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Cómo publicar una 'revista mínima viable' en línea
No sorprender a nadie, la publicación de News Corporation solo para iPad El diario pateó la cubeta hoy dia . Mientras sitios del futuro del periodismo reflexionar sobre el por qué y donde , tecnólogos como Marco Arment y Craig Mod ya han identificado una alternativa de trabajo . Sus conexiones con el periodismo o la industria editorial, tal como la hemos entendido durante el siglo pasado, son, en el mejor de los casos, tenues. Arma es un programador que construido Tumblr y Instapaper , mientras Contra era diseñador de productos en Flipboard . Y ese estado de forastero es precisamente la razón por la que están en algo.
La revista nativa digital de Marco Arment, The Magazine. [vía Craig Mod ]
Las startups web viven y mueren gracias a una estrategia llamada MVP, o producto mínimo viable. Arment ha aplicado esa filosofía a la edición digital en su publicación La revista , que se lanzó en octubre. Por un lado, The Magazine se parece mucho a The Daily: es una aplicación de pago, disponible solo en dispositivos iOS (a través de la incómoda tienda de Kiosco de Apple), y es enfáticamente una empresa comercial en lugar de un trabajo artístico de amor (Arment ha prometido cerrar la aplicación si no genera ganancias después de cuatro números).
Por otro lado, es tan opuesto a la aplicación de Rupert Murdoch como la antimateria lo es de la materia. Claro, The Daily intentó ser USA Today en el iPad, mientras que The Magazine es básicamente de McSweeney para nerds de la tecnología, pero esas diferencias son superficiales. Lo que hace que la aplicación de Arment funcione, y lo que podría convertirla en un modelo sostenible para otras publicaciones más ambiciosas, tiene mucho que ver con aspectos prácticos de la tecnología, la infraestructura y la experiencia del usuario, no la abstracción flotante llamada periodismo . Mod despliega estas ideas en un ensayo de lectura obligada , pero aquí hay un resumen de cómo crear una operación MVP (publicación mínima viable):
- Hágalo simple para que pueda hacerlo rápido. Las experiencias de lectura inmersiva están bien y son elegantes, pero nadie quiere esperar una descarga de varios gigabytes. Optimice la velocidad de su publicación. Eso significa texto, no adornos interactivos; desplazamiento de diseños de una sola columna, no paginación y esquemas de navegación llamativos; y pequeños paquetes de características de tamaño similar, no una pila de secciones similar a una impresión que rodea un pozo de características. Piense en Instagram, no en Photoshop.
- Hazlo abierto (lo suficiente). Base la cosa en HTML para que sea simple, es decir, rápida, pero también preparada para el futuro. Esto también asegura que cada pieza de contenido tenga un hogar táctil correspondiente en la web abierta, como dice Mod; a pesar de que la aplicación es de pago, el contenido sin dirección pública es inexistente a los ojos de todos los mecanismos de intercambio interoperables que unen a la web.
- Aproveche una canalización de compras sin interrupciones. Solo un desarrollador de iOS como Arment podría realmente asimilar las posibilidades de algo como Kiosco, argumenta Mod. Es básicamente RSS, pero mejor: los lectores pueden probar antes de comprar, y una vez que compran, pagan una vez y luego el contenido nuevo fluye sin problemas e instantáneamente a la publicación. No hay que pensar (hm, ¿vale la pena el dinero de este artículo?) Ni esperar (Play Kiosco envía contenido nuevo a tu dispositivo en segundo plano, por lo que ya está ahí cuando decides leerlo).
Si nada de esto suena a ciencia espacial, ese es exactamente el punto. No es más que estrategias inteligentes de diseño de productos y desarrollo digital aplicadas a un contexto editorial. Todos los demás editores digitales están haciendo lo contrario: comenzando con estrategias de publicación (heredadas) y respaldando la tecnología, lo que conduce a operaciones infladas e insostenibles y experiencias de usuario que nunca se sienten lo suficientemente esenciales como para competir con la web gratuita (o incluso la impresión). No es de extrañar que un hacker-emprendedor (al que le encanta leer) como Marco Arment haya podido crear un prototipo del futuro de los editores ante sus propias narices. Suponiendo que funcione, el número 4 de The Magazine ya está disponible, y aún no hay rumores de que Marco lo apagará, ¿serán los Rupert Murdochs del mundo lo suficientemente inteligentes para manejarlo? ¿O simplemente seguir huyendo de eso?