes basándose en lo que sabe sobre los hábitos de visualización de sus 33 millones de usuarios: sabía cuáles y cuántos usuarios ven películas protagonizadas por Kevin Spacey y el director David Fincher y, a través de su sistema de etiquetado y recomendación, cuántos se sentaron a ver otros dramas políticos similares. . También ha mostrado diferentes avances a las personas en función de sus hábitos de visualización particulares.
David Carr en el New York Times cuenta la historia de cómo Netflix se sintió seguro de que sería un éxito:
Jonathan Friedland, director de comunicaciones de la empresa, dijo: Debido a que tenemos una relación directa con los consumidores, sabemos lo que le gusta ver a la gente y eso nos ayuda a comprender qué tan grande será el interés por un programa determinado. Nos dio cierta confianza en que podríamos encontrar una audiencia para un programa como 'House of Cards'.
Las implicaciones más importantes son evidentes, a medida que Carr continúa explorando. Los datos de Netflix sobre los consumidores se han disparado al menos 10 veces al pasar del alquiler de DVD a un modelo de transmisión por Internet (consulte Por qué no habrá otro premio de Netflix). A medida que empresas como Netflix, Google y Amazon, que saben más sobre nuestros hábitos de visualización detallados, comiencen a convertirse en fuerzas en la creación de programación original, también podrían comenzar a dar forma a las decisiones creativas de directores y escritores.
¿Algún día se escribirán guiones para satisfacer los caprichos de las empresas de transmisión de medios basadas en datos? ¿Un algoritmo dirigirá a los escritores a producir contenido para atraer a perfiles de audiencia de nicho en Netflix?
Probablemente no será tan drástico: en el mundo de los medios de comunicación, la optimización de la búsqueda de Google y las decisiones editoriales algorítmicas sobre qué cubrir han dado forma a algunos artículos de noticias en algunas publicaciones, pero las computadoras aún no se han hecho cargo. Pero ya hemos hablado de cómo los algoritmos han comenzado a escribir noticias, componer música y seleccionar éxitos en una gama más amplia de industrias creativas (consulte ¿Se puede automatizar la creatividad?). Dada la historia de fondo de Castillo de naipes , Estoy bastante seguro de que comenzaremos a ver que al menos segmentos de la industria de la televisión y el cine se ven arrastrados por esta tendencia.