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Ahora su aplicación sabe dónde se encuentra
Una nueva plataforma para analizar cuándo, dónde y cómo se usan las aplicaciones de teléfonos inteligentes pronto estará disponible para miles de desarrolladores de dispositivos móviles.
Appcelerator –Una plataforma de desarrollo de software que permite a los programadores web crear aplicaciones que se ejecutan de forma nativa en dispositivos iPhone y Android– lanzará la nueva plataforma de análisis móvil en los próximos tres meses. La plataforma fue desarrollada por Appcelerator y FortiusOne , una empresa que se especializa en visualizar información de ubicación.
Los datos analíticos de geolocalización precisos ayudarán a las empresas a mejorar su software y a ganar dinero con la publicidad orientada a la ubicación.
Appcelerator tiene alrededor de 72.000 usuarios, incluidos desarrolladores de grandes empresas como NBC y Budweiser. Ha demostrado ser popular porque permite a los desarrolladores crear aplicaciones sin requerir la experiencia técnica necesaria para crearlas desde cero.
La nueva plataforma, llamada Titanio + Geo , permite a los desarrolladores de Appcelerator ver qué están haciendo los usuarios y dónde lo están haciendo, siempre que la funcionalidad de geolocalización se haya integrado en una aplicación. Por ejemplo, la puesta en marcha Scoutmob , que ofrece ofertas específicas de ubicación a los suscriptores a través de una aplicación Appcelerator, pudo ver cuándo y dónde los usuarios abren la aplicación y cómo responden.
Titanium + Geo recopila datos cada vez que un usuario abre una aplicación. Un desarrollador puede indicarle a la aplicación que informe varios eventos a un servidor remoto, como cuando un usuario ve un anuncio, o un cupón de descuento, o cuando el usuario responde al anuncio o canjea el cupón.
La mayor parte de lo que vemos actualmente en términos de publicidad en teléfonos inteligentes, no tiene mucha orientación geográfica, dice Sean Gorman, presidente y fundador de FortiusOne. Sin las métricas para determinar qué tan bien funcionan los anuncios móviles con orientación geográfica, simplemente no ha habido un caso comercial para usarlos, agrega.
Estamos acostumbrados a Google Analytics para páginas web, pero hasta ahora, no hemos tenido eso de cómo se usan las aplicaciones, dice Gorman.
SimpleGeo, otra empresa de nueva creación que ofrece herramientas de geolocalización para desarrolladores, ha anunciado que está trabajando en una plataforma de análisis similar.
Agregar datos espaciales a la información que las aplicaciones ya recopilan permitirá nuevas formas de minería de datos. Gorman dice que los investigadores, por ejemplo, han podido determinar con precisión casi perfecta quiénes son los amigos de un determinado usuario de teléfono inteligente simplemente analizando datos sobre dónde y cuándo ese usuario entra en contacto con otros.
Seguimiento de pizza: FortiusOne y el paquete Titanium + Geo de Appcelerator revelan un aumento en el canje de cupones en PizzaLand a la hora del almuerzo en San Francisco.
El enfoque también podría permitir una publicidad mucho más dirigida. Cuando comprendes cuándo y dónde [una persona está cuando usa una aplicación], entonces comprendes el contexto, dice Scott Schwarzhoff, vicepresidente de marketing de Appcelerator. Si son las 7 a. M. Y hay una persona en el distrito de la marina, entonces comprende dónde vive esa persona.
Los anuncios dirigidos permitirían a los desarrolladores obtener tarifas más altas para la publicidad. Pero este tipo de datos también podría revelar cosas que los usuarios preferirían mantener en secreto.
Es como Informe de minorías , dice Byung-Gon Chun, investigador de Intel Labs Berkeley. Mientras Tom Cruise pasa junto a las vallas publicitarias, cambian sus anuncios en función de su presencia.
Chun, que estudia seguridad móvil, recientemente fue coautor de un artículo que muestra que muchas aplicaciones de Android comparten datos de usuario, incluida la información de ubicación, sin dejarlo claro para los usuarios.
Chun y colegas Jaeyeon Jung en Intel y William Enck en Penn State University desarrolló un programa llamado TaintDroid que examina los datos que las aplicaciones de Android pasan a la Web. La mitad de las aplicaciones que analizaron transmitieron datos de geolocalización, la mayoría sin pedir permiso o sin dejar explícito en su documentación que lo harían.
Incluso si esta divulgación está en el [acuerdo de licencia de usuario final], es difícil para los usuarios averiguar qué tipo de información está enviando realmente la aplicación, dice Chun.