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¿Cuánto dinero te gustaría dejar de Facebook por un año? La mayoría de la gente dice $1,000.
Dan Kitwood | Getty
Facebook puede ser de uso gratuito, pero eso no significa que no tenga valor para sus 2.300 millones de usuarios. De hecho, un nuevo estudio revela que a los usuarios de Facebook se les tendría que pagar, en promedio, más de $1,000 para desactivar su cuenta durante un año.
Esto demuestra que el hecho de que no paguemos por Facebook no significa que no lo valoremos, dice Sean Cash, economista de la Universidad de Tufts, coautor del estudio. publicado en la revista PLOS ONE hoy . El objetivo era calcular lo que los economistas llaman el excedente del consumidor: la brecha entre lo que estaríamos dispuestos a pagar por algo y lo que realmente pagamos.
El estudio utilizó tres subastas diferentes, dos con estudiantes universitarios y una con adultos en Mechanical Turk de Amazon, para tratar de cuantificar el valor que los usuarios estadounidenses le dan a Facebook. Los participantes ofertaron para que se les pagara por renunciar a su cuenta, y quien hizo la oferta más baja ganó. Las ofertas para apagar Facebook oscilaron entre $1,139 y $2,076. Las personas que usaron más Snapchat o Instagram tuvieron ofertas más bajas, lo que sugiere que estas plataformas pueden actuar como sustitutos hasta cierto punto.
A los ganadores de la subasta se les pagó (con dinero real) para desactivar su cuenta por períodos que iban desde una hora hasta un año, una vez que proporcionaron pruebas de que habían completado el desafío.
El estudio puede ayudar a explicar el hecho paradójico de que cuando La desconfianza hacia Facebook está en su punto más alto (gracias a un año de escándalos de privacidad de datos), hay poca evidencia de que la gente esté abandonando la plataforma, aunque los jóvenes la usan menos.
Parte de la razón por la que las personas permanecen en Facebook, a pesar de las preocupaciones reales sobre cómo se usa o se usa mal, es muy simple, todavía nos alegra mucho, dice Cash.
También puede reflejar el hecho de que la vida de muchas personas está entrelazada con Facebook. Es posible que tengas más de una década de fotos, podrías usarlas para organizar grupos de estudio... alguien de 20 años podría haber estado en Facebook toda su vida adulta, agrega.
La interacción social digital puede ser una parte tan importante de su vida ahora como cualquier forma 'fuera de línea', dice Holly Powell-Jones, miembro del departamento de sociología de la Universidad de la Ciudad de Londres, que no formó parte del equipo.
Ella reconoce que para muchos, la renuencia a dejar Facebook podría deberse menos a perder el contacto con las personas que aman (hay otras plataformas que podrían usar) y más porque podría causar ansiedad de identidad.
La falta de actualizaciones de estado y fotos significa que podrías estar 'ausente' en la mente de los demás en tu red social, agrega.