Anunciantes: Game On

Próximamente en un videojuego cerca de ti: más anuncios. El año pasado, las empresas pagaron 200 millones de dólares para colocar anuncios en los juegos, una cifra que se multiplicará por cinco en 2008, según la firma de investigación de mercado DFC Intelligence. Una de las razones del aumento proyectado en el gasto: nuevas herramientas que podrían hacer que los anuncios en los juegos sean más efectivos al adaptarlos a las edades o ubicaciones de los jugadores, o incluso a la hora del día en que se juega un juego. Con la tecnología, un jugador en Moscú, digamos, no recibirá una pancarta promocionando una nueva zapatilla Nike que no está disponible en Rusia. Varias empresas, incluidas Massive, inGamePartners y Bidamic, dieron a conocer esta publicidad dinámica en el juego a fines de 2004. DoubleFusion de Jerusalem, Israel, lleva la tecnología aún más lejos, presentando anuncios en forma de video, audio y objetos 3-D entretejidos a la perfección en los juegos. ' mundos virtuales. Los desarrolladores que utilizan el sistema de DoubleFusion insertan un código en sus juegos que dicta dónde aparecerán los anuncios. Para evitar interrupciones, también especifican cuándo y con qué frecuencia se pueden modificar los anuncios; DoubleFusion luego actualiza los anuncios a través de su servidor. Un jugador que conduce por una pista de carreras puede pasar una valla publicitaria que anuncia la última película de Tom Cruise, escuchar el nuevo sencillo de Metallica u obtener puntos extra por conducir sobre una llanta Pirelli. El primer juego impulsado por DoubleFusion, London Taxi, de Data Design Interactive de Stourbridge, Inglaterra, se lanzará a mediados de 2005.

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Esta historia fue parte de nuestro número de mayo de 2005

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