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Amobee Media Systems
Nombre: Amobee Media Systems
Ofrece software que permite a los operadores de telecomunicaciones insertar anuncios de texto, gráficos y video en aplicaciones que se ejecutan en dispositivos móviles como iPhone y BlackBerry, creando una nueva fuente de ingresos para operadores y proveedores de contenido. Amobee fue elegido por el Foro Económico Mundial como uno de sus Pioneros en tecnología 2010 .
URL: www.amobee.com
Ubicación: Redwood City, California
Teléfono: (650) 802 8871
Año de fundación: 2005
Número de empleados: 50-100
Liderazgo ejecutivo:
CEO: Zohar Levkovitz
Era: MBA de la Kellogg School of Management de Northwestern y de la Universidad de Tel Aviv. Levkovitz fue el ex director de tecnología de Comverse, una empresa de tecnología de redes móviles. Antes de eso, fue gerente general de Smartshopper.com
Presidente y COO: Gary Schofield
Era: Asistió a Fitchburg State College y Worcester State College. Anteriormente, Schofield había sido vicepresidente de operaciones de campo mundial de SEVEN Networks y presidente de las redes de Digital Chocolate, una empresa de juegos móviles.
Consejero y Consejeros:
Venky Ganesan, Globespan Capital Partners
Judy Gibbons, Accel Partners (asesora)
Bruce Golden, socios de Accel
Amit On, arquitecto jefe
Haim Sadger, capital de las secuoyas
Fondos:
Amobee recaudó $ 5 millones en una ronda de financiación serie A en noviembre de 2006 de Sequoia Capital y Accel Partners. Se recaudaron $ 15 millones en una ronda de serie B en enero de 2007 de Globespan, y $ 22 millones se recaudaron en fondos de Serie C en agosto de 2008 de Sequoia Partners, Accel Partners, Globespan, Vodafone, Telefónica, Motorola, Cisco y Amdocs.
Tecnología:
En el corazón del modelo comercial de Amobee se encuentra una tecnología llamada Interfaz de programación de aplicaciones para teléfonos móviles (HAPI) para el iPhone de Apple y el sistema operativo Android de Google. HAPI también es compatible con otras plataformas de software populares para dispositivos móviles: BREW, J2ME, Blackberry y Symbian.
Con HAPI, los operadores de redes de telecomunicaciones pueden insertar anuncios de texto, gráficos y video en aplicaciones que se ejecutan en la mayoría de los sistemas operativos móviles disponibles, creando una nueva fuente de ingresos para los operadores y proveedores de contenido. El software basado en HAPI también puede administrar campañas publicitarias a través de múltiples canales, incluidos juegos, videos y mensajes de texto SMS. HAPI puede seguir publicando anuncios sin conexión a la red. Los anuncios se pueden habilitar para facilitar respuestas directas, como hacer clic para llamar, hacer clic para enviar SMS y hacer clic para navegar.
Mercado:
En sus resultados del cuarto trimestre de 2008, Nokia estimó que el volumen móvil de la industria global en 2008 fue de 1,21 mil millones de dispositivos, o un envío de 3,3 millones de unidades por día. Dado que las tasas de penetración móvil están cerca o incluso por encima del 100% en muchos mercados, el espacio publicitario móvil ha experimentado una enorme ola de actividad e inversiones. AdMob, después de recibir $ 47,2 millones en fondos de riesgo, fue adquirido recientemente por Google por $ 750 millones, y AdInfuse, con $ 17,6 millones en fondos, fue adquirido por Velti por un monto no revelado. Según un informe reciente de Gartner, se estima que el gasto en publicidad móvil crecerá un 74% a $ 913 millones en 2009, y se acelerará fuertemente en 2011, alcanzando los $ 13 mil millones en 2013.
La mayoría de estas empresas emergentes respaldadas por empresas, incluida AdMob, proporcionan una tecnología de red de publicidad para contenido móvil a la que suelen acceder los usuarios mediante un navegador web basado en teléfono. A los operadores de telefonía móvil les gustaría asociarse con los editores para ofrecer contenido con publicidad en los teléfonos sin la necesidad de utilizar un navegador web. La tecnología de Amobee les permite hacer esto.
Estrategia:
En el centro de la estrategia de la empresa se encuentran sus relaciones con los operadores de telefonía móvil. Amobee ha celebrado acuerdos exclusivos con algunas de las grandes empresas de telecomunicaciones, como Telefónica y O2, según el director general Zohar Levkovitz. Vodafone y Telefónica participaron en la financiación de la serie C de Amobee.
Según la empresa, quiere ofrecer una solución integral escalable para ayudar a que los dispositivos móviles sean un canal de medios más atractivo y fácil de usar para los anunciantes.
Desafíos y próximos pasos:
Si bien los expertos de la industria están de acuerdo en el gran potencial del mercado de la publicidad móvil, existen varios obstáculos que deberán superarse. La aceptación del consumidor sigue siendo cuestionable, especialmente dado que las leyes de comunicación prohíben a los operadores utilizar los datos del usuario sin el consentimiento previo de aceptación, lo que restringe su capacidad para orientar anuncios a los consumidores. También existe la necesidad de mejorar las métricas, lo que permite a los anunciantes ver la eficacia y el impacto de sus anuncios.
El mayor competidor de Amobee es Google, que ha realizado importantes inversiones en tecnología móvil y cuenta con una sofisticada tecnología de geolocalización que permite orientar anuncios según la ubicación del usuario.
En general, Amobee está bien posicionado, con asociaciones con algunos de los principales operadores de telefonía móvil. Su éxito dependerá de la eficacia con la que estos operadores utilicen la tecnología para atraer y defender la participación de mercado en la publicidad móvil, especialmente en comparación con las soluciones basadas en navegadores móviles.
Compilado por Rene Reinsberg