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Cómo Wired convirtió Creative Commons en un esquema de marketing de enlaces
La divulgación completa: De vez en cuando escribo para Wired .
Steve Jobs capturado por Jon Snyder para Wired.com
Wired está regalando una enorme biblioteca de imágenes tomadas por los fotógrafos de su personal. Este es un bien puro que beneficiará a todos los que alguna vez necesiten una imagen de un Michael Arrington de mirada triste o un imagen sincera de Tron Guy vistiendo ropa de calle en lugar de su traje. Bien, la mayoría son blogueros y medios de comunicación.
A primera vista, parece que Wired.com está dando un golpe a la cultura libre. ¡Y estan! Realmente no quiero subestimar lo genial que es esto. Excepto: ¿por qué sus jefes supremos en Condé Nast, una exitosa empresa privada, autorizarían tal movimiento?
Este es el motivo: este es uno de los mejores esquemas de marketing de enlaces de todos los tiempos. Todos recordamos que las clasificaciones de búsqueda de Google funcionan en parte según la cantidad de enlaces entrantes que hacen referencia a una historia. Bueno, imagine que de repente, descubrió una manera de tener cientos o miles de medios de comunicación (sitios web que ya tienen clasificaciones de Google muy altas) que señalan regularmente enlaces a artículos de sus archivos, de forma gratuita.
Bueno, eso es lo que acaba de descubrir un genio de Wired. Casi todas las licencias Creative Commons vienen con al menos algunos condiciones sobre cómo se puede utilizar una parte del contenido. Echa un vistazo a este, que se adjunta a todas las imágenes que Wired pone a disposición:
Las fotos deben atribuirse correctamente al fotógrafo y a Wired.com, y pedimos un enlace a la historia original donde apareció la foto por primera vez .
Ahora, cada vez que alguien usa esta imagen que pronto será icónica de Steve Jobs , tendrán que vincular de nuevo a la historia que anuncia el esquema de marketing de enlaces / Creative Commons de Wired .
Lo mejor de todo es que este flujo constante de enlaces entrantes de alta calidad seguirá y seguirá para siempre. Cuantas más fotografías del personal utilice Wired para acompañar los artículos en su sitio, más el resto de la infosfera tecnológica reutilizará esas imágenes y vinculará a Wired.com.
También es notable que al exigir un enlace a artículos en Wired.com y prohibir específicamente su uso en publicidad, la licencia de las imágenes de Wired descalifica automáticamente todos los usos de sus fotografías impresas, donde serían inútiles para el marketing de enlaces.
No estoy diciendo que haya nada siniestro en este plan; de hecho, es brillante. Es más, en una era en la que el precio de una foto se acerca rápidamente a cero, gracias a los sitios de fotos de archivo ultrabaratos y las toneladas de imágenes geniales que ya están disponibles en Flickr bajo una licencia Creative Commons, Wired puede haber encontrado la manera de justificar el pago de salarios justos a los fotógrafos por todos los derechos sobre su trabajo.
En otras palabras, ¿qué pasa si otros medios captan este esquema y lo adoptan como propio? ¿Qué pasa si la nueva justificación de la fotografía original es que se convierte en una forma fantástica de comercializar su sitio web y crear enlaces y tráfico a su contenido?
Es decir, siempre que todos sigan sus reglas. De Cory Doctorow Anuncio sin aliento sobre el lanzamiento de Creative Commons de BoingBoing of Wired ni siquiera incluye, como se especifica en la licencia de Wired, un título que enlaces al artículo original . ¿Entonces supongo que técnicamente lo robó? Quizás los abogados de Condé puedan aclararlo.