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Digno de ser digno
Upworthy es uno de los sitios web de más rápido crecimiento de la historia, a pesar de producir solo un mínimo de material original. En cambio, Upworthy destaca los videos que la gente ha publicado en línea sobre el matrimonio homosexual, la reforma del sistema de salud, los prejuicios raciales, la igualdad de género y otros temas que interesan a los curadores liberales del sitio. Los fundadores: Eli Pariser, que había dirigido el grupo político de izquierda MoveOn, y Peter Koechley, ex editor en jefe de la publicación satírica The Cebolla - inició el sitio para ayudar a que el contenido progresivo se propague de forma viral en línea, incluso si eso significa adoptar algunas tácticas sensacionales de sitios que propagan videos de gatos lindos. Hablaron con Revisión de tecnología del MIT El editor adjunto, Brian Bergstein.
Peter Koechley, 33, y Eli Pariser, 33
codirectores ejecutivos de Upworthy
¿Te sorprendió lo rápido que Upworthy se hizo tan grande?
Pariser: Nos quedamos impresionados. Honestamente, nunca hubiéramos soñado que el sitio sería tan grande como es.
Koechley: Mucha gente pensó que era poco probable que hubiera 50, 60 o 70 millones de personas que querían ver videos sobre temas sociales importantes.
Describe Upworthy's sistema para hacer que las cosas se vuelvan virales.
Pariser: Hay cientos de millones, si no miles de millones, de videos publicados cada mes, y nuestros curadores están buscando varios cientos que sean muy significativos sobre algún tema importante y muy, muy convincentes. Tenemos varias herramientas que usan nuestros curadores, pero en última instancia, todo se reduce al juicio humano y su capacidad para encontrar videos o cuadros o gráficos que simplemente los sorprenden.
Luego escriben titulares que se han convertido en una firma de Upworthy. Sus titulares están llenos de superlativos —los más grandes, los peores, los más horribles— y les dicen a los lectores que hacer clic en el enlace cambiará sus vidas.
Pariser: Generalmente [los curadores] escriben alrededor de 25 titulares y luego eligen cuatro para probar. Y luego, a veces, toman un par de rondas de eso. Pensamos en ello como un comediante interpretando a Duluth antes de ir a Nueva York, trabajando en el material y en lo que la gente se ríe.
Koechley: Los titulares son una forma de hacer que alguien vea un video de siete minutos sobre la depresión o un video de 12 minutos sobre el cambio climático. Si dijiste que este es un video de 12 minutos sobre el cambio climático, simplemente sabes que la gente no hará clic. Pero si realmente sacas a relucir las cosas que hablan de su curiosidad e interés, puedes conectar a las personas con ideas que realmente aman y disfrutan.
Sin embargo, tendrás que variar el tono si quieres seguir destacando. Los titulares de estilo Upworthy están en todas partes de la Web ahora.
Koechley: Totalmente. La cantidad de nuevas direcciones, formatos e ideas que probamos todos los días son innumerables.
Apenas ha habido anuncios en el sitio. ¿Cómo vas a ganar dinero?
Pariser: Hasta ahora, nos hemos centrado principalmente en construir nuestra comunidad. Estamos probando una serie de opciones de ingresos ahora, y nos gusta el modelo de suscripción, donde una fundación o grupo similar financia nuestro trabajo editorial en un tema específico.
Dado que Eli escribió un libro llamado La burbuja del filtro , que denuncia cómo Internet a menudo limita a las personas a la información con la que están de acuerdo, es decepcionante que Upworthy cubra repetidamente los mismos temas y no parezca desafiar las suposiciones liberales. Ustedes están jugando a lo seguro.
Koechley: Creo que el primer problema que estábamos tratando de resolver es: ¿cómo podemos pasar de que las personas pasen cero minutos al día pensando en problemas sociales importantes a pasar 10 minutos, 20 minutos o cinco minutos? Dicho esto, una de las cosas que estamos planeando para este año es que estamos eligiendo temas en los que no hemos profundizado tanto. Así que tenemos una asociación con la Fundación Gates para profundizar mucho más en la salud y la pobreza globales.
Ahora hemos creado una plataforma que nos permitirá aprovechar muchas [oportunidades] realmente interesantes. Desafiar a la audiencia a pensar de diferentes maneras o desafiar sus creencias actuales es sin duda uno de los que creemos que es interesante.
Si dijiste 'Este es un video de 12 minutos sobre el cambio climático', simplemente sabes que la gente no hará clic. Pero si realmente sacas a relucir las cosas que hablan de su curiosidad e interés, puedes conectar a las personas con ideas que realmente aman y disfrutan. — Peter Koechley