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Cómo Tumblr obliga a los anunciantes a ser creativos
Tumblr , a veces injustamente reducido como el servicio de blogs hipster, ahora es el noveno sitio más visitado en los EE. UU. Es uno de los favoritos de los usuarios de teléfonos móviles, es decir, Tumblr incluso ha lanzado una aplicación dedicada en Windows Phone 8, solo esta semana . Y, sin embargo, Tumblr todavía no es rentable, seis años después.
¿Deberíamos descartar Tumblr, entonces, como una forma de vaporware? A menudo, cuando los fundadores dicen que la rentabilidad no es algo que nos preocupe en este momento, me desconecto. Empiezo a preguntarme si están al frente de un gran proyecto extracurricular, una burbuja gigante esperando a estallar.
Pero ese no es el caso de Tumblr. En realidad, la monetización cuidadosa y deliberada de Tumblr de su sitio ... muy parecido al de BuzzFeed –Es probablemente el futuro (o digamos una futuro) de la publicidad y de la creación de contenido en la web en general.
Tumblr permitió recientemente a los anunciantes presentar contenido en su sitio. Pero a diferencia de Facebook, digamos, o el de Nueva York Veces sitio web, Tumblr no se basa en simples anuncios publicitarios (se dice que el fundador David Karp los detesta). Más bien, Tumblr está obligando a los anunciantes a jugar el mismo juego que los propios usuarios de Tumblr. Los anunciantes tienen que crear Tumblrs (blogs reducidos) propios, de hecho; el contenido de esos blogs puede aparecer de forma destacada en el sitio. Como dijo Bloomberg el mes pasado: Tumblr les dice a los anunciantes que creen campañas que se difundirán a través de la red como su otro contenido.
Durante décadas, en la publicación, ha existido un cortafuegos entre quienes venden los anuncios (los editores) y quienes escriben el contenido (editorial). Hablando como alguien que surgió a través de la editorial, la narrativa para nosotros siempre ha sido la de defendernos de los editores, de defender nuestra libertad editorial. La narrativa era que la editorial estaba sitiada por las fuerzas del comercio.
Tumblr desmiente esa forma de ver las cosas. En otro sentido, las fuerzas del comercio han estado sitiadas por editoriales, por la gente que crea contenido interesante. Porque el quid de la cuestión es que la mayoría de la gente ignora el banner, avanza rápidamente en el DVR o hace clic para omitir el anuncio de YouTube; de hecho, hay enteros Anuncios de YouTube basados en esta broma . La editorial ha ganado en cierto sentido: la idea de que la publicidad, como el contenido editorial, debe ser interesante, ha ganado. No puede simplemente anunciarse junto al Tumblr de otra persona. Tienes que crear tu propio Tumblr.
Recientemente estuve hablando con un escritor de comedia que imparte un curso de escritura de bocetos. Dijo que la unidad sobre la escritura de parodias comerciales se había convertido en la más difícil de enseñar, porque muchos anuncios de hoy se habían vuelto verdaderamente divertidos y orgánicamente. A principios de la década de los noventa, era fácil satirizar el anuncio de Tylenol PM de cara seria o el inquietante anuncio de cereales con un conejo animado. Sin embargo, hoy en día, los anuncios en sí suelen ser muy divertidos: el sitio de citas Los anuncios de Zoosk son esencialmente parodias comerciales. en y por sí mismos.
La sensibilidad editorial ha ganado. Los anunciantes tienen que convertirse en creadores de contenido, y Tumblr está montando esa ola. No les vamos a traer una plantilla o formato para completar, dijo a Bloomberg Lee Brown, jefe de ventas de Tumblr. Les estamos dando un lienzo. Eso requiere mucho tiempo y mucha reflexión. Los anuncios ahora tienen que ser fascinantes, como el buen periodismo. No está claro, ahora, qué lado estaba protegiendo ese cortafuegos entre editorial y publicación.