Facebook todavía permite que las personas dirijan los anuncios por raza y etnia

Categoría: Inteligencia artificial Al corriente 22 de noviembre

Aunque la compañía prometió una solución hace meses, el sistema de anuncios de Facebook todavía permite a los anunciantes dirigirse a las personas de maneras que podrían infringir las leyes contra la discriminación.

La tienda de periodismo de investigación ProPublica ha estado en el caso por más de un año . Durante su investigación inicial, la plataforma de redes sociales permitió a los reporteros de ProPublica que compraron anuncios bloquear a cualquier persona afín a los afroamericanos, asiático-americanos o hispanos. Eso posiblemente puso a Facebook en violación de la Ley de Vivienda Justa, que hace que la discriminación en la vivienda para ciertos grupos protegidos sea ilegal. En respuesta, Facebook anunció una iniciativa contra la discriminación en febrero que incluía un sistema automatizado para detectar anuncios problemáticos.

A Nueva historia de ProPublica esta semana sugiere que las cosas no han cambiado mucho. Los investigadores aún pudieron bloquear los anuncios para que no se mostraran a afroamericanos, madres de niños de secundaria, personas interesadas en rampas para sillas de ruedas, judíos, expatriados de Argentina y hispanohablantes. Estas también son todas clases protegidas bajo la Ley de Equidad de Vivienda.

Este último hallazgo se suma a lo que se está convirtiendo en una letanía de problemas para el sistema de orientación de anuncios de Facebook. Como bien sabemos a estas alturas, las cuentas rusas compró anuncios políticos que se mostraron a millones de estadounidenses como parte de un esfuerzo por influir en las elecciones presidenciales de 2016. Y todavía otra investigación de ProPublica mostró recientemente que la gente podía comprar anuncios dirigidos a los que odiaban a los judíos.

Facebook no ha descrito en detalle cómo se supone que funciona el sistema automatizado para prevenir la discriminación, además de que involucra un algoritmo de aprendizaje automático que se supone que mejora con el tiempo. Si un anuncio no se aprueba, existe la opción de solicitar una revisión manual. Pero el algoritmo permitió el paso de todos los anuncios de ProPublica, por lo que parece que sea cual sea la técnica que Facebook esté usando, todavía no está a la altura de la tarea de vigilar cómo las personas usan (o abusan) de su plataforma de anuncios.